国产爆款为何只续集、不续命?

IP价值官 · 2020-03-16
续集规划滞后,制作跟不上来。

编者按:本文来自微信公众号“IP价值官”(ID:IP-Valuer),作者:左柚,36氪经授权发布。

作为“无心”系列的续作,《无心法师3》再度回归。

依然是玄幻+惊悚+爱情+搞笑的悬疑剧,然而与2015年作为爆款网剧出现的《无心法师1》相比,续集表现的似乎不那么尽如人意,再也无法重现五年前首部播出时流量与口碑双在线的境况。

2015年,《无心法师1》凭借惊险新奇的剧情和生动灵活的人物,惊艳了不少观众,搜狐视频播放量高达16.68亿,直到现在,《无心法师1》的豆瓣评分仍保持在8.3分。

而后两年,《无心法师2》话题热度远不及前作,观众口碑也是高开低走,收官后只拿到了6.1分的豆瓣评分。

如今第三部,《无心法师3》在口碑上有所回转,豆瓣7.0分,然而与第一部相比仍然相差不少,并且观众、粉丝对于续集中的剧情颇有不满。

可以说,具有爆款基因的《无心法师3》是唐人打出的一张大牌,粉丝情怀、怀旧心理都可能助力续集出圈。然而现在的情况来看,并不容乐观。

续集难以再现往日辉煌,这不只是《无心法师》系列遇到的问题。

国产续集:十续九扑

在作品获得一定影响力之后,拍摄续集成为延续并强化IP,实现品牌效应的最佳途径,既为影视市场带来更多活力,又能实现自身内容的可持续性传播。

因此但凡爆款剧,大多有续集。有些是根据IP改编提前策划,有些则是因为第一部火爆,重新启动续集项目。

2015年,改编自尼罗小说的《无心法师》可谓是一匹“黑马”, 虽然出身小众IP,但凭借高品质、“非五毛特效”获网友认可,加上“自来水”的推波助澜,《无心法师》被推上了网络自制剧的潮头。

网友们评价也很高,更是吊打当时大投资大IP的《盗墓笔记》,“演员演技特别自然,特技场景都良心!《盗墓笔记》特效五毛的话,无心有五块吧!”

因此,两年之后,改编自小说第二、三部的故事,把降妖除魔与抗日背景下的国仇家恨联系起来的《无心法师2》上线,原本是想再续爆款,然而最终以6.1的评分收官。

对于国产剧来说,不仅是《无心法师》系列,大多国产续集大多表现都不让人满意,摆脱不了“一鼓作气,再而衰,三而竭”的“魔咒”。

我们总结了最近今年系列作品,单纯从评分来看,几乎每一部续作评分都呈现下降的趋势,并且续作一般都在3季以内。

△近几年部分国产续集作品一览表

甚至《爱情公寓》系列、《还珠格格》系列、《家有儿女》系列等老牌电视剧均出现续集口碑下滑的情况。

即使像《大军师司马懿》《琅琊榜》第二季口碑不落,但续集的播放量往往又大幅下滑。

《军师联盟》以70.82亿的播放量、8.1分的评分成为2017年的爆款网剧,续集《虎啸龙吟》在口碑上依旧延续前作,评分高达8.4分,但该剧的播放量仅有48.55亿,和前作相差超过20亿。

同样情况再看美剧,动辄七八季,且每一季都在平均水平以上。

就拿《生活大爆炸》以及《权力的游戏》为例,基本都在9.0分左右上下有轻微浮动,不仅总体质量很高,且浮动很小(除《权力的游戏8》烂尾导致评分降低之外)。

此外,观看人数也呈现呈递增趋势,《生活大爆炸》第一季的收视人数仅840万,第十季达到1899万人。其中,该系列的最高收视人数达到了2040万。

由此可见,与国外的续集作品相比,国内无论是IP改编,还是原创作品的续集总体都比较薄弱。

这既与美剧英剧等制作播出模式不同有关,同时也与国内剧集制作的不标准、不完善有关系。

那么在剧集制作环节中参与的编剧、制片、演员,到底是该为续集扑街魔咒买单呢?

阻碍国产续集长命的“三座大山”

参考美剧模式可以看出,季播美剧往往从规划开始就具备工业化体系,如提前规划季播内容和演员合约,先制作几集的体量,根据观众的反响进行商业决策,也就是边播边拍摄的模式。

而国内剧集往往是在第一部反响不错后,才会开始筹备第二季以及后续,这就造成了续集难以是原班人马、剧本创作不连贯以及匆匆上映等问题。

1、急于盈利遭“反噬”

在当下的国内影视圈,一方面,国内影视公司对于IP的追逐并没有停止,如果抢不到人气高的网络小说,原创乏力的背景下,拍摄人气影视剧的续集也是一个看似稳妥的选择。

毕竟这些人气剧一般都有着大量的粉丝基础,也积累了一定的热度。

并且,一般来说,第一部的成功会吸引更多广告主和投资方,参与者增多,便难免受到“外部干扰”。

“第一季打口碑,第二季多赚广告费。”有业内制片人表示。而若续集没有把握好广告植入的频率和尺度,也会影响观众的观剧感受及口碑。

我们看到《欢乐颂》第一季7.4分,而过度的广告植入以及剧情注水让《欢乐颂》第二季的口碑遭遇滑铁卢,豆瓣评分由7.4分跌至5.4分。

不可否认,植入广告目前确实已成为很多电影、剧集募集资金、防止亏损的一大渠道。拿捏好分寸,自然可以“随风潜入夜,润物细无声”。

可是一旦植入的太硬、太多,以及强行植入与剧情不相符的品牌,就有点伤害剧情、人物,败观众缘了。

并且,为了抓住第一部的红利,将原有的流量和知名度迅速商业化,留给续集的制作周期是相对较短的,仓促上马制作,续集的质量可想而知。

《青云志》系列虽然以季播的方式播出,但本质上仍是一次性拍完,且每季推出的间隔时间仅有一两个月。这种非固定的播出时间、非边拍边播的制作模式让这些剧很难达到高水平的制作。

2、原班人马凑齐难

一般来说,第一部剧火了之后,相关演员以及制作班底身价便会暴涨,等到续集制作时,启用同一批演员,成本就会大大增加。

因此,大多数续集拍摄,都会启用新的演员, 调换制作班底,“原班人马”难聚齐成为续集“掉粉”的主要原因之一。

《琅琊榜2》虽然幕后团队是原班人马,但是主演阵容胡歌、王凯、刘涛的缺席,都让续集热度减少。

《无心法师2》曾因金晨缺席,也引发不少前作粉丝的争议,导演不再是林玉芬,对整部剧的节奏和气质也有影响。

演员一换整个故事和人物都有脱离感。

到了《无心法师3》,无心还是那个不老不死的无心,陈瑶在第三部里晋升为女主,扮演了两个角色,一个是男性角色柳玄鹄,一个是女性角色柳青鸾。

红色的斗篷,齐刘海,表面天真无邪实则腹黑阴冷,陈瑶在《无心法师1》中饰演的岳绮罗虽是反派配角,但观众对她的喜爱甚至超过了金晨饰演的女主月牙,那句“张显宗,我牙疼”让剧粉至今念念不忘。

因此可以说,制片方第三季也为了迎合观众,让陈瑶担任了女主。

然而在《无心法师》第一部中,无心喜欢的月牙儿是被岳绮罗杀死的,岳绮罗也有张显宗这条线,双方CP都互不影响,且深受观众喜爱,这一部,无心要和岳绮罗谈恋爱

演员、角色与之前作品的错位,也让很对观众难以适应。四部原著里,无心都有自己的官方CP,而前传《无心法师3》把故事引向了对岳绮罗的过度依赖和消耗。

在这方面《欢乐颂》制作方就很有前瞻性,从一开始就是按照季播剧的方式进行策划,每一位演员签订的都是三季的合同,所以无论剧本之后如何调整、戏份发生什么样的变化,演员都要完成第二部和第三部的拍摄,这也是《欢乐颂》剧组“原班人马”为何能凑的那么齐的原因。

3、故事难以“系列化”

国内编剧的工作都是前置的,最开始就完成了所有剧本的创作。这对于等播完了才决定拍摄第二季的电视剧制作现状来说,对编剧的考验就显现了。

续集如果只是延续前作的思路、内容,虽然保险,但可能让观众失去兴趣;如果改变前作的设定,又会让观众觉得不是自己心中的那部戏,从而拒绝观看。

因此续集为了刻意复制前作的成功,没能做到紧跟时代和自我创新,内容上往往是对第一部情节的注水和拼命拉长,创新能力不足,人物和故事都显得单薄了。

对于《无心法师3》来说,就有过分寄托情怀和迎合观众取向,内容创作上缺乏具有吸引力的新鲜设定的嫌疑。

或许是因为“建国之后不能成精”的审核问题,《无心法师3》在时间线上设置为整个系列的前传,将故事时代背景从前两部的民国跳转到了盛唐末年。

因此,这部虽然是第三部,实际在剧情上是第一部,要讲无心和岳绮罗之间如何相识,青鸾和玄鹄又是怎么和之后的岳绮罗成为联系的。

由于剧情完全是编剧原创的,根据原著的内容重新写的,就极容易有漏洞。因为你要保证和原著的人设一样,还能跟之后的故事联系上。

但脱离了民国背景的《无心法师3》,在人物人设上、故事展开方式上都有了不同,被一些网友吐槽是低配版的《聊斋》和《神探狄仁杰》。

有IP基础的续集改编都困难重重,更何况原创剧作呢。在之前,就有制片表示:“中国的电视剧大多都是一个完整的故事,给第二季留下的空间太小了。”

《行尸走肉》之所以好看,是因为人物气氛刻画的非常棒;《无耻之徒》之所以能拍7季还那么吸引人,是因为整个故事永远有可以突破的地方,人物多、故事体量大、每一个人单拎出来都可以撑一季。

而如果一部电视剧的体量是最初设计好的,故事所有的梗都用完了,人物已经完成了成长定性,除了把所有的设定都击垮重来且和第一季不一样,不然第二季就非常难看了。

热门IP拍续集,成功和失败的例子都有很多,因此人气剧拍续集的关键还是在于如何进行“再创作”,而不是躺在原作成功的基础上“吃老本”。目前,国产剧集编剧工作是前置的,最开始就完成了所有剧本的创作。 

“季播”模式为续集探路,最终还是要打动观众

归根到底,我们很多电视剧开发缺乏前瞻性和长期规划的表现,很多制片方都是等剧火了之后才想到要拍续集。

因此前期规划的缺失会给拍续集增添很多难度,不仅是剧本缺乏分步规划,原作导演、演员等主创班底的档期、意愿等都难以统一,更不用说在续集中保留原作的灵魂和精髓。

而相较于国产剧续集屡试屡败,美剧的季播模式则得心应手。

续集一直是美剧的“吸金大法”。《老友记》10季、《无耻之徒》8季、更不用说《绝命毒师》《破产姐妹》《行尸走肉》《权利的游戏》……几乎热门的美剧续集都轻松超过了5季,每一季都受到观众的热捧。

美剧在保留第一季精髓的同时故事又在不断发展,新的枝叶不断生长,最终形成了一棵参天大树。

其季播和制作模式,或许正是国产作品需要学习的。

我们了解到,其实行业内也已经有人开始尝试美剧的季播模式,《欢乐颂》便是其中之一。

《欢乐颂》制片人侯鸿亮在媒体采访中公开表示:“《欢乐颂》最初策划就是季播,不是一次性拍完。”在他看来,按季播的节奏来拍摄和制作电视剧会是以后的主流方向,而能够拍到八九季的作品,一定能够获得巨大利润。

不过,《欢乐颂》续集也因为后续的广告植入、剧本等问题,口碑也受到影响。

但这种探索或许值得大体量IP作品的学习,提前规划,做好长远开发和拍摄的打算,才能收获长尾效应。

并且纵观国产续集作品,并不是全军覆没。

《毛骗第一季》豆瓣评分8.4,《毛骗第二季》豆瓣评分9.3,《毛骗 终结篇》豆瓣评分9.6,足以“封神”。

更重要的是,导演不知名,演员不知名,内容不主流,受众小却几乎收到一致好评,网友评价原因就在于“剧情,写实!”

由此可见,即使作品小众、制作投入不大,但重在走心,每一部都能让观众看到新鲜的东西,都能打动观众。这才是根本。

说到底,成熟的市场必然会催生成熟的影视剧续集生产体系,对中国而言,如果原创作品的市场前景都无法有良好的预见,那续集就更是一片浮云了,还有很长的路要走。

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