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一份亚马逊上的爱,只卖4.99美元,你敢吗?

志象网 · 2020-02-15
在电商网站上,如果可以像买衣服、买包包一样“买”约会对象,你会买吗?

编者按:本文来自微信公众号“志象网”(ID:passagegroup),作者:陈燕妮,编辑:李晓萌,36氪经授权发布。

情人节前夕,电商巨头亚马逊疑似推出自己的约会平台Amazon Dating。

男女的照片被当成商品,陈列在网站上,标题则是每人的名字和年龄,每个约会对象都明码标价,4.99美元起售。与亚马逊的商品页面相差无几,还有星级评价。

图:Amazon Dating主页截图

点击照片进入详情页面,有身高、健康程度等信息,可选的约会服务有语言、行动、送礼物、陪伴、接触。在购买按钮下方,有Prime Video选项,用户点击后会跳转到视频聊天网站Chat Roulette。

亚马逊的“新产品”,你想在情人节试试吗?等等,贝索斯在去年离异后,真的为爱痴狂,推出如此疯狂的产品?

亚马逊约会,总有一款适合你

平台提供多位约会对象供用户挑选,在个人照片下面有爱好介绍和用户评论。如果想更精确地挑选约会对象,可以使用下拉菜单中的筛选功能缩小选择范围。

与其他约会平台不同的是,Amazon Dating并不是年轻人的专属。平台上的约会对象年龄跨度颇大,从十八岁到八十多岁不等,不同肤色的约会对象在平台上也很常见。

美国媒体Insider尝试拍下了87岁的Teddy,选择的约会服务是语言,包含每天发送语音邮件,一起看夕阳等详细内容。

图:Teddy的详情页截图

上一个用户给Teddy的评价是“a great gift”,评论称,Teddy是作为婚礼礼物送给有意再婚的80岁婶婶,她们俩的互动很有趣。Insider称,很显然这条评价是开发者捏造用来撑场面的,平台还给Teddy冠以“每日最佳”的名号。

平台被不少用户热捧。78岁的Cora拥有五星级评分,标价149.95美元,页面下方还提醒用户尽早下单,因为她的库存服务只剩13项了。

图:Amazon Dating的定价白人比黑人高

目前,Amazon Dating服务还未正式推出,但不少美国媒体将此举形容为“讽刺”、“滑稽”、“有点毛骨悚然”、“反乌托邦”等等。

情人节的愚人节游戏

是不是有点迫不及待想试一试?很可惜,它是假的,就像情人节前夕的愚人节游戏。这个以亚马逊名义推出的约会平台,其实和电商巨头没有半毛钱关系。

点子来自Ani Acopian,她是一名导演兼概念设计师。

“最开始是想开个玩笑,因为我想交个女朋友。接着我发现当下就是最好的时机,为什么不立即行动起来呢?一开始我打算以图片的形式发布在推特上,看看是不是真的有人相信。后来我遇到了同样感兴趣的朋友,于是我们一起把它从图片变成了现在的Amazon Dating产品模型。”她说。

Ani Acopian提到的朋友是Suzy Shinn和Morgan Gruer,他们分别是音乐制作人兼作家和动画工作室Thinko的设计师。三人的出发点都是希望做一个能让人开心、革命性的在线约会产品。

仿照电商页面,他们给Amazon Dating页面的选项设计了不同跳转逻辑。例如点击Prime Video会跳转到视频聊天网站、点击“法律”会链接到非虚构协议、点击”上一段恋情”会弹出洗脑的音乐视频……点击“常见问题”则会直白地指出该网站并非真实存在,但诙谐地指出发起人确实是单身。

据了解,这不是 Acopian第一次向主流约会应用Tinder和Bumble发起挑战。几周前,她自制约会广告在推特和Instagram上自我推广,还获得了100条约会请求。“去年我一直用推特找工作、帮朋友找摄影师等等,所以我想为什么不用它来约会呢?”

AmazonDating仅仅面世两天就引发了数千次推特转发及多家媒体报道,它似乎成了在线约会的新风口。被问及接下来的计划,Shinn调侃“可能是和推特CEO 杰克•多西或者埃隆·马斯克见面聊聊吧?”

虽然在网站的介绍里,Amazon Dating撇清与Amazon的关系,承认只是个玩笑( It is a joke),依然有不少网民信以为真。

亚马逊表现得也很大度,不仅给参与者提供编号,还发布补充文件,邀请一些网红参与。

Facebook唱真戏

如果说Amazon涉足约会,只是个玩笑。但另一互联网巨头Facebook早在2018年5月初就曾开始试水。

在2018年度开发者大会上,Facebook发布了约会功能。用户可以浏览感兴趣的活动和团体,将该活动标记为想参加状态后便可解锁该活动,同时与其他参与活动的用户互动。例如线下音乐会、美食节、跑步组等。

Facebook产品经理Chris Cox称,约会功能的设计理念是避开“熟人”社交。用户解锁具体活动后可以看到其他参与者的个人资料,并可以绕过Messenger和WhatsApp这两大常用的通讯软件另外开启对话框。用户还可以将自己的约会介绍资料隐藏,对好友不可见。Facebook则会把互相不是好友的用户匹配。

CEO扎克伯格也表示,“我们在设计之初,就一直在考虑隐私和安全性。你的好友不会看到你的资料,你也只会被建议给不是你好友的人。”

Facebook的约会功能很巧妙地利用了其平台上的线下活动资源。在Facebook上,许多机构和主办方会在平台开启线下活动的报名和预约,约会功能的加入使这些线下活动变相成为约会现场。

图:Facebook推出的约会功能

Facebook这一招直接影响了竞争对手的股市表现。据CNNMoney报道,当天下午,拥有Tinder、Match.com和OKCupid等知名交友平台的Match Group股价下跌多达22.09%。其母公司IAC股价也下跌了17.77%。

Tinder是第一个遭受冲击的老牌交友平台。Tinder是根据用户地理位置、Facebook共同好友数量、共同兴趣和关系网给出评分,评分最高的推荐对象将被优先展示。

用户根据系统推荐的照片选择左滑(跳过)或右滑(喜欢),如果刚好双方都选择右滑,那么两人就可以互发消息、在Facebook上互相关注、进一步线下见面。

最初Tinder在校园里试水,两个月内就推荐匹配了超过100万对用户,有3500万用户对其评分。

Tinder和Facebook约会功能最大的不同是对熟人的态度。Tinder是基于现有社交好友圈的扩充,优先选取二度、三度好友。也就是说,你的约会对象可能是朋友的朋友。因为Tinder可以使用Facebook账号进行登录,它读取了用户Facebook账户上的各项基本信息,例如性别、年龄、国籍、职业、照片等。

线上约会的肥肉

线上相亲市场是块大盘子。

美国的线上相亲市场发展了近30年,十分成熟。最大的在线征婚交友网站Match.com创立于1993年,已经覆盖25个国家和地区,在旧金山、东京、北京和里约热内卢都有办事处。其母公司IAC旗下的Match集团还拥有OKCupid,早在2007年,OKCupid就被时代杂志评为世界十大交友网站之一。

美国的征婚交友网站还覆盖到了细分市场,比如服务犹太人的网站JDate、服务基督徒的网站ChristianMingle。针对单身老年人群,美国也有专门的网站,例如OurTime和SeniorPeopleMeet。

此外,Tinder也是Match 集团旗下的另一员悍将,它创立于2012年,刚好是PC端向移动端转型时期。2015年,Tinder开始推出付费服务TinderPlus,截至2019年二季度,Tinder拥有520万付费用户。2019年,Tinder的全年营收为12亿美元。

Match集团在财报中指出,据一项内部调查显示,人们平均使用四款约会应用。所以Match集团还推出了若干细分品牌,例如主打严肃婚恋的Hinge、定位拉丁裔用户的Chispa、定位非洲裔用户的BLK、号称好友替你选对象的Ship等等,力求覆盖更多用户和市场。

图:Match集团旗下的若干交友APP,AppAnnie

据市场研究公司Statista数据,到2020年,美国在线征婚交友市场的收入将达到21.41亿美元。预计在2020年至2024年间,收入将以4.3%的年增长率增长,到2024年市场规模将达25.30亿美元。

如今,先进的互联网技术也被运用在线上相亲。美国相亲交友网站eHarmony宣布将使用人工智能为用户提供指导和建议。人工智能将对用户是否开始线下约会给出建议和决策,这一功能也被应用在大多数网站。

不管是现在入局线上相亲市场的Facebook,还是传统相亲网站,都想吃到这块诱人的蛋糕。不管经济形势和外部环境如何变化,相亲交友总是相对刚需的存在,越早进入就能越早建立自己的壁垒。

如果线上“售卖”相亲在中国出现,你会尝试吗?

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