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最前线 | 美食内容日活成站内第一,小红书终于打破“时尚”人设了

郭宇 · 2020-03-04
多品类内容集中爆发。

别再以为小红书上只有美妆时尚内容了。

漫长的宅家生活涌现出一批美食爱好者,从凉皮到电饭煲蛋糕,从面食到奶茶制作,一直立志成为“生活方式”社区的小红书自然也不会放过。

小红书社区负责人柯南在最近的内部广场对谈中透露,2月份以来,小红书美食品类消费DAU一度超过美妆,成为站内第一大垂直品类。小红书在社区里发起的宅家话题中,“宅家美食不重样”、 “宅家大作战”的话题浏览量分别达3.9亿、5亿,其中“宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇。

据小红书方面介绍,除美食品类外,在刚刚结束的2月,文化娱乐、健身、教育等品类也均实现了增长。

总的来说,小红书只是这段时期以来获得流量红利的众多内容社区平台之一。据Quest Mobile统计数据显示,今年春节假期前后(1月24日-2月2日)小红书日活跃用户数2100万,相比去年春节前后增长了35.0%,日均使用时长32分钟,同比增长44.9%。

图源:QuestMobile

内容结构的变化可能更值得关注。此次小红书美食品类消费DAU成为站内第一,多品类集中爆发,一方面是疫情影响,以女性为主体的用户们减少了出门次数,美妆和线下消费的品类增速自然减缓;另一方面则是由于宅家内容在内容平台上的整体大爆发。

以宅家内容中的美食为例,最早掀起来凉皮潮流的抖音,其“宅家吃啥”话题下有1.4万个视频,达到4.4亿次播放;春节期间因为使用人数过多而“崩”掉的下厨房APP,对于宅家美食的贡献同样不容小觑。据QuestMobile数据显示,今年春节前后,下厨房日均DAU为106万,相比去年春节增长37.5%。

刚刚过去的2019年是小红书的“商业化关键年”。从跨境电商转型为信息流社区公司的小红书,其商业模式的重点也转变为了品牌搭建营销平台,这意味着其用户量和活跃度需要再上台阶。而打破固有的内容标签,向更包容的“吃喝玩乐”延伸,就成了小红书一直在努力的方向。

此番小红书多品类内容集中爆发无疑是一件好事,为小红书的广告变现带来了更多可能性。最近,猿题库、作业帮、叽里呱啦等教育品牌就出现在了小红书的开屏广告上。也许,知名食品品牌也不远了。

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