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KN95口罩,世界会爱上格力造吗?同行美的也有这个疑问

知产力 · 2020-03-20
老同行这次又“冤家路窄”了吗?

编者按:本文来自微信公众号“知产力”(ID:zhichanli),作者Cartier,36氪经授权发布。

格力做口罩了,美的也是。

疫情持续好转,但随着复工率的提升,“口罩慌”的问题仍未解决,各大企业在多方采购物资的同时,也在布局自己的口罩生产线,据统计,目前已有3000家左右的企业跨界生产口罩,其中,格力电器美的集团格外引人注目。互相抬杠多次的老同行这次又“冤家路窄”了吗?

生产线pk格力成立新公司,美的改装车间

3月9日,格力电器的口罩正式开启线上预约,与此同时,美的集团也在其官网启动“美的会员申领防疫包”活动。两家空调巨头因口罩再次交锋,不过二者的模式却有所区别。

格力电器采用预约售卖的方式,消费者可进入“董明珠的店”微信端、小程序进入预约界面,预约成功后可在购买时间内购买口罩,格力电器的口罩分两种,KN95防护级别的一次性使用口罩50只/盒,包邮售价275元,单价5.5元;一次性使用医用口罩50只/盒,包邮售价150元,单价3元,预约成功用户可以从两款中选择一款购买。

美的集团则采用赠送会员的方式,将百万口罩免费包邮送给美的会员。首批面向美的PRO会员、钻石会员送出每人每份30个美的一次性口罩,面向黄金会员赠送每人每份20个一次性口罩。

不同的处理口罩的方式,或许和二者的生产方式有关。

2月10日复工后,格力电器开始着手布局口罩生产,不过,工商信息显示,格力电器的经营范围并不包括制造销售医疗器材等相关资质,于是在2月18日,格力电器斥资2000万元,成立珠海格健医疗科技有限公司,格力电器100%持股。该公司经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

而董明珠接受媒体采访时说到,格力电器在一个月间经历了从做口罩设备,到直接生产口罩的转变,格力电器本来没有打算生产口罩,但设备生产出来以后,为了保证用户的准确使用,格力电器进行了试生产,在此过程中,格力电器了解到疫情期间口罩急缺,于是加入了口罩生产大军。

美的集团的口罩同样是自产,其口罩生产线是由顺德北滘的净水器生产车间改装而来。

知产pk格力布局商标美的只做口罩

美的集团的口罩目前只针对会员赠送,相比之下,格力电器只通过线上渠道的方式,更能获得大量引流,在格力电器开启口罩预约的首日,一个小时的预约时间就已有6.8万人预约成功。而第二天的预约人数更是翻倍,达到47万人。

在口罩的产能上,格力电器不断加大投入,3月16日,“董明珠自媒体”发布消息称,“董明珠的店”将每日预约投放口罩数量由2万只增加至10万只;3月17日,“董明珠自媒体”再次发文,格力口罩日投放量增至16万只。

结合格力电器成立新公司用以生产口罩的举措,看来格力电器此次并非一时兴起。笔者注意到,在布局口罩生产线的同时,格力电器也在布局相关知识产权。

中国商标网显示,格力电器自2月17日以来,已申请注册10余件商标,从商标的名称来看,绝大多数与“抗病毒”有关,如“新肺”“清冠猎手”“净毒猎手”等。

值得注意的是,笔者对比“董明珠的店”上架的口罩发现,其申请的图形商标已经被用在口罩商品上。不过,由于刚刚提交商标注册申请,该商标目前处于受理阶段。

2月18日新公司成立,2月19日申请的图形商标已被应用在商品上,格力电器的动作可谓迅速。

除了目前的复工生产是急国家所需,董明珠在接受南方日报的采访时也提到,格力电器的生产方向同样进行了调整,从春节到现在,格力电器一直在努力将“关于抗病毒和细菌净化的设备”这项新技术实现落地和生产。

笔者注意到,近两个月来,在格力电器官方公众号“董明珠的自媒体上”“杀病毒,用格力”“碗筷高温杀毒除菌用格力”等内容明显增加。

企查查数据显示,格力电器在B01“一般的物理或化学的方法或装置”和B08“清洁”两类的专利申请数据上,共计达1057件,正如董明珠所说:“格力在(关于抗病毒和细菌净化的设备)这项技术上,已经沉淀了有十年左右。”

但笔者并未查到美的集团相关的商标申请,相比于格力电器的“误打误撞”到越做越大,美的集团真正做到了“会员专属,数量有限,领完即止”。

诉讼pk两大企业互相起诉硝烟不断

作为家电行业的两大巨头,美的和格力经常被媒体绑定pk,但此次口罩生产,两大企业并未正面交锋,或许口罩生产只是大环境下,大型企业的正常选择。

不过,这并不代表两大企业相安无事。

从知识产权的数量来看,企查查数据显示,美的集团共有专利51937件,商标5626件,著作权42项。格力电器共有专利59557件,商标5153,著作权139项。格力电器的专利数字高于美的集团,但美的集团的商标比格力电器多。

今年1月,国家知识产权局发布2019年我国发明专利授权量排名,格力电器以1739件发明专利授权数量位列全国第六。格力电器称其为“家电行业第一”,而且“连续四年进入国家知识产权排行榜前十,稳居家电行业之首”。

如果说格力电器是“家电行业第一”,那说明格力电器是排在美的集团前列的。

但是,美的集团在其2018 年报中称:“据科睿唯安统计,美的在家电领域的发明专利数量连续三年稳居全球第一。”

一个是“家电行业第一”,一个是“全球第一”,两大企业始终处于胶着状态,难分胜负。

除了专利数据的比拼,两大企业正面诉讼也是常事。知产宝数据显示,有关“美的”和“格力”的知识产权裁判文书共计122例。从2008年到目前的趋势来看,两家企业主要围绕“专利”对簿公堂。

从判赔金额和支持率来看,涉及专利的案件以案均1102万元和94.61%的支持率名列第一。可见,拥有多项专利的格力电器似乎更有优势一点。

格力电器位于广东省珠海市,美的集团位于广东省佛山市,两地相隔仅百里,每次出现争端,在粤港澳大湾区内都会引起震动。不过,也正是因为头部企业的互相竞争,用户才能买到更好的家电产品。

美的集团的口罩你可能没有资格预约,那格力电器的口罩你会喜欢吗?

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