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超级观点 | 抗疫走红的国产漫画,也曾走过“烧钱”的老路

崔砚冬 · 2020-03-07
国漫本身的盈利能力弱,此前靠烧钱维系的平台渐渐烧不动了。

口述 | 特约观察员 向威豪

编辑 | 崔砚冬、白梦诗

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核心提示:

1.2018年10月之后,整个行业风突变,开始暴雷了。国漫进入一个非常困难的时期,本来已经谈妥签约的作品也就不签了,平台都开始观望。

2.行情变了,反而会留下一些真心想搞创作的人。“挤泡沫”也不全是坏事。

3.导演要考虑分镜,内容如何表达,主笔同样如此,分镜感一定要好,要考虑得非常全面才行,所以对人才培养的要求非常高。

疫情期间,我印象最深的一部漫画是钟南山院士站在中间,左边是火神山,右边是雷胜山。那副漫画是个人作者画的,在微博上流量非常大。漫画这种艺术形式在疫情期间的宣传效果非常好。

快看、小明太极这两个和我合作的平台都建议,疫情期间,签约作者可以多画一些抗击疫情的公益漫画,平台会重点推广,向读者普及相关防护知识。我们工作室响应号召,画了一部不要吃野生动物的漫画。

图:豆豆龙动漫作品,由特约观察员提供

疫情本身对漫画创作方面的影响是很少的。漫画的工序相对简单:编剧出剧本、主笔画分镜、勾线、上色。像我们工作室,一部作品只要三四个人,一周能做60部作品,而且漫画创作可以通过网上来进行创作。

但是平台受影响比较大。平台需要很多编辑协作,因为疫情影响,他们只能在家办公,工作效率自然就会降低。比如,我们漫画过审,要开评审会,每个编辑要拿出自己跟工作室约的稿,大家一起讨论,把所有的稿子都仔细看一遍,再确定究竟要签什么作品。平台对于选作品很慎重。但现在,编辑只能在网上开会,大大影响了工作效率。影响延伸我们这一环会出现问题:评审会的日期定不下来,平台就没法签新作品,工作室肯定要受影响,本来我们工作室已经在春节之前已经做了好几部作品的大纲,现在只能暂缓,但也肯定是暂时的。

我是2017年开始做漫画这一行的,当时大家都很看好漫画行业,因为过稿特别容易。

怎么个容易法呢?那个时候包括腾讯动漫、快看、小明太极,还有现在知名度比较大的一些漫画平台都很缺稿。缺到什么程度了?我给一个平台投稿,大约写个500字漫画大纲,一下午就能写好发过去,对方如果看梗还可以的话,就可以用了。当时那些画手是我从应届毕业生里招来的,绘画水准并不高,画分镜也没经验,入行之前,连助手都没做过,但是稿子依然还能通过平台的审核。

很多赚快钱的漫画公司基本上是2015-2017年入行的,因为这段时期业界行情好。我印象特别深,2017年年底的时候,我去参加腾讯动漫的年会,当时是在杭州,腾讯动漫邀请了几百名在行业内部平台的画手,主题记忆犹新,叫:“脱贫致富”,明年一定要让大家赚更多钱。

但是到2018年10月之后,整个行业风突变,开始暴雷了。

当时,我接到一平台编辑的电话说要砍作品,他们内部的重心要向付费漫画倾斜,要做爆款,一般的作品要腰斩。之后其他平台也开始陆续跟进。之后,国漫进入一个非常困难的时期,本来已经谈妥签约的作品也就不签了,平台都开始观望。审稿对作品的画风,剧本的质量、创意,都提出了非常高的要求,不是这么好通过了。所以这种时候没有核心竞争力的公司,这个行业就混不下去了。不夸张地说,2019年国漫工作室少了一半。

之所以出现这样的变化,是因为国漫本身的盈利能力弱,此前靠烧钱维系的平台渐渐烧不动了。

漫画的盈利是依靠付费漫画,但是读者习惯了看免费漫画,付费漫画的转换率特别低。据我自己的观察,一部漫画一周更新两次,每次30格,所以一周更新60格,一个月就是更新240格左右。国内漫画签约价格基本上是平台付给工作室稿费,差不多一格漫画100元左右,所以每月一部漫画的稿费是24000元左右。 

但是你这部漫画究竟能给平台创造多少利润呢?按经验看,如果漫画的收藏量只有几万,只能给平台带来1000元左右的付费收入,其中,工作室还要抽成50%。所以,平台每月付出了24000元的稿费,只能收回500元,真的是做一部亏一部,很烧钱,只能寄希望于爆款漫画。  

前几年,有一些看好市场的人,他愿意烧钱,后来总烧钱没回报,就像共享单车,后来就没钱了,没钱就消失了,可能就剩下一两家,同样的道理。其实这样也好,行情变了,反而会留下一些真心想搞创作的人。“挤泡沫”也不全是坏事。

漫画产业的分工跟影视行业挺像,就是一个文创产品。但是漫画本身的盈利性不强,平台只能做爆款作品,之后卖版权,爆款作品,才能有更多的利益。

打造爆款漫画,我觉得国内的从业者应该向韩国学习。韩国漫画,特别是网络漫画,在世界上是领军水准。普通人说漫画的时候,更多的想到可能是日本漫画,日本漫画的习惯是黑白漫画,彩漫、手机条漫方面是有一些脱节的。

韩国的彩漫做得好,有两个原因。

首先,韩国的彩漫从起步到现在有十几年,人才的培养已经成型了,比如韩国的画手,在分镜、后期上色方面做得非常棒,画面看上去就很舒服。其实漫画不是一个非常容易的事,当主笔跟当导演没什么区别。导演要考虑分镜,内容如何表达,主笔也是,分镜感一定要好,要考虑得非常全面才行,所以对人才培养的要求非常高。

第二点是故事质量。韩国电视台基本上每年有10部左右的电视剧是直接通过漫画改编的,比如,2018年很火的一部韩剧《金秘书为何那样》,它的原作就是漫画。中国也有漫画改变的电视剧,但都是小制作的网剧。剧本质量高,韩国漫画的付费率自然也比国内漫画强很多。

韩国漫画的题材多种多样,相比之下,国漫的最大问题是同质化特别严重。国内的平台都是“玛丽苏”,或者穿越、后宫,题材特别单一。不过,随着移动互联网的成熟,也出现了新的漫画形态,可能会激发新的机会,比如动态漫画。

动态漫画在中国市场诞生不足4年。动态漫画是平面漫画与动态元素相结合的全新表现形式,通常给静态漫画加上一定的动作处理,使人物能做出简单的表情、动作,同时加入对白、背景音乐、音效,形成类动画的效果。动态漫画是介于漫画和动画之间的一种中间形态,比较新颖,像B站、爱奇艺、优酷都有动态漫画。

当下国产动画制作相对不成熟,制作成本高昂,制作周期漫长,动态漫画的出现深挖了漫画作品衍生价值,并通过平台分账加速孵化和变现,在培育核心用户的同时,也降低了盲目扩大投资改编动画或网络剧的风险。这会是国漫新的发展机会,但在我看来,动态漫画还处于实验阶段,动态漫画到底能成功赚到多少钱,还没看到一些相关的数据。

其实,创作者和平台也都有自己的无奈。为了生存,它们只能迎合读者的要求去做。但现在网络漫画的读者年龄群偏小,普遍是初中生、小学生,按照网文行业的说法,现在网络漫画的读者基本上都是“小白”,没有“老白”。

要去吸引成年人喜欢漫画,还得从内容上着手,要有好的剧本。中国人编故事的能力很强,像网络文学,已经冲出亚洲走向世界了。网文世界里,大家可以自由发挥,但是在漫画行业,因为它的门槛比较高,不能像网络小说一样的随便什么都能写,还要考虑内容的呈现形式,所以创作的人比较少。现在国漫刚起步,再发展几年,培养出更高业务能力的主笔,剧本的质量才能达到一定水准。当然也需要行业相关的产业通力合作,我相信,我们网漫的市场会比现在大很多。

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