《囧妈》卖字节跳动,徐峥亏还是赚?揭秘电影利益链

挖数 · 2020-02-13
这场利益博弈谁亏谁赚?

编者按:本文来自微信公众号“挖数”(ID:washu66) ,36氪经授权发布。

电影产业大概遵循以下的利益链条

投资方给钱给制片方制作电影,电影完成后交给发行方进行宣传,提高曝光吸引观众,然后电影会交给院线方进行排片,排片完成后会交给线下电影院放映。

这里边电影院最好理解,就是我们平常买票看电影的地方,而院线则相对抽象一点,它是由若干电影院以资本的形式组建而成,院线旗下一定会有影院,比如万达院线旗下的万达影院,而一家电影院却不一定隶属于某条院线。

《囧妈》是由徐峥控股的真乐道公司制作的,因此制片方就是真乐道,其负责导演、监制、招募演员等,而这次事件位于漩涡中心的欢喜传媒是投资方兼发行方。

一般如果电影顺利上映,除去税那些,电影院和院线加起来拿走票房收入的大头,汇总大概是57%,剩下的才给投资方、制片方和发行方去分。

根据这次的《囧妈》,我们来对号入座一下

2019年3月,港股上市公司欢喜传媒发布公告称与徐峥夫妇控股的北京真乐道达成拍摄《囧妈》的电影制作协议,电影总制作成本2.17亿元,其中徐峥个人的导演费、监制费、编剧费和演员费合计高达8700万元,占电影总成本的40%。

因此,早在去年3月,徐峥就提前将制作电影的2.17亿元收入囊中,并且由于徐峥是欢喜传媒的股东,电影上映后徐峥还能分享电影的票房收入。

2019年11月,欢喜传媒发公告称,与横店影视签订了一份保底发行协议,保底方也就是横店影视可独家在各院线发行该电影,并享有该电影的票房分成。

双方约定的保底票房为24亿,票房24亿以内的部分,横店影视获得全部票房分成,超出24亿的部分,横店影视获得65%,欢喜传媒获得35%。

作为交换,不管票房是否超出24亿,横店影视都必须支付6亿的保底发行费给欢喜传媒,同时再额外承担1.5亿的宣传费用,汇总一起是7.5亿元。

如果协议成功执行,扣掉给徐峥制作电影的2.17亿,欢喜传媒还能赚3.83亿,后面若票房超过24亿,还能分享票房收入。

由于疫情的影响,春节期间计划上映的电影全线撤档,《囧妈》也不例外,1月24日,欢喜传媒发公告称决定终止与横店影视的保底发行协议,同时《囧妈》将在字节跳动旗下的app,包括抖音、西瓜视频等免费上映。

欢喜传媒此举相当于把发行权交给字节跳动,只是字节跳动是免费上映,没有票房分成,作为交换,字节跳动将向欢喜传媒最少支付6.3亿元。

原本保底协议执行的话,欢喜传媒能从横店影视那里赚6亿,现在换成了字节跳动的6.3亿,反倒还多了3千万。

至此,我们来看一看《囧妈》撤档后各方到底是亏了还是赚了:

1、欢喜传媒 赚了

按照保底协议欢喜传媒只能赚6亿,卖给字节跳动是6.3亿,多赚了3千万,至于损失的潜在票房分成基本可以忽略,原因是按照徐峥过往的票房(《人在囧途》5千万、《泰囧》12亿、《港囧》16.14亿)来看,《囧妈》达到24亿几乎不可能。

更何况春节档还有《唐人街探案3》和《姜子牙》这样的流量大片,根据预售票房,《囧妈》是5千万,远远低于《唐人街探案3》的2亿。

2、徐峥 赚了

2.17亿的制作费用徐峥已经收入口袋,徐峥是欢喜传媒的股东,《囧妈》卖给字节跳动欢喜传媒多赚了3千万估计徐峥也有份,而其潜在的票房分成同上,基本忽略不计。

3、字节跳动 赚了

快手在2020春晚豪掷10亿现金红包,一定想不到字节跳动仅花6.3亿买《囧妈》,便制造了几乎同等量级的话题度。

第一个吃螃蟹的人,自然能获得最大的话题度。

据字节跳动发布的数据,《囧妈》上线3天,总播放量超6亿,观看人次达到1.8亿,今日头条、西瓜视频等app的下载量飙升,西瓜视频在app store的排名一度跃升到免费榜第一名。

此举也为字节跳动走向长视频做了一次成功的铺垫。

4、横店影视 亏了

前期横店影视估计已经投入一部分费用用于宣发,保底协议终止后这部分成本收不回来了。

5、院线和电影院 亏了

《囧妈》怎么说也是流量大片,本来能赚大头的票房分成全部落空。

这是各方利益博弈的结果,欢喜传媒一直是一家求稳的公司,投资片子经常会签保底协议,比如2018年7月就针对《疯狂的外星人》这部电影跟王宝强旗下的霍尔果斯乐开花公司签订了保底发行协议。

保底票房是28亿,超出28亿部分,欢喜传媒拿票房收入的30%,乐开花拿70%,不管票房是否超出28亿,乐开花都必须支付给欢喜传媒 7亿 的保底发行费。

最终《疯狂的外星人》票房止步于22亿,因此欢喜传媒拿不到票房分成,不过7亿减去投在影片制作上的4亿,欢喜传媒也净赚3亿了。

而横店影视走的是高风险高回报的路线,赌影片的高票房,但也很容易赔一裤子,比如这次的《囧妈》。

两者的股价走势也反映了这次利益博弈的结果。

1月24日欢喜传媒发公告将《囧妈》卖给字节跳动后,股价大涨43%,不过最后这波涨幅还是被疫情带来的影响给抵消了,股价回归节前的水平。

横店影视则是一路跌停,截至今天A股很多股票都涨回原价了,横店影视的股价距离节前的价格还远着。

不过这次操作也对欢喜传媒产生了长远的负面影响,其遭到了包括上海联合院线、万达电影、金逸珠江等23条国内院线的联合抵制,未来欢喜传媒及徐峥拍的电影的线下排片可能会受到影响。

继续扒欢喜传媒,2015年,董平、宁浩、徐峥和项绍琨4个人联合创办了这家公司,董平持股24%是最大股东,宁浩、徐峥分别持股19%是二股东。

最近几年国内很多爆款电影都是其投资制作的,包括《港囧》、《绣春刀2》、《我不是药神》、《疯狂的外星人》等。

这家公司之所以如此牛逼哄哄在于其一边握着国内最上乘的内容源头,用股份的形式捆绑了一众国内最高端的导演,阵容极其豪华。

经过稀释,目前7位导演股东的持股比例是:宁浩和徐峥各占15.03%、张艺谋5.14%、陈可辛4.3%、张一白4.8%、王家卫3.42%、顾长卫2.57%。

另一边则是手握国内最大的电影流量入口-猫眼娱乐,19年3月,猫眼注资3.91亿港元,并给欢喜传媒授予了包括网站和app的各种内容入口。

以上只是挖数从公开信息做的一番简单推演,实际上娱乐圈的水比这深的多!

参考资料:

知乎问题:《电影票房收入中,电影院和制作方如何分成?比例各占多少?》

格隆汇:《院线和影院傻傻分不清楚?看完这篇文章就知道啦》

影视风控:《解码欢喜传媒:绑定导演、打通上下游,它会是影视资本市场的大赢家吗?》

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