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最前线|快手海外再进击,这次瞄准了墨西哥和阿根廷

王莹 · 2020-03-04
海外市场会有什么新突破?又会带来哪些流量变现方式?这将成为新的看点。

对于短视频的头部玩家抖音和快手来说,在国内存量市场的竞争进入到白热化阶段,争夺海外的增量市场就变得异常重要。

近日,据自媒体“志象网”消息,其从相关渠道了解到,快手正在开拓墨西哥和阿根廷市场。目前,快手正在招聘这两个市场的视频内容运营和社交媒体运营人员。

根据工作描述,该岗位负责开拓墨西哥和阿根廷两国市场,工作内容包括招募和培养内容制作公司、MCN和个人创作者,还需针对重大节点和热点事件策划线上线下运营活动、舆情监控和竞品分析。此外,还需具备优秀的西班牙语听说读写能力。

36氪就此求证快手,截止发稿,暂未收到对方回复。

36氪查询相关招聘网站发现,近期快手发布了多则与海外市场相关的招聘启事,主要都是运营岗相关,策划活动、维护快手在Facebook、Twitter等平台上的海外账号。36氪发现,这些快手海外市场的目光并不局限于拉美地区,东南亚、印度、俄罗斯也是快手瞄准的市场。

快手想要进一步拓展拉美市场并不意外,在此之前,快手已经在巴西取得了一定成绩。19年11月初,快手宣布其巴西版Kwai日活超过700万。在19年7月-11月期间,Kwai多次登顶巴西应用总榜第一,而快手的另一款产品VStatus也受到巴西用户欢迎,在巴西总榜排名第二。将时间再倒退两个月,19年9月,界面消息称,彼时Kwai的日活为300多万。

虽然这与国内快手3亿DAU的量级相比差距悬殊,但对于经历多次调整的海外版快手来说,这是个不错的成绩。

在2018年12月末,快手海外进行了换帅和裁员。36氪曾独家获悉,快手海外部正进行幅度不小的调整,且海外业务的实际负责人、原快手首席增长官刘新华已于12月初离职。而整个2018年,快手的海外业务都处于动荡调整之中,快手出海的主力军——Kwai的负责团队与另一款海外新产品团队进行整合,然后裁员优化,随着快手内部战略的调整,Kwai又扩充人员规模,随后又再度调整优化。

“风波”过后,2019年6月,快手重启海外市场,重心则放在了拉美市场。

快手表示,海外业务是公司级的重要战略,会继续投放资源扩大海外市场。“海外是一块超过30亿用户盘子的市场,在国内日趋饱和的红海环境下,海外在短视频领域尚未有任何巨头产品,且用户对于视频类内容极其渴求,海外将是快手的又一个增长爆发点。”

但显然,拉美市场对于快手是远远不够的。在出海之初,地缘相近的俄罗斯和东南亚就成为了快手布局的重点。而Kwai在2018年上半年也曾登顶过俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的双榜第一。不过,这种情况并没有维持太久,在2018年12月末时,根据App Annie的数据显示,Kwai在韩国市场Google Play分榜徘徊在30多名。如今,快手或许要重拾这两大市场。

对于想要出海的短视频来说,这两个地区无疑是不可错过的,而东南亚更成为了所有中国内容平台出海的第一站,无论是海外版抖音TikTok还是阿里的短视频产品VMate。

如今,国内的短视频竞争很难再有新的故事,海外的增量市场突破将成为新的看点。

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