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2019年全球及中国手游市场趋势报告

36氪的朋友们 · 2020-01-23
虽然增速较2015年和2016年有所放缓,但全球移动游戏市场仍处于快速增长阶段。

编者按:本文来自微信公众号“SensorTower”(ID:SensorTower),作者:战略分析师Nan Lu,36氪经授权发布

全球移动游戏收入

Sensor Tower 商店情报数据显示,2019年全球移动游戏在App Store和Google Play的预估总收入达到617亿美元,较2018年增长14.8%。虽然增速较2015年和2016年有所放缓,但全球移动游戏市场仍处于快速增长阶段。

其中,来自iOS的收入近370亿美元,占全球手游收入近60%,Google Play贡献的收入为247亿美元,占比为40%。

全球十大移动游戏市场

2019年,美国手游市场的收入超越日本,成为除中国以外,收入最高,增长最快的市场。

美国手游市场收入达到161亿美元,同比增长24.8%,远超全球增速(14.8%)。日本市场收入为141亿美元,增幅仅1.4%。

除美国市场以外,前十大手游市场中,增长快速的包括:中国(14.5%),韩国(14.7%),中国台湾(21.4%)。Top10手游市场中,亚洲地区占据5个名额,美国和亚洲仍是全球手游收入增长的主要动力。

热门移动游戏品类

从收入的角度看,角色扮演仍然是吸金最多的品类,这主要得益于中国,日本,韩国及东南亚玩家对该品类的偏爱。动作手游排名第2,策略手游排名第3,这两者快速增长的背后是以《PUBG MOBILE》为首的战术竞技手游迅速崛起。其它品类的收入趋于稳步增长。

说明:由于在iOS平台,大部分手游同时归入两个品类,因此按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据高;在此我们主要参考各品类的收入和下载量。

下载量方面,虽然过去2年超休闲游戏在数量上统治全球手游下载榜头部,但在《PUBG MOBILE》,《Garena Free Fire》,《使命召唤手游》,《地铁跑酷》等商业大作的带领下,动作类仍是下载量最多的品类。

不过,在增速方面,休闲游戏和益智解谜领先于其它品类,分别达到22%和26%,动作游戏为7.7%。

2019年全球热门移动游戏

2019年,腾讯两款手游包揽全球手游畅销榜第1和第2名。其中,《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元,已连续两年获得全球手游收入冠军。

下载量方面,虽然超休闲游戏在过去一年轮番抢占下载榜头部,但从全年数据来看,作为商业大作的战术竞技手游在吸量方面仍有较大优势。

说明:《王者荣耀》数据包括其海外版本《传说对决》,《Garena RoV》,《Arena of Valor》等;《和平精英》数据包括《PUBG MOBILE》的海外数据。以上均未包含第三方安卓渠道数据。

中国移动游戏

经过2018年的行业调整之后,中国手游市场在2019年再次步入上升通道。国区iOS手游收入达到118亿美元,较去年增长14.9%。增幅前五的游戏依次为网易《率土之滨》,三七互娱《一刀传世》,腾讯《红警OL》,网易《阴阳师》和炎魂《忍者必须死3》。

热门移动游戏品类

收入方面,排名前三的品类依然是角色扮演,动作和策略游戏。得益于前文SLG手游大作的快速增长,策略游戏增速显著高于其它品类,增幅达到36.7%,远超国区iOS手游整体增长率。

下载量方面,仅休闲游戏出现明显增长,其它品类多数出现较大幅度下滑。主要原因是,休闲游戏在获得版号方面处于相对领先优势。

2019年中国iOS热门移动游戏

从全年数据来看,中国手游畅销榜前十基本被腾讯和网易垄断;下载榜上,腾讯的导量优势依然明显,不过字节跳动和Kunpo共两款游戏入围。

关于海外重点移动游戏市场的详细解读,请关注Sensor Tower近期系列报告。

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