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百度「有驾」对标字节系,打造简版「懂车帝」

Tech星球 · 2020-03-17
前有汽车之家,后有懂车帝,“有驾”能杀出一条血路吗?

编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,36氪经授权发布。

头图 | IC Photo‍‍

‍‍如今的汽车类资讯平台,成为爱车人士的入门必读科目,巨大的汽车消费市场也备受互联网巨头青睐。

Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,百度近日推出了一款名为“有驾”的App产品。据介绍,“有驾”是一个简便精彩的综合汽车信息服务平台,内含海量专业的汽车资讯、清晰详细的车型信息,以图文、图集、视频、小视频、全景VR的形式对汽车信息进行全方位呈现,意在助力汽车消费者做准确高效的选购车决策。

早起移动互联时代的汽车垂直门户汽车之家,还有后来的瓜子二手车等汽车电商平台的迅速崛起,汽车行业开启了多元化发展的格局。

紧接着,字节跳动孵化的汽车资讯平台“懂车帝”异军突起,让原有的汽车媒体转型成为多元化的汽车PGC优质原创内容平台。百度此番入局,凭借百家号+好看视频双引擎,发力汽车资讯平台,也将更具竞争力。

其实,早在去年11月,第17届广州国际车展期间,百度汽车作为车展官方合作媒体平台,推出了“有驾”百家号,报道一线的汽车资讯。随着市场以及车迷的需求增加,“有驾”借机推出了独立App,进一步深入汽车市场。

据天眼查显示,“有驾”的开发者为北京百度网讯科技有限公司,疑似实际股权控制人为百度董事长兼首席执行官李彦宏。

可以看出,此次百度推出“有驾”不是无的放矢,而是有备而来,要打造全新的汽车PGC内容+电商平台。

Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现,“有驾”分为三个功能区,分别是以“推荐”和“车世界”为组合的首页,还有以汽车百科与售卖为主的选车板块,最后就是用户的“个人中心”。

首页中“推荐”,主要是以相关汽车行业的自媒体文章,所有的内容来源于百家号。而“车世界”这部分,则主打汽车短视频,内容来源于百度的好看视频。不难看出,百度充分利用了现有生态资源,进一步做了延伸。

“选车”中呈现的内容,是品牌汽车的种类,可供用户查询相对应的汽车信息,包含车型、文章、视频以及经销商。如果想获取最低的价格,则可以点击“获取底价”,填写自己的联信信息,选择经销商后,会在最快的时间得到报价。

值得注意的是,“有驾”中所含有的汽车销售渠道均来源于易车网,易车网此前获得百度、腾讯和京东各5000万美元投资。此次百度“有驾”与易车网的合作,可见是百度早期的一次布局。

前有创立已15年且赴美上市的行业翘楚“汽车之家”,后有背靠字节跳动的“懂车帝”,百度“有驾”能够突围吗?

根据汽车之家2019年第四季度及全年财报显示,其第四季度在线市场和其他业务收入同比大幅度增长42.68%至4.48亿元,不难看出,汽车之家延续了其在汽车业务上的强劲势头。

“懂车帝”更是不容小觑。作为字节跳动中国新任董事长张利东曾经亲自主导内部孵化的明星项目,2018年从今日头条APP的汽车频道拆分出来后,懂车帝依靠今日头条和抖音的流量扶持与推荐算法,吸引了众多用户,并顺势成立了东莞四轮汽车销售有限公司,进行线下布局,完善了自身的汽车行业生态链。

不过,背靠百度大树的“有驾”,也不是没有机会。

当前“有驾”包含有视频流+信息流两大内容来源,可以帮助用户了解自己感兴趣的汽车。线上线下结合是汽车行业未来的大方向,这一点在有驾的选车功能里已有所体现。而且,根据“有驾”依托的易车网2019第三季度财报显示,截至2019年10月,独立经销商网络在第三季度继续扩大到超过3.3万名,付费客户超过4400名。

此外,后期不排除“有驾”会结合百度在汽车AI上的深度技术,再次深耕汽车行业。

有备而来的“有驾”,会将百度在汽车市场上推向一个新的高度吗?‍

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