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优衣库暂时关闭270家的中国门店,业绩会受到影响吗?

36氪的朋友们 · 2020-02-05
截至2019年12月底,优衣库在中国拥有750家门店

编者按:本文来自微信公众号“LADYMAX”(ID:lmfashionnews),作者 周惠宁,36氪经授权发布。

 一年前中国消费者抢购优衣库与美国街头涂鸦艺术家KAWS最后一个合作系列的场景还历历在目,如今却是另外一番景象。

据日本快时尚优衣库母公司迅销集团负责人透露,为了响应中国防止新型冠状肺炎疫情蔓延的号召,优衣库在中国的关店数已从日前的130家增加至270家,占总门店数的约40%,具体恢复时间暂未确定。截至2019年12月底,优衣库在中国拥有750家门店。

实际上,迅销集团早在1月23日就停止了湖北省武汉市内17家优衣库门店的营业,后于1月31日在官方微博宣布将通过武汉市慈善总会向驰援武汉的医疗队捐赠逾7100件总价值约252万元的高功能保暖御寒衣物,包括厚羽绒外套和保暖内衣等,支持一线医疗人员。

相较于其它市场,中国消费者对优衣库的热情在每一年冬季都冲上高点

优衣库表示,希望用温暖守护战斗在抗疫第一线的医护工作者们,共同度过这一段非常时期。高功能保暖服装是优衣库最为畅销的产品之一,市场分析师估算其代表性的HEATTECH保暖系列产品累计销量已超过10亿件。

值得关注的是,中国内地是优衣库的第二大市场,仅次于日本。尽管受暖冬天气影响,在截至去年11月30日的三个月内,优衣库日本销售额下跌5.32%至2330亿日元,来自国际的收入下跌3.6%至2807.48亿日元,创十年来最大跌幅,经营利润更大跌28%至378亿日元,是2016年以来首个季度收益出现下滑,但相较于其它市场,中国消费者对优衣库的热情在每一年冬季都冲上高点。

报告期内优衣库在中国内地的电商销售额同比大涨约30%。据天猫发布的双十一榜单显示,去年双十一优衣库再次拿下天猫男装、女装双料销售冠军,并且还拿下了内衣亚军。这是优衣库第四届女装冠军,第二届男装冠军。优衣库自2012年开始参与天猫双十一,已连续5年蝉联天猫双十一服装类销售TOP1,单日销售额从2013年的1.2亿,到今年16分钟销售额破5亿,目前品牌天猫官方旗舰店粉丝数已突破2000万。

不过就目前的状况来看,随着40%的中国门店停业,优衣库在国际市场的收入短期内会进一步遭到打击,毕竟关店意味着销售额的下滑,租金、人工等成本却无法减免,与INES DE LA FRESSANGE和Line Friends的合作系列的发售也会受到影响。

更令优衣库感到担忧的是,其在韩国市场的业绩表现也不乐观。据时尚商业快讯早前消息,优衣库在韩国已有三家门店因业绩不佳而关闭,连续两个月录得逾40%的跌幅,此前韩国市场的销售额占集团总收入的8%。集团首席财务官冈崎武Takeshi Okazaki在简报会上坦承,韩国业务的持续下滑对销售产生严重影响, “韩国对我们来说是非常重要的部分,目前尚不清楚这种情况会持续多久。”

面对日韩市场的瓶颈以及中国内地的激烈竞争,优衣库有意把印度市场打造成第二个“中国市场”,该品牌在印度的首家门店于去年10月在新德里正式开业,引发消费者排队购买,当天距离印度年度最大节日排灯节只有几周之遥,该假期前印度消费者都会进行大采购。迅销集团首席执行官柳井正认为印度市场的潜力和中国一样,甚至更高,并透露集团将雇用优秀的印度人才,让他们经营印度业务。

优衣库并非唯一一个受到影响的服饰零售商。道琼斯分析师Pierre Brian在上周的报告中警告称,全球各地特别是中国内地主要城市的零售环境并不乐观。目前关闭湖北省门店的还有瑞典快时尚H&M,西班牙快时尚Zara的武汉门店则在去年12月就已暂停营业,官网和天猫旗舰店等第三方销售平台已暂停湖北省的发货及退货服务。

此外,新加坡配饰品牌Charles&Keith也暂时关闭了湖北地区门店,Gap集团则于日前宣布关闭中国总部和工厂。美国牛仔服饰品牌Levi's一半的中国门店已停业,其中包括武汉去年9月才开业的亚洲最大旗舰店,母公司Levi Strauss首席财务官Harmit Singh坦承,Levi's每年约有3%的销售来自中国,在短期内集团业绩将受到一定影响。

另据时尚商业快讯监测,受新冠肺炎疫情影响,多家国内服饰零售商春节销售表现一落千丈,broadcast:播母公司日播时尚、汇洁股份、安正时尚、地素时尚、九牧王、安奈儿、贵人鸟、天创时尚、太平鸟和歌力思等逾10个A股上市零售商股价周一大跌10%,整个沪深的服装家纺板块总市值大跌近7%至2713亿元,蒸发近186亿元人民币。

截至周一收盘,迅销集团股价上涨0.28%至5.776万日元,近一个月来累计下跌逾8%,市值约为6万亿日元。

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