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疫情下的国产二次元行业

有饭研究 · 2020-03-10
国产二次元行业的细分领域处境不同,抗疫姿势各异。

处境不同,抗疫姿势各异。

因为疫情造出更纯粹、长久的宅,二次元行业被许多人定做“受益者”。

确实,数据显示,在疫情前几周,B站标签带有“无聊”的视频播放量暴涨,要再加上“搞笑”,涨幅能到905%,期间腾讯动漫、快看漫画、轻之文库等二次元内容平台也都有用户数据上升、流量高峰延长之类的体验。

但与此同时,一批动画制作商也正为进度和全年计划发愁,线下漫展、衍生品生意更是惨烈。从疫情开始至今,这行里的参与者们处境各有不同,应对方式也是。

处境:线上稳定,线下不妙

因为绝大部分身子都处在线上娱乐的分类里,主要用户以学生等年轻人为主,疫情对多数二次元企业的影响并不严重。

于漫画/动画、轻小说等内容平台,大多还在疫情期间有用户数据增长或流量高峰期延长的情况。

其中如B站,数据显示1月23日至2月5日,B站带有“无聊”标签的视频播放量暴涨,双周环比涨幅约306%;描写“室内”活动相关的视频涨幅约90%。

隔离在家的“宅”确实刺激了一部分用户的打开和观看。

而对于这群热衷于创作、表达的Z世代,更长的宅和全民战疫也刺激了他们的创作欲望。

同样在疫情前两周,B站有3万多名UP主创作了10万多个作品,总播放量6.8亿,其中有超过295万条弹幕是为武汉打气、抗击肺炎的中国红。

近800万播放量的鬼畜战疫视频

虽然不能奔赴前线,但二次元用户也用自己特有的方式贡献着力量。

漫画平台方面,腾讯动漫整体数据较平时有上涨趋势,官方认为数据波动符合往年春节/寒假期间的增长规律,同时,因为动漫业务本身也在做一些用户增长的工作,所以增长原因被视作综合因素的叠加。

腾讯动漫2月排行,人气较12月有所上涨

相似的,快看漫画方面表示,因为疫情导致假期延长,今年的假期流量波峰也较往年寒暑假有所延长。

此外,按轻之文说法,春节前至今,轻之文库的平均日活数据也有50%以上的短期增长,单日峰值甚至有翻倍的情况,这跟往年春节假期后流量小幅下跌的情况有明显差异。

这种数据结果基本可以确定疫情对于消费端需求的影响是很直接的,用户大段的在家自我隔离时间刺激了内容消费的时长。

于创作者和制作公司,虽然返工延迟、在家办公会影响效率,但多数人的体验是“可以接受”。

漫画方面,在家创作是绝大部分创作者的常态,而对门槛更低的轻小说,因为多数作者为素人、学生,疫情的隔离不敢没有影响创作,反而还有更新量、频率增长的情况。

据快看漫画消息,公司已在2月3日启动远程办公。另外,因为寒暑假一直是新作的集中上线时段,所以绝大多数新品的制作都在已经在疫情之前启动并完成,整体生产计划几乎不受影响。

快看新作《未知晓的那一日》近期冲上排行榜

相比之下,制作门槛更高、更需要团队配合的动画就更难一点。

华强方特员工观点,对于短片、2D类动画作品制作来说,本次疫情可能会导致制作周期拉长,但多数不会影响年度计划。而对于时长较长或3D类,需要规模化集体创作的团队,可能会导致较严重的延期交稿现象,全年的生产效率可能会有20%以上的下滑。

加上春节和春季档影片、新番计划被打乱,这类公司的全年计划可能会有不小的调整,且下半年加班赶工的情况会更严重。

比如以短片动画为主的变月文化告诉有饭,目前公司的制作团队已经复工,宣发团队继续在家办公一周,预计下周就能全员到岗恢复正常生产。

而如方特、彩条屋等主攻长篇、3D和电影作品的企业则表示更有压力。

当然,更难的还有需要线下工厂加工、门店销售的衍生品领域和漫展。

据ACTOYS方面消息,目前公司衍生品的生产、销售确实受疫情影响,主要就是线下销售渠道影响较大,但好在公司目前线下布局较少,阶段性的影响可以接受,也可以期待疫情结束后的反弹。

而对于刚刚宣布完成融资的十二栋文化和各类漫展这些线下业务更多的企业来说,疫情造成的损失可能需要更多时间来回复。

对策:热点策划和稳定军心

在这波疫情里,创作者们尝试着新的更新节奏和交流方式,而以动漫平台为主的头部企业们则主要干了两件事:通过热点策划支持抗疫、稳定数据和社区,以及从创作者权益等方面入手,保障产能,稳定军心。

第一点,除捐赠物资外,包括腾讯动漫、快看、轻之文库、B站在内的平台都针对疫情和疫情期间的用户偏好做了内容策划。

比如腾讯动漫、B站、快看,都策划了疫情内容专区。

腾讯动漫一方面和腾讯公司各发生渠道联动发布防疫信息,和政府机构联动做抗疫宣传普及。

腾讯动漫与光明日报合作的抗疫宣传

这期间产生了如四格漫画《企鹅娘日常—抗击肺炎小贴士》,《我是大神仙》《大王饶命》《急先锋》《斗破苍穹》《您的老祖已上线》《重生异世一条狗》抗疫番外篇等热点内容,数据都不错。

腾讯动漫《企鹅娘的日常》新冠相关

另外,官方还正在和腾讯集团筹备原创正能量故事,预计在近期上线。

相似的,快看在社区开设了“疫情防控”内容窗口,向用户传递疫情相关播报、防控信息;目前,#抗击疫情#话题的阅读量已经达到1380万,并有大量用户自发创作抗击疫情漫画。

快看单日更新阅读排行

B站也联合央视新闻做了抗击肺炎专题页,形成讨论量30.7万,浏览量约3.2亿。

除了疫情相关,各平台也针对疫情期间用户偏好做了内容的重点推荐。

比如,快看上,优质漫画在疫情期间更受读者欢迎,《谷围南亭》目前位于快看国漫榜的第一位置;而新作《未曾知晓的那一日》冲到了榜单第二名的位置。

轻之文库除了做疫情主题页,也开始主推近期热度上升的轻松恶搞+异界幻想类内容,此外,数据显示,过去题材相对小众但是在疫情期间勤更的腰部内容在疫情期间也有一定程度的上升趋势,这可以是一个新的机会。

轻之文库专题

第二点,是偏重于保持生产效率和资源储备,主要动作是保护创作者、合作方权益不受疫情影响。

如近几年一直致力优化创作者服务的腾讯动漫,在疫情特殊时期推出了针对创作者、合作伙伴、工作室的收入利益的收入款项简易流程。

新流程规定:

对于正常合作中的作品,面临疫情限制或推迟返回工作地等情况,腾讯动漫采取了先发放稿费,后补发票流程,保障作者能按时收到稿费。

对于新签约的作者,腾讯动漫将启动特殊时期的合同签约流程,创作者可与编辑直接沟通,来保障漫画创作的顺利进行。

调整:疫情之后的变与不变

疫情对生产、消费形成的短期影响会对全年计划有所冲击,但这并不绝对。

对于创作、发行平台来说,因为整体生产效率和用户数据受影响并不大,全年计划被打乱还不好说。

其中腾讯动漫明确称,平台受开年疫情影响并不大,大部分作品仍在有序推进,例如新品《通灵妃》真人漫改竖屏番第二季的剧本内容就在推进制作中,预计会在今年5月如期上线。

对于快看,官方表示,目前来看疫情仍属于短期特殊影响,公司也在根据事态的发展做出动态调整,至于整年策略的调整,目前尚在评估之中。

相比之下,资本力量稍薄弱的轻之文库看法略有不同。

他们认为,疫情的负面影响更多的来源于公司经营层面对于未来经济形势和关联行业长远影响的预判,今年的经营策略也会因此做较大调整,为此,公司正积极与政府部门合作了解相关政策。

目前他判断, 平台运营、用户方面的策略方面不会对既定计划有大的影响,对于业务拓展与公司经营方面,可能会根据疫情结果做一定的调整。

这都是比较幸运的,于不幸的线下玩家和长周期、集中制作型公司而言,全年计划就必须有所调整。

其中一部分业务放在线下授权的十二栋文化方面称公司高层正在着手“大改”全年计划,可能包括调整新融资节奏、现有现金的使用方向等。而华强方特方面则称,因为疫情对产能和电影档期的冲击,公司全年预定的制作、发行线已经被打乱。

某3D动画制作公司称,在疫情“预计5月得到控制”的情况下,下半年将可能变成许多人职业生涯中最忙碌、慌乱但值得回味的一段记忆。

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