腾讯视频海外版官宣,进军东南亚五国市场

动漫经济学 · 2020-03-06
中国视频平台出海进程正在加速。

编者按:本文来自微信公众号“动漫经济学”(ID:dmjjx666),作者 都叫兽,36氪经授权发布。

中国视频平台出海进程再度加速。

2月29日,腾讯视频海外版WeTV启动官宣,宣布已经进军泰国、印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家和地区。同时,WeTV还宣布将启动更多海外自制内容项目。

无独有偶,2019年11月,爱奇艺便宣布进军马来西亚市场,做的也是“将技术与内容整体输出”的模式,想要了解该事件的朋友可以阅读《爱奇艺向马来西亚要会员》一文。

中国流媒体加速出海正在带来新的想象空间。过去,中国电视内容主要是内容出口导向,以输出电视剧和综艺节目为主;如今,平台出海成为一种新的趋势,内容成为平台在新市场获取用户的关键卖点。在这个转变过程中,拥有6亿多人口的东南亚市场成为了中国流媒体们竞相争夺的第一目的地。

WeTV掘金东南亚

最早曝出WeTV动态的其实是泰国媒体。

2019年6月,据外媒报道,腾讯在泰国推出了视频流媒体服务WeTV,以拓展东南亚市场。这也是腾讯首次在海外市场推出该服务。WeTV主要输出来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文原创内容,以及与当地合作伙伴创建的内容。

在项目早期,WeTV更多被视为腾讯海外业务的一种尝试。腾讯企鹅影视的高级副总裁Jeff Han表示,这是我们需要率先进入的市场,看看在海外市场推出该服务是否会成功,这样我们就可以继续接下来的挑战。此前,腾讯已经在泰国推出了音乐流媒体服务JOOX和手游版PUBG。

项目加速的时间点发生在2020年1月。和爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作一样,WeTV也需要一个地头蛇作为合作伙伴。

1月13日,腾讯视频国际版WeTV与泰国CH3电视频道(简称:泰国3台)运营商BEC World宣布达成战略合作,2020年腾讯视频WeTV将作为泰国CH3台的独家网络视听合作伙伴。泰国CH3台一家国营免费电视台,以玛丽苏泰剧闻名,腾讯视频WeTV也因此成为了首个获得泰国3台同步转播和独家点播精选电视剧节目的合作伙伴。

与泰国CH3台的合作更偏向于内容获取。在文化产业相对弱势的东南亚市场,泰剧的确是一枝独秀的存在。WeTV此前凭借《致我们暖暖的小时光》、《陈情令》、《外星女生柴小七》等中国电视剧热播已经获取了一批海外用户,如今再吃下以泰剧为代表的本土内容,将能够实现“1+1>2”的效果,更好实现对东南亚其他国家的市场扩张。

协议签署后,WeTV将获得精选泰国3台电视剧内容将作为点播节目向WeTV亚洲其他区域发行的权益。

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰透露,这些剧集将在中国及东南亚地区播出,腾讯视频还会将更多的泰国相关优质资源推荐到中国及其他东南亚市场。未来,WeTV将成为中泰两国内容合作的中心纽带,并且将输出更多优质内容到其他东南亚国家。

也正是凭借中国和泰国电视剧内容的版权优势,WeTV在短短半年间就实现了对泰国、印尼、越南、印度和马来西亚五国市场的覆盖。

中国电视内容输出由内容出口向平台导向转型

随着平台出海进程加速,中国电视内容输出也由内容出口向平台导向转型。

在内容出海阶段,中国是电视内容输出大国,却不是强国。根据广电总局数据显示,2016年中国电视剧出口总额为5.1亿元人民币,光看市场着实不小,但具体到单个产品身上,可称为白菜价。一般国产剧在海外销售大多是几千元一集,超过万元就算不错了,《琅琊榜》的海外售价单集几万美元已属“天价”。与之相对,美剧授权可卖到100万美元/集以上,头部韩剧日剧也能卖出几十万美元/集的价格。

这一阶段,中国电视剧出口主要由电视剧公司主导。2017年12月,中国电视剧(网络剧)出口联盟正式成立,联盟成员包括华策影视、华谊兄弟、新文化、爱奇艺等数十家企业,抱团的目的在于通过集中输出扩大出口规模与产品单价。

单纯的内容出口存在一些弊端:除了Netflix这种有钱的金主,中国电视剧的主要买家东南亚和中亚电视台口袋里并没有太多钱;由于当地流媒体产业不发达,很多当地用户更习惯从盗版网站上观看中国电视剧,也造成了一些无形资产流失。既然如此,中国互联网公司依靠技术优势,实现平台出海,带动内容出口,直接收割当地用户,岂不美哉

中国流媒体平台选择布局东南亚市场的另一原因还在于,国内长视频行业VIP付费市场天花板临近,需要国际市场作为新的增长点,而东南亚市场,具有审美相近、消费习惯相近、经济发展水平较高的优势。以马来西亚为例,2018年马来西亚人均GDP接近1.12万美元,高于同期中国大陆人均GDP9800美元,这个数字介于中国沿海一二线城市之间。这意味着马来西亚人民口袋中有足够的钱用于文化消费。

一个新兴市场,从培育到收割,往往需要数年的时间,对比国内市场的发展轨迹,从现在开始布局东南亚市场并不算早。除了腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版等中国企业,Netflix、Amazon等国际流媒体平台对于这块市场也蠢蠢欲动。未来,中国企业内部、中国流媒体平台与美国流媒体平台,将有望在东南亚上演一幕幕竞争与合作的好戏。

这也是中国流媒体平台国际化的必经过程。

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