TikTok印度2019年四个季度总收入为2.5亿卢比

竺道资本 · 2020-02-04
就用户数量而言,印度无疑是“海外版抖音”TikTok除中国之外当之无愧的最大市场。

编者按:本文来自微信公众号“竺道”(ID:zd_review),36氪经授权发布。

TikTok这款短视频应用在印度积累了约2亿用户,而且已经对社交网络巨头Facebook的统治地位构成了严重威胁。

虽然这家字节跳动旗下的公司直到去年下半年才对Facebook在印度的收入流失产生影响,但随着TikTok在过去的几个月里持续盈利并逐步开始步入正轨后,情况就不一样了。

据两位消息人士透露,截至2019年最后一个季度,该公司的收入已经达到了2.3至2.5亿卢比。而且自去年2月以来,TikTok公司在印度一直处于盈利的状态。据悉,TikTok已经设定了一个目标,就是要在2020年的第三季度突破10亿卢比的收入大关。

其中一位消息人士说:“由于TikTok公司的目标受众年龄在18到36岁之间,因此该品牌一直被认为是一个比Facebook和谷歌更吸引人的平台。” 

值得一提的是,TikTok公司除了提供诸如Infeeds-App广告、Topview和Takeover等这样的标准媒体套餐外,还提供定制解决方案:包括品牌效应(Branded Effect)和标签挑战(Hashtag Challenge)。

而这些定制解决方案为TikTok带来了比普通广告形式更多的收入。其中,品牌效应带来了更深层次的用户参与,而这些用户往往会为品牌提供高质量的内容,这同时也是品牌获得大规模曝光和大规模生成UGC(用户生成内容)的手段。

另一位知情人士表示:“除了快消品品牌外,包括OYO、Paytm、Snapdeal和ClubFactory在内的消费者互联网公司一直在定制媒体产品。”

如果对比Facebook公司2019财年在印度获得的89.2亿卢比的收入,那么TikTok的公司收入可能会显得微不足道。不过,只要该公司可以用现在这样的势头继续发展下去的话,预计将很快赶超Facebook。

虽然现在说TikTok公司将吞噬Facebook旗下应用的市场份额还为时过早,但专家们普遍认为,字节跳动将在未来几年对Facebook的收入构成严重威胁。不过可以肯定的是,短期内,TikTok平台也许首先会影响到线下媒体的市场份额,之后才可能逐步对谷歌和Facebook等这些老牌数字平台产生影响。

如果TikTok公司在未来的几年能够改变消费者的商业决策的话,那么他们势必将会蚕食Facebook的市场份额。

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