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最前线 | 被曝2019全年营收超1400亿元,字节跳动回应:消息不实

黄绮思 · 2020-01-10
业务凶猛、流量恐怖的字节跳动,在坐上高营收的云霄飞车后,还能讲出更多的故事吗?

开年以来,由字节跳动引爆的雷一颗接一颗。1月9日晚间有消息称,“字节跳动已完成2019年业绩任务,全年营收超过1400亿元,较上年增长近280%。同时,在2019年11月,字节跳动的日均营收就已超过4亿。”

尽管字节跳动官方先不予置评,后又称“消息不实”,但参考此前路透社所透露的字节跳动在2019年上半年营收为500-600亿元的数据,字节跳动也极有可能完成2019年营收千亿的目标。

其实早在2019年初,字节跳动就曾给自己定下了1000亿元的营收目标;随后由于营收好于预期,又将目标上调至1200亿元。

而这一数字在2018年是500亿元,2017年是150亿元,2016年则是60亿元。不过短短几年,字节跳动的营收目标就一直呈现出三级跳的增长趋势。

与强悍的盈利能力齐头并进的,还有其市场估值。从2012年成立至今,字节跳动的估值从6千万美元跃至750亿美元,累计增长了1249倍。

向来遵循左手捕流量,右手卖广告这一商业模式的字节跳动,信息流广告一直是其主要的营收来源。相关数据显示,字节跳动在2018年的营收为500亿元,其中广告业务达到了400亿元,占比高达80%。

而进入2019年,迈向成熟期的今日头条在数字广告的基础上开始扩张边界,寻找新的营收支柱,变现路径明显增多。

除了开启付费阅读功能,在资讯类产品中率先做出用户付费尝试外,旗下产品抖音也尝试用户直播打赏,在搜索、电商、金融、游戏、手机硬件等多个领域也频频出击:全资收购了互动百科,锤子科技部分专利使用权,以及推出在校教育平台等。此外,字节跳动在海外爆红的TikTok也已经开始了商业化探索。

然而在众多眼花缭乱的APP大生长运动中,作为绝对支柱产品的抖音,必然扛起了字节跳动营收的大旗。

据字节跳动披露的最新数据,2020年1月抖音日活已突破4亿。凭借强大的受众代入和丰富的信息传递,抖音已构建起了“信息流广告+开屏广告+KOL营销+品牌挑战赛+电商”的多元流量变现形式,在国内市场上线购物车社交电商,在海外市场则开始测试广告业务。

在今日头条和抖音两大王牌的带领下,字节跳动经历了急速狂奔,但如今随之而来的国内市场流量和人口红利的天花板也清晰可见。

走到营收近千亿这样的体量,未来还想要成倍增长必定非常艰难。再加上前有腾讯百度阻击、后有监管严打,2019年交出漂亮答卷后的字节还将如何跳动?

头图来源:Unsplash

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