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互联网大厂春节礼盒鄙视链

超人测评 · 2020-01-11
我酸了

编者按:本文来自微信公众号“超人测评”(ID:chaorencp),作者提前过年的超哥,36氪经授权发布。

2020年,新的一年,新的比拼。

对于互联网公司来说,除了立Flag,制定新一年的目标,还得赶在春节来临之前,送出一波对员工的关怀。

*不愧是过年,红成一团,完全没有想象力*

然而,春节礼盒早已变成了当代「买椟还珠」——不仅仅代表着公司福利的比拼,更意味着财力、创意、人文关怀、企业文化的较量。

都说见微知著,2019年过去了,到底哪些互联网公司笑到了最后?春节礼盒见分晓。

这一次,超哥耗时7天,集齐了11家互联网公司春节礼盒,真人实测,有图有真相地告诉你——

     
      

拿到京东礼盒的瞬间,便有一种过年了的感觉。

*不管什么年,放狗IP就对了*

礼盒上方文案也是京东春节礼盒的主题 EXPLORE(探索无穷尽),不变的是礼盒上的7只卡通形象——6只doga家族+京东小鸽。过年了,一家人更要整整齐齐。


打开礼盒后,超哥也被礼盒的丰富程度感到惊讶——除了春节三件套(春联、窗花、红包)之外,还贴心地送上了零食礼盒、手袋、毛毯,可以说是量大实惠,诚意满满。

*量大实惠,铺满屏幕*

零食礼盒内包含巴旦木、夏威夷果、西梅干、腰果、草莓干、牛肉干等6种零食,非常适合回家路上看剧解馋。

毛毯上手顺滑,真人试穿之后,感觉十分暖和,宽大的帽子设计让头围61的超哥也能顺利戴上。

 *天冷来一件,上班冻不着*

而附赠的手袋背在超哥肩上时略显迷你,更适合女性朋友使用。

不愧是说出「以后京东的员工,只要是在任职期间无论因为什么原因遭遇不幸,公司都将负责其所有孩子一直到22岁的学习和生活费用」的公司,从春节礼盒就开始把一家老小都管得服服帖帖。毕竟只有这样,新的一年才能放心把家里的劳动力上交给公司


      

可能是遇上过年了,腾讯这次也选择了红金配色。

整套礼盒以「醒狮」为元素其实就是往企鹅上套个头套,整体设计一般,没有太大惊喜。


礼盒内容也同样中规中矩,包含台历、春联、福字、红包、笔记本。
值得夸奖的是,腾讯的春联上并没有印上自家LOGO,可以说非常克制,也增加了春联的实用性,让大家更愿意把它贴在门上。

但令人疑惑不解的是,腾讯赠送的红包,达50个之多,祝福语分别是大吉大利今晚吃鸡?(35个)、百年好合(5个)、寿比南山(5个)、鱼跃龙门(5个)

作为普通家庭的普通人,包得起这么多的红包吗?

有了从《陈情令》开始到《庆余年》登峰造极的超前点播,腾讯的2019可谓是赚得盆满钵满。但被吃干抹净的我们真的没钱塞这些红包了,不过拿了年终奖的腾讯员工可以。


      

很遗憾,这一次易车同样没有送来一车礼盒。礼盒主视觉还是其万年不变的IP易小鲨。

本着过什么节戴什么头套的原则,这次礼盒附赠的易小鲨戴上了鼠头头套。

这次易车礼盒似乎决定另辟蹊径,不送春联只送温暖,附赠了围巾、易小鲨玩偶和8个红包。

红包尚可。

玩偶沙雕。(可走动、录音)

*爱滴魔力转圈圈*

围巾实在夸不出来,手感不好,颜色也不讨喜,好在围巾上的公仔可拆卸,还可留作摆设。

emmmm,也没从礼盒看出啥来,那就,易小鲨,加油吧!


接下来出场的是知名文艺根据地豆瓣,平时再文艺再绿,过年也不能免俗,早早地穿上了红衣。

与京东把每年都过成狗年的做法不同,豆瓣的新年永远是猫年。

      
今年的豆瓣年品和往年的相差不大,包含豆猫门神2张,豆猫财神1张,对联1副,大字福4张,拜年红包6个。

好处是没有生肖限制,今年贴不完明年贴,年年是猫年,岁岁有猫陪,对于喜欢猫的人来说,再合适不过。

有一种岿然不动叫豆瓣。就像年年是猫年,每年的礼盒大差不差一样,无论外界如何风云变幻,律师函照收,评分照打,风里雨里,豆瓣永远是文艺青年最后的温柔乡。



     


  红金配色中规中矩。

令人感到惊喜的是制作精美的国风纸雕设计礼盒。

  符合老中青三代人的审美,还可做收纳盒使用,妈妈们看到肯定爱不释手。

由于是送给头条作者的,礼盒内容包含⿏年⽣肖灯、春联、红包、咖啡杯、⻜船灵感咖啡。

*可以没有灵感,但必须要有咖啡续命*

多动的超哥,还发现了生肖灯的隐藏功能——手指每戳一次,生肖灯就会变幻一个颜色。

值得一提的是这次头条赠送的红包和春联,是联合艺术家朱敬⼀、书法家周祥林定制的,在一路飘红的红包设计中,显得非常与众不同。

今日头条八周年限量版的外壳为白色包装盒,红色封条,在一众礼盒中表现并不突出。
包装盒右侧金字印着「谢谢你,2020喜欢我」,但对不起,对比之后,我更喜欢上一版的纸雕设计。

与不忘初心版本礼盒相比,8周年纪念版礼盒显得有些单调,包含⽉历、咖啡杯、灵感咖啡挂⽿包。
少了灯、红包、春联,咖啡的数量倒是增多了。果然,创作者啥都能少,就是少不了咖啡续命。

 *合理怀疑咖啡包命名者为福建人*

2019年,这些被感恩的头条作者发布了4.5亿条内容,总字数1048亿,产生了1761篇千万+阅读的爆款内容,24万篇百万+阅读的爆款内容和339万篇十万+阅读的爆款内容。为了明年头条还有这么好看的数据,作为生产力的作者们当然要多喝咖啡少睡觉,多写稿子少giao giao。头条,有心了。


     

这一次,抖音寄来了礼盒+日历,红色礼盒主视觉直接就是手拿炮仗的摇滚鼠在抖音直播的画面。

看大红礼盒看花眼的超哥此刻并不觉得稀奇,倒是右侧的日历,蓝白黑配色,让超哥感觉耳目一新。
原以为抖音礼盒也是简单的春节三件套,但打开之后才发现礼盒内另有玄机。

礼盒内包含传统的月历、钥匙扣摆件、笔记本、红包等礼品。

  最让超哥感到惊喜的,就是藏在礼盒里,手掌大小、自带屏幕的蓝牙音箱了。

*连上蓝牙还能显示歌词*

中英文歌词显示毫无压力(其实放韩日法西俄语也都OK,毕竟在抖音员工的认知中,没有「海外业务」,只有「全球化战略」)。


礼盒就能看出,日活突破4亿的抖音,今年是真的不差钱,面对全新的鼠年,也的确有底气喊出「今年不难,万事可盘」,毕竟世间的事只分两种——抖音盘过的,以及抖音2020年将要盘的。这可能就是强者的世界吧。


不出错,不出彩,表现中规中矩,放在礼盒堆里要多看好几眼才能辨别出来。

相比礼盒外观,礼盒内容显得更有诚意一点。但还是笔记本、福字、对联、贺卡、红包、贴纸老几样,但下血本的,或许是随盒附送的起点&红袖&QQ阅读的会员读书年卡各1张。

作为众多爆款网文的背后推手,阅文集团在新年送礼的环节上,也不忘植入一波自家的网文IP,像是最近大热的《庆余年》、以及知名网文小说《扶摇》、《从前有座灵剑山》、《天盛长歌》、《诛仙》、《全职高手》都被密密麻麻地印在了这一张福字上。

 *1个福字植入6部小说,牛*

2019年的电视屏幕,大IP剧几乎被阅文包圆了。新的一年,虽然不知道腾讯视频还会搞什么幺蛾子,但阅文先送你一年会员,看不到更新剧情,还可以看书解馋,真是太贴心了

但愿网文界的「超前点阅」来得晚一些。

网易新闻这一次选择了羊驼王三三作为礼盒主形象。

从企鹅到狗到猫,再到阿里的「动物园」,留给互联网公司的动物真的不多了,瞧给网易逼成啥样儿了。

礼盒正中印有2020年羊驼舞狮邮票图案、横向抽拉设计、有红色包装袋,内置礼品均设计为羊驼图案。表现中规中矩。

礼盒内容包含红包、门联、月历、贴纸、笔记本、工牌挂绳、印有羊驼形象的胶带。

虽说没有太大新意,但好在足够贴心,给你春联还管你胶带。
贴纸8张,还挺可爱。
工牌挂绳还挺实用,印上卡通形象,就感觉像是去幼儿园上班打卡。
总的来说,网易新闻这个礼盒,可以说是把其羊驼IP王三三用到了极致。今年过年送礼的口号超哥都帮他们想好了——「今年过节不送礼,送礼只送王三三」。

虽然新年是鼠年,但网易就要「挂羊头」——一个礼盒都是网易新闻的羊驼吉祥物「王三三」。这套羊驼春联贴出去,邻居怕是要疑惑挠头,但他们不知道的是,这是「还能在网易工作」的象征,是新年最好的福报


小红书不愧是女性用户占比78.43%的APP,左边荧光粉日历支架夺人眼球,右边磨砂质感外包装清新脱俗,彼此搭配,相得益彰,牢牢抓住了隔壁超妹的少女心。
透明礼盒采用了磨砂亚克力材质,上手舒适,还可直接当做日历使用,避免了包装浪费、随手丢弃的情况出现。

礼盒的内容也同样让人感到惊喜——色彩纷繁的红包设计,质感平滑的笔记本,而最大的惊喜,应该就是随盒附赠的日光胶卷相机。

除了礼盒之外,小红书的朋友还给超哥寄来了与5位创作者共同打造2020年的新年月历。

从此月历不叫月历了,改叫《2020:好运翻倍机》。

而每月的主题也各不相同:1月幸运翻倍锦鲤附体、2月余额翻倍一夜暴富、3月颜值翻倍美上天......张张有祝福,个个都翻倍,可以说是当代迷信女孩的心头好。

从小红书自己公开的数据来看,2019年他们共处理作弊笔记443.57万篇,封禁涉黑产账号2128万,拦截了14.23亿次黑产作弊行为。再加上今年的app store下架风波,2019年虽然不能算一帆风顺,但小红书还是维持住了女生们的好闺蜜的形象

从这个内容丰富、一眼就能看出「新潮年轻」设计理念的礼盒可以发现,新的一年,小红书下定了决心要继续做女生们的「贴心小棉袄」,感人。


马蜂窝同样不按常理出牌,设计出了一个五颜六色的礼盒。

礼盒主视觉正中,画出了一扇所谓的「通往世界的任意门」,日期是2020.01-2020.12,倒也很符合马蜂窝的行业属性。

整体视觉观感不错,树立起了「颜色不一样的烟火」形象。


然而希望越大,失望越大。打开礼盒,只有一本周历和一叠红包

每一页日历,都会介绍一个知名的旅游景点。

但礼盒内容一般,日历气味劝退,还把拍摄的同事熏得老远,建议下次换家供应商,或者送礼盒之前先散散味。

过去一年,马蜂窝给人的感觉就像是捅了马蜂窝。不仅因酒店预订乌龙事件、数据造假、世界杯洗脑广告等负面消息被推上了舆论的风口浪尖,近期更因为裁员比例高达40%的传言,搞得一个头两个大。

建议2021年的春节礼盒,加上日程提醒本,避免再次出现酒店预订的乌龙,造成赔偿用户8万打车费(从海参崴打车到希腊)的情况出现。


全透明外包装,单纯(节省)不做作。

不忘初心,始终坚持让自家员工先看到未来让一部分人先看到未来。


所见即所得,此氪即未来

上市公司总裁亲自下海拍摄封面(精确计算占画面12分之一大小),携全体员工给您拜年了记录新经济的颠覆与融合、冲突与竞争、兴起与衰退。

全书重达2斤,是沉甸甸的祝福,也是您加班熬夜、出门旅行时,盖泡面的不二之选

有了它,盖方便面面香上头,学习知识知识上头,总之就是上头!


作为纳斯达克上市的国内科技媒体第一股(虽然首日破发),我36氪过年礼盒就是这么朴实、无华,摒弃了一切冗余的设计,只剩浩瀚的知识和信息量(此处为老板人为修改)。


京东  

今年的京东春节礼盒

贯彻了「礼多人不怪」的原则

所赠送的礼品量大实惠,还贴心实惠

值得表扬~

今日头条(不忘初心版)  

在一众用色红红火火

让人看着恍恍惚惚的新年红包中

今日头条的红包设计可以说是

清新脱俗,单纯不做作

有艺术家朱敬⼀题字加持,更博好感

今年的红包设计奖就决定是你了

小红书  

小红书月历的荧光粉配色

下本钱送出日光胶卷相机

深得办公室女一众女同事美少女的喜爱

附赠好运翻倍机,每月都有新惊

1月幸运翻倍锦鲤附体

2月余额翻倍一夜暴富

3月颜值翻倍美上天

张张有祝福,个个都好看

哪个能不爱?

抖音 

原以为只是一个平平无奇的礼盒

却藏着一个能显示中英文歌曲字母的音箱

礼盒送音箱,音箱带屏幕的骚操作

不得不说,你真棒!

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