「熊猫不走蛋糕」完成数千万元A轮融资,今年将进驻50座城市

徐子 · 2020-03-16
半年内的第二轮融资。

36氪获悉,烘焙品牌“熊猫不走蛋糕”近日完成数千万元A轮融资,投资方为IDG资本。这是团队在半年内完成的第二轮融资,2019年11月,公司还曾获头头是道基金的数千万元Pre-A轮融资。

熊猫不走蛋糕于2017年成立于惠州,以“线上下单+仓库配送”的模式,提供生日蛋糕销售和配送、表演等服务。消费者线上(微信公众号、美团、大众点评等平台)下单,公司提供“3小时送达”的服务,超时免单。

36氪曾报道过熊猫不走蛋糕,与其他烘焙品牌相比,熊猫不走蛋糕的差异化在于:1.从二三线城市开始做,以人际关系为杠杆,增加传播和获客效率;2. 自建配送体系;3. 提供表演服务增加传播效果。

在不到两年的时间,熊猫不走蛋糕的业务迅速覆盖惠州、佛山、番禺、珠海、中山、东莞、成都、厦门、长沙、重庆等11座城市,公司在去年底单月营收就已超过3000万,据了解,目前公司的注册用户已经有近800万,大部分来自市场团队的线下拓展和二次传播,单个获客成本为1元左右。公司进入新城市的启动成本在300万元左右,回本周期大约11-14个月。

近期,受线下配送环节影响,熊猫不走将团队扩充及市场拓展节奏放缓,并将配送服务统一转至小区门外,隔着小区围栏为用户跳舞助兴,在疫情期间传递温暖。在特殊时期,销售订单量有下滑,但客单价却有大幅提升,但整体依然保有净利。

创始人杨振华认为,蛋糕品类是反经济周期的,即使大多数人担心经济下行而克制消费,但生日蛋糕受到的影响却比较小。

疫情对线下业态的影响尚不明朗,对于熊猫不走蛋糕来说,这轮融资显然是及时的。2020年,熊猫不走计划进驻50座城市,覆盖华东、华中、华南、西南、西北五大区域,预计全年营收超10亿。

在生日蛋糕这个品类上,我们还报道过ANGSI 昂司Cakeboss幸福西饼等公司。其中ANGSI 昂司选择从品类切入互联网蛋糕行业,用颜值和品质做差异化;Cakeboss通过明星带货,而幸福西饼同样作为线上下单、线下配送的烘焙品牌,2018年7月获华兴新经济基金领投的4亿元B轮融资,通过建分布式工厂实现更高效配送,从美团点评引流到自己的微信小程序等,去年7月就实现200+城市的布局。

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