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2020年趋势判断:关于增长、下沉、小众、产业、投资、全球化

深响 · 2020-01-10
小众产品不必非得大众化

©深响原创 · 作者|舷歌,原题目《关于增长、下沉、小众、产业、投资、全球化:深响2020年趋势判断》

1月9日,以“押注中国,放眼世界”为主题的深响年度机遇峰会在北京举行。大会现场,深响创始人刘亚澜围绕2020年新常态下的新机遇分享了深响的趋势判断。

未来,流量红利见顶是新常态,未来必然是时长与ARPU值竞争的直接战场。下沉市场并非万能解药,下沉市场用户增长同样放缓。而这当中,值得关注的是,下沉市场的再分层,“小镇富裕人群”消费力释放。

刘亚澜认为,在“新兴”人群中,银发人群成为时长关键贡献者,00后将逐渐成为数字消费主力。伴随着包容度的提升,我们的社会正在多元崛起。小众圈层破圈能力大幅增强,小众兴趣本身也具备了支撑细分领域整体商业发展的价值。小众产品不必非得大众化。

而在产业端,产业互联网发展渗透程度与美国相比差距仍然巨大,但潜力也巨大。2013年的4G增长窗口在5G背景中的2020、2021年重现。而在5G浪潮中,产业互联网的动力更足。

全球视野下,投资重点往美洲转移,中国国内创投仍在挤出泡沫阶段。世界范围内新流量机遇尚存,单从全球移动市场下载量增长趋势来说,新兴市场占据了市场头部,单目前用户支出主力仍为成熟市场,新兴市场需要长期投资。

以下为深响创始人刘亚澜演讲全文:

“人生就是一场康波”,已故的经济学家周金涛有一段广为流传的言论——我们每个人的财富积累,一定不要以为是你多有本事,财富积累其实来源于经济周期运动的时间给你的机遇。根据他的推算,1985年之后出生的人,现在30岁以下的人,人生机遇第一次在2019年出现。而这一年,40岁以上的人,能够拥有继2008年之后的第二次机遇。

现在,2020年已经过完了206小时30分钟,你们找到人生的机遇了吗?

对于我和我的团队来说,「深响」是我们的机遇。

过去一年里,我们发布了500余篇深度原创内容,近百位企业家专访、多场行业线下沙龙、也为多家头部企业提供战略咨询服务……在一个关键的上升期里,我们不敢懈怠。

而「深响」也收获了36氪年度作者、钛媒体年度作者、今日头条年度作者、腾讯新闻年度优质合作伙伴、⽹易新闻年度最具影响力奖等行业认可。这些点滴聚沙成塔,让我们拥有在周期中不怕寒冷,继续向前的底气与动力。

我们很幸运,找到了深响的机遇。作为行业新媒体,我们同样关注,宏观层面及细分赛道的机遇在哪里现在,我想先抛砖引玉,发布深响《新常态· 新人群· 新市场》报告并给出我们的趋势判断。

我们的第一个判断是,流量红利见顶是新常态,未来必然是时长与ARPU值竞争的直接战场。这张图我们可以看到,2019年前三季度移动互联网用户增长约为前一年5%。

面对这样的增长乏力,去年很多互联网公司把希望寄托在了下沉市场。

但不幸的是,我想告诉你,趋势二,下沉市场并非万能解药,下沉市场用户增长同样放缓。而这当中,值得关注的是,下沉市场的再分层,“小镇富裕人群”消费力释放。

新用户不完全等于年轻用户,增量也不仅在于规模。趋势三,“新兴”人群中,银发人群成为时长关键贡献者,00后将逐渐成为数字消费主力。

不知道你们有没有发现,随着包容度的提升,我们的社会正在多元崛起。无论是汉服、JK、lo装,还是盲盒、手办、潮鞋,小众圈层破圈能力大幅增强,而小众兴趣本身也具备了支撑细分领域整体商业发展的价值。小众产品不必非得大众化。

在市场态势常态化并初步明朗化的情况下,趋势五,国内消费者信心开逐步回暖。

再看产业端,趋势六,产业数字化带动供应链升级,中高端国产品牌有望迎来新一轮增长。我们看到,中国本土品牌快速崛起,在部分品类上可与优势国家高端产品竞争。

而产业互联网方面,我们看下中美的对比。仅以SaaS为例,发展差距巨大,按企业平均SaaS支出估算,中国产业互联网仍然有30倍增长空间。

这是趋势七:产业互联网与美国相比差距仍然巨大,但潜力也巨大。

趋势八很明显了。如图。2013年底,4G牌照发放后,带动了TMT领域多个行业进入高速发展时期。我们坚信,如今5G来了,2013年的4G增长窗口在5G背景中的2020、2021年重现。

趋势九,全球来看投资往美洲转移,国内创投仍在挤出泡沫阶段。创投资金减少,市面上可投标的总量也在下降。概括来说,一级市场仍保持谨慎乐观,国内创投仍在挤出泡沫。

最后,趋势十,全球范围仍有新流量机遇出现,向新兴市场进行模式输出,在短期可收割流量,中长期可见回报。

更多的细节、数据分析与判断,欢迎大家翻阅深响《报告》,这份报告的电子版也将在今天于深响微信公众号首发,并在全网陆续发布。希望我们的这份研究,能给各位或多或少地带来一些启发。

让我们一起,押注中国,放眼世界。

(本文略有删减)

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