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2020网络电影春节档:上线超26部,喜剧动作强类型突出,主旋律添彩

一起拍电影 · 2020-01-31
网络电影意外成为这个春节的大赢家

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者小清,36氪经授权发布。

大年初六,没有疫情危机,本应是春节假期的最后一天。

非常时期。当“今年过年不出门”成为共识,网络电影得益于在观影时间、地点和方式上灵活性更强,意外成为这个春节的大赢家。

从2018年初步成型,2020年,网络电影春节档继续巩固——上线数量超25部,喜剧、动作等强类型突出,主旋律网络电影加入排播阵列继续“添彩”。

爱优腾合计上线超26部,数量创新高

沿袭院线电影“暑期档”、“十一档”、“春节档”概念,视频网站和片方敏锐觉察到市场动向,看到“档期”的特定势能,也开始对网络电影的上线时间和排片有了特别考量。

当网络电影“档期”概念成型以来,在每年临近春节之际,爱奇艺、优酷、腾讯视频等各平台也对影片进行有计划、成规模、有策略地布局上线,匹配与节日气氛相融的排播方式。

2018年,网络电影春节档初现端倪,尝到春节期间在线娱乐的红利——《济公之英雄归位》选择大年初一零点上线,凭借专业演员的加盟以及幽默元素成功吸引大量观众,最终累计获得近2300万票房,打破网络电影一到热门假期就遇冷的上线规律。

2019年,网络电影春节档《济公之降龙有悔》《齐天大圣火焰山》《唐伯虎点秋香2019》《暴走财神》《一品爵爷》等电影联动发力,再次从票房和影响力上,形成网络市场小阳春。

虽然与声势浩大的院线电影春节档相比,网络电影春节档的影响力一时还难以比肩,然而佳节来临之际,春节档巨大的人口红利凸显,多部网络电影也是主动出击。尤其2020年,网络电影以独特观影特点和优势,从上线数量、影响力上再次巩固春节档概念。

从1月21(腊月二十七)开始,三平台陆续上线符合节日喜庆氛围的影片给档期造势。优酷以喜剧《四大才子番外之真假唐伯虎》率先开局,腾讯视频则以一部讲述丛林打怪冒险的《突袭之丛林脱险》炒热气氛。随后,爱奇艺上线以特警为主角的枪战动作影片《特警使命之全城危机》。之后则是《暴走兄弟》《我来自北京之扶兄弟一把》等内容,都是喜剧、动作等热闹、热血的安全题材。

1月25日(正月初一),全平台集中大批量,“破天荒”地上线了5部网络电影。爱奇艺有经典IP改编、西游题材《大天蓬》,都市爱情《我的100分男友》,以及喜剧《笑傲神探》。优酷网络院线上线喜剧“我来自北京”系列影片之《我来自北京之铁锅炖大鹅》。腾讯视频以传统魔幻动作题材《异星战甲之青龙》领头,影片视效精良,可以看出制作上的用心,故事仍有完善空间,上线2天正片播放量破千万,流量尚可。

数据统计到2月4日(初十一),全平台上线超26部,在历年网络电影春节档10部左右的阵容中,2020年迎来上线数量“小爆”。

喜剧、动作强类型突出,题材走向多元

常规看来,西游IP、传统神话IP、有大众认知度的港片IP等混搭喜剧外壳,一向被视为院线电影春节档成功率较高的题材类型。承袭规律,这些内容也因此成为网络电影春节档题材的首选。

统计看来,2020年,符合节日喜庆氛围的喜剧合家欢题材占比近半。无论是《笑傲神探》《暴走兄弟》《我来自北京之铁锅炖大鹅》《四大才子番外之真假唐伯虎》等这类从片名上就突出喜剧元素的,还是“我来自北京”系列其他两部现实题材的主旋律影片,都是主打喜剧元素,更有科幻喜剧、古装喜剧、爱情喜剧等类型。“喜剧”成为春节档影片的第一要义。

除了喜剧,腾讯视频此次上线影片集中于军事动作、古装玄幻、冒险等,爱奇艺上线影片,现实题材发力,也有科幻、都市类型,其动作元素也比较突出。

纵览几大类型,网络电影从绝对的题材为王到内容创作为王的时代正逐步到来,尝试更加大胆。从此次春节档影片中可见一斑。

2020春节档,主旋律继续添彩

经历6年发展,网络电影整体制作品质、投资体量、盈利能力稳步提升,头部和腰部力量明显增强。从野蛮生长到精耕细作,网络电影正在迈入更成熟、高品质、高段位的竞争赛道。不意外地,网络电影也成党政宣传的重要载体和阵地。

而近两年来,现实题材网络电影又实现了爆发式增长,2019“网络第一主旋律”《毛驴上树》以黑马之姿获得分账票房1390万,给行业树立现实题材叫好又叫座的标杆。

尤其在2020年脱贫攻坚决胜年的关键时刻,现实题材主旋律影片在网络电影春节档这个人口红利高峰,也自然不能缺席。

根据真实扶贫案例改编,由北京市广播电视局指导的扶贫主题系列网络电影《我来自北京》,聚焦于扶贫工作的不同侧面,讲述了首都青年干部前往祖国各地帮助村民脱贫致富、打造社会主义新农村,在扶贫工作中实现自我价值的动人故事。此次春节档排期中,《我来自北京之扶兄弟一把》《我来自北京之过年好》已于大年三十、正月初五在爱奇艺上线播出,《我来自北京之铁锅炖大鹅》已于正月初一登陆优酷。

三部影片内容均是以“机智干部帮扶贫困户”为中心,展示扶贫工作的不同侧面,在商业考量上,也都以喜剧作为强卖点输出。

此外,还有关照社会福利院儿童的《恩赐2020》在爱奇艺上线,都愈加凸显网络电影成为文艺宣传阵地的重要性,社会效应价值不菲。

日前,网络电影整体质量和院线电影仍有清晰差距,春节档也无法在同一水平并肩,期待未来,自强进取的网络电影,早日和院线电影一同搅弄市场风云。也期待两大春节档合力贡献出文化强盛。

最后,希望疫情早日过去,期待春暖花开!

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