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抖音和快手的本质区别是什么?

黄海均 · 2020-02-26
抖音是精致的表演舞台,快手是随性的街头分享。

编者按:本文来自微信公众号“职人社精选”(ID:ZhiRenShe),作者:职人社,36氪经授权发布。

短视频行业在过去一年展现了极其迅猛的发展态势,根据 Quest Mobile 的数据显示,在 2020 年春节期间,短视频行业在移动互联网典型行业使用时长占比达到了 17.3%,远超去年同期的 11.8%。

其中,抖音和快手的竞争是推动短视频行业发展的核心因素之一。截至 2020 年 1 月,抖音日活用户突破 4 亿,快手的日活也在 2020 年初突破 3 亿,除了挖掘增量用户,它们之间的用户重合度早在 2019 年 5 月就达到了 46.5%。(智库研究院数据)

即便竞争激烈,这两个产品的本质区别依然明显。本期我们就来聊聊抖音和快手的核心差异,以下 3 个回答来自问题「抖音和快手的本质区别是什么?」。

1. 抖音是精致的表演舞台,快手是随性的街头分享

本答案作者:UX王老狮北京师范大学研究生,曾在宝马中国(产品)实习

因为简历上写了曾经分析过「抖音」和「快手」,因此产品面试的时候很多面试官都会问到这个问题,谈一下我的看法。

我一句话总结「抖音」是“精致的表演舞台”,「快手」是“随性的分享街头”。

他们的区别也就是 3 组关键词的差异:舞台 VS 街头、精致 VS 随性、表演 VS 分享。

「抖音」舞台是中心化的,是所有观众注意力的集中点,这是中心化内容的逻辑。抖音依靠强大的推荐算法对头部内容生产者的作品进行强力宣发,就好像给艺人搭建动感的舞台,以期招揽更多的观众。

因为是舞台,对于舞台呈现内容的要求就是 2 个关键:要“精致”——一定是精心策划能够集中大多数人的情感需求,要“表演”——通过专业的技法来呈现场景或故事。

「快手」街头是去中心化的,不同的人会在不一样的街道遇到,这是去中心化的分发逻辑。快手构建了一个多元的社区,同时依靠去中心化的推荐策略保证每个人都有被看到的机会。这就好像通过低空无人机给每一个街道的分享者提供露脸的机会。

因为是街道,呈现内容的 1 个关键是“随性”——不迎合,不造作,按照自己所思所想而行事,在这里是一种自然的状态。另 1 个关键词是“分享”——分享我的生活,而不是跟风表演流行的舞蹈等。

随着短视频行业的普及,「抖音」和「快手」用户重叠度越来越高,已经不能简单的概括它们的调性,有越来越多的街头分享希望通过「抖音」舞台吸引注意力,也有越来越多的表演舞台希望能够通过「快手」发现更多的随性分享。

这样的 battle,挺好。

2. 抖音在乎内容和分发,快手在乎人、关系,其次是内容

本答案作者:明哲好未来产品负责人

快手是社区,抖音是媒体。

社区在乎人、关系其次是内容,是去中心化的流动。类似我们真实居住的小镇,可以看到霓虹初上,也可以看到路边小摊,但更主要的是,这个城市的居民都跟我们一起成长,见面问好打招呼。

抖音在乎内容、在乎分发,内容基于中心化流动。类似一个广播,城市里的居民每天都通过这个广播看到这个城市每天发生的「过滤过」的事情,乐此不彼。

具体的区别,我觉得包含这些:

#1 内容

抖音 - 记录美好生活。来这里发现美好,是一个带着滤镜的世界。未必真实,但一定让你流连忘返。强调内容质量。

快手 - 记录世界记录你。来这里,看到不同的人生百态,不一定华丽,但重在真实。强调的是生存环境,以及人。

#2 关系

快手比抖音的人之间关系属性更强。内容分发没有完全的算法化,有相对较高比例的用户,是因为人而消费内容。社区属性明显。

#3 价值观

抖音是美好、时尚。最流行的都在抖音,明星、热点、趋势、精彩。

快手是真实、存在感。记录世界记录你,是记录真实世界下的每个人的存在感。

此外,美篇产品负责人柳骏也在这个问题下发表了自己的观点:

阶段性看:

“抖音是媒体,快手是社区”

“抖音是传单,快手是门店”

职人社是围绕个人职业经历和能力开展交流的实名社区,社区用户来自国内外知名的互联网公司及独角兽公司,在这里围绕专业、职业和行业开展讨论,而不是其它。

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