字节系游戏、UP主视频、在线教育等玩家的流量崛起

犀牛娱乐2020-02-06
疫情之下,并非尽是输家。

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者|远木,编辑|朴芳,36氪经授权发布。

受疫情影响,2020开年电影整体撤档,过了一个最惨淡的春节档。

其他领域也都没逃过打击:电视节目方面,在国家广电总局的统筹下,全国卫视加强疫情防控报道,各家卫视的娱乐综艺也相应减少;剧组方面,各大官方机构组织也发文通知停止拍摄工作。影视基地关闭,各大剧组也基本都停拍了。

所有的悲观,又在春节首个交易日开盘的股市上体现相当明显:A股暴跌,3000多只股票直接跌停。

但疫情之下,并非尽是输家。本文就盘点一下,在疫情爆发的这一个月来,反而变得更强大的几个行业领域。

疫情期间,线上教育火速发展

毕竟,疫情终究会过去,但作为普通人,生活总要继续。

笔者通过线上采访身边几位好友得知,他们在家里宅的时候,除了看剧等娱乐项目以外,学习也是宅家活动的关键词之一。

先是聚焦在疫情科普上,各大平台向大众普及病毒防护信息,像抖音快手、微视、酷狗、QQ音乐、优爱腾芒等流媒体都在这次承担起疫情的防控宣传责任。快手抖音以往面向的下沉人群,也在这次疫情中,通过短视频在农村、县城等进行防控宣传,也获得不少用户认同。

一些平台还会联合医生推出“名医在线免费咨询”公益活动,用户可以通过App首页进入直播间,就新型肺炎相关问题向名医进行免费咨询。据相关数据统计,喜马拉雅的免费咨询活动,仅1月27日一天有512万人次参与,开设的抗疫主题直播,参与人数也超过1.2亿人次。

2月3日,教育部在致信全国大学生提到,做“修行者”,就是宅其身、抱道行。针对学生群体,在线上教育方面,由于疫情影响,部分省市中小学春节延期开学,也掀起了一股线上教育热。

比如爱奇艺知识联合40余家头部教育机构发起“停课不停学”计划,为中小学生推出各年级、各学科近2000场共计80000分钟的免费直播课,并提供超8500门免费精品录播课程。

腾讯视频、企鹅辅导联合23家机构,发起推出“在家上课啦”计划,面向学前、中小学生等群体,免费提供100门课程,20000分钟精品课程。同时企鹅辅导将同步直播13200分钟公开课。

喜马拉雅也推出“空中小学堂”,语文教材、课外畅销书、原版精读计划和英语阅读等免费教学资源,喜马拉雅大数据显示,在线学习成为更多家长和少儿的选择。在宅家场景下,用户在收听高峰时间段的播放次数明显高于春节前。

免费网文市场也没有置身事外。

阅读一向是春节标配,尤其是疫情导致人们足不出户的时间延长,许多网文平台也趁机推出相关方案来刺激留存时长和用户增长,如QQ阅读送出800万份14天的会员,掌阅”APP上线免费专区,针对湖北读者免费推送100万份掌阅APP月卡VIP;粉瓣书城”、栀子欢”也上线免费阅读专区......对于春节宅家的读者而言,无疑也是一次利好。

休闲、社交类、棋牌游戏突围,字节“带量”或成赢家

历史总是相似。在2003年爆发的非典,对当时文娱行业的影响也相当大,电影项目、剧组、影院都受到冲击,娱乐性节目减少播出……

但不同的是,在当年,还没有如今这么多的网剧、网大、网综,没有供人打发无聊时间的抖音快手,就算现在的人再抱怨在家无聊,也不得不说,如今的娱乐活动,也是比当年多多了。

其中最典型的,就是游戏。

根据中金传媒团队最近发布的报告显示,在游戏类型方面,多人、休闲类游戏变得风靡,休闲类、棋牌类、MOBA等多人游戏下载量得到显著增长。

大年三十《王者荣耀》单日流水约20亿元,创“史上最强游戏春节档”,经典的头部游戏如《和平精英》《王者荣耀》《剑与远征》《梦幻西游》也霸占游戏畅销榜前五。

此外,完美世界《新笑傲江湖》和游族网络《少年三国志2》通过买量推广+春节版本更新,以及与疫情相关的《瘟疫公司》,也都获得了较高增长。

根据七麦游戏数据,春节期间共有《小美斗地主》《我的小家》《脑洞大师》《阳光养猪场》4款手游进入AppStore免费榜TOP10,受疫情原因,线下的棋牌爱好者们,将阵地基本都转向线上,多款棋牌游戏在免费榜的名次显著提升,问答、聚会、动作游戏也成为下载热类。

值得一提的是,这次春节+疫情期间的游戏中,《小美斗地主》、《我的小家》、《我功夫特牛》都是字节跳动发行的游戏。

这些游戏一方面借助春节,通过“完全免费”、拉新红包的奖励视频方式等拉量,比如《小美斗地主》就曾位列字节应用中的下载推广任务,借助字节系应用的强势宣发,七麦数据显示,《小美斗地主》从1月17日起登顶,霸榜9天。

另一方面,通过《囧妈》的操作,使得西瓜视频、抖音等应用得到更大流量的曝光和使用时长,而西瓜视频一向是最热门的游戏投放渠道之一,尤其是选对了具备社交属性的棋牌类游戏,也使得这一次头条系游戏异军突起。

2020注意力黑马:B站UP主的疫情干货视频

除了游戏,短视频在这一次也大显存在感。

此前在文章《这次疫情,是线下影院的利空,却是线上短视频的利好》曾总结过,短视频平台对此次疫情的应变及时,通过上线与疫情相关的专题、活动策划等,一系列操作也将用户的注意力,从红包大战转向对疫情的关注上。

一众短视频在疫情期间的热度也未下降,根据七麦数据,抖音、快手在春节前后的下载量也依旧居于前位。

不过这一次,与各种疫情新闻同步的,是不少“黑马”内容作品出现。而且值得一提的是,这些作品都是在B站上诞生,作品时长也基本在10分钟左右不等,这也跟近年来,B站上相关严肃专业型内容创作者数量不断崛起的原因有关。

这些视频之所以备受关注,也是因为能选在合适的时间上线,不同于官方口吻,以个人的独特风格,接地气的解答大众疑惑。

拿最近几个大火作品举例。大致按照时间线,先是1月22日起,UP主“林晨同学”在网上发布关于武汉实拍vlog爆红,在B站播放量达968.1万次,也满足了当时外省人对武汉市现状的好奇心理,也获得央视新闻、人民日报的转发;

之后,是2月2日,UP主“回形针PaperClip”制作的视频《关于新冠肺炎的一切》,在B站播放量达328.5万次,视频向人们科普冠状病毒的来龙去脉,讲述致死率、基本传染数等病毒常识,因数据严谨、制作精良而获得大量网友夸赞。

2月3日,在大众已经在家宅了数周之时,UP主“Ele实验室”创意性的利用计算机仿真程序,分析“为什么现在还没到出门的时候”,某种程度也缓解了大多数人的焦虑。

这些登上微博热搜的视频,共同点都是化繁为简、可读且干货,尤其是后面两个视频,也是将理工男的科研精神淋漓尽致。

在大众几乎随时都在盯着各种电子屏幕的当下,虚拟内容永远不缺,但很多都避免不了同质化,而随着更多在各自领域具备专业能力的创作者进入娱乐领域,尤其是在特殊的疫情期间,不但是个人价值的体现,还可能会一战成名。

当然,由于领域的性质不同,在疫情面前,娱乐行业也不能“一刀切”的强求用户增长,还是要顺其自然的跟随疫情发展。

毕竟,比起流量增长,更重要的,还是希望疫情能早日结束。

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