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最前线 | 常程重提小米MIX,小米进军高端市场获认可

欧阳伟康 · 2020-03-10
如果小米10系列及后续的中高端产品能在市场上取得成功,小米手机ASP将有望大幅提升。

3月10日早间,小米集团副总裁常程在个人微博询问网友对MIX产品的想法。这也是近期有小米高管在微博等公开场合首次提及这一小米旗下最高端的产品线。

一个月前,小米集团中国区总裁卢伟冰同样在微博表示,“从竞争的角度,小米品牌就是奔着H品牌去的,这个毫无疑问,米数字和MIX系列就是对标P/Mate和iPhone。”

两位集团高管的先后表态,无疑给市场上期待小米MIX系列新产品的用户吃下了“定心丸”,此前,由于小米10 Pro最高售价已经攀高至5999元且在配置上“几乎堆满”,定位比数字系列更高的MIX系列还是否存在一直是“米粉”隔三差五就在小米高管微博下留言询问的问题。

自小米10系列发布后,小米集团董事长、CEO雷军不止一次提起,“小米品牌手机已放下对价格的限制,不惜一切追求极致体验,全力以赴冲击高端市场。”而小米10系列则是小米冲击高端旗舰市场的第一款产品。

除了在品牌方面的突破外,小米10系列给小米集团带来最直接的影响将体现在拉高产品平均售价(ASP)上,这一点在近期多家券商的报告中也被反复提及。

此前在小米集团的整体出货量(包括小米、红米品牌)中,售价低廉的红米品牌占据多数,使得小米手机平均售价长期保持在千元出头,在“华米OV”四大国产品牌中排名末尾。

数据来源:小米财报;36氪制图

如果小米10系列及后续的小米、红米中高端产品能在市场上取得成功,小米手机ASP将有望大幅提升。

太平洋证券分析师陈天蛟在日前发布的报告中表示,根据京东和天猫的第三方数据,预计整体小米10系列出货量在40-50万部左右(线上+线下)。陈天蛟称,“ASP方面,考虑到小米进军中高端市场及5G手机BOM成本本身提升而带来的售价提升,我们认为国内手机ASP有望出现较大幅度的提升。

中信建投证券分析师陈萌也在3月9日的题为“小米10系列畅销,进军中高端市场,有望提升ASP”报告中认为,“小米10系列从销售情况看非常受用户欢迎,这为小米品牌进军中高端市场开了非常好的头。”

截至目前,彭博数据显示,小米集团股票共有27个“买入”评级,8个“持有”评级与4个“卖出”评级。

不过受港股大盘近期震荡影响,自小米10系列发布以来,小米股价并未出现明显拉升。截至发稿,小米集团开盘后股价走低,目前报12港元,跌幅为0.5%,仍低于2月13日发布会当天13.38港元的收盘价。

(封面图片为小米概念产品MIX Alpha,来自雷军微信订阅号)

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