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最前线 | 苹果官宣2020新春大片《女儿》:周迅主演,iPhone 11 Pro拍摄

岳佳彤 · 2020-01-09
新片能否帮助苹果提振中国市场?

苹果最新款手机拍摄能力又多了一个新的衡量标准:拍一部电影。

1月9日,苹果官方微信平台发布了主题为《女儿》的2020新春短片预告,此次拍摄由2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲执导,中国演员周迅主演,2020金球奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔担任摄影指导。正片将于1月11日正式上线。

图片来源:苹果官方微信公众号

其实从2015年开始,苹果就开始专门针对中国市场进行春节短片的拍摄和投放。从最初的《老唱片》、《送你一首过年歌》到《新年制造》系列短片,走的都是节日温情路线。从2018年开始,“知名电影导演+ iPhone拍摄”的组合上线,由陈可辛执导的新春短片《三分钟》引起了刷屏效应,在春节这个各大商家硝烟四起的战场上,苹果成功地打造了爆款。2019年由贾樟柯执导的短片《一个桶》也陆续登陆各大平台,虽然传播效果不及《三分钟》,但也同样引爆了话题。

和其他厂商相比,苹果的营销虽少,但几乎次次都能引起广泛热议。

首先与知名导演合作本身就具有话题性,陈可辛、贾樟柯以及西奥多·梅尔菲都是享誉国际的知名导演,作品质量得到保障的同时也能强强联手发挥IP效应。其次就是内容,为使得短篇内容不落俗套,导演们纷纷通过不同的视角展现了春节的另外一幅生动画面。虽说春节期间的营销总是离不开“团圆”、“亲情”等关键词,但他们将镜头聚焦到平凡人物的故事上,不刻意煽情,坚持用事实的力量去打动观众,专注易被人们日常生活中忽视的细节,通过镜头语言引发观众的情感共鸣。

与大多数的广告片相比,苹果的短片与众不同的一点是全片并没有明显的品牌露出的痕迹,观众在观看视频的时候可以全身心沉浸观看,只有在结尾处出现苹果logo,不会被植入的logo等信息打断情绪干扰注意力,最大程度上减少了用户对于传统广告片的排斥感,提升了人们对品牌的好感度。同时营销节点的选择也很重要,2018年的《三分钟》选择在春运第一天进行投放,正巧呼应影片中的铁路、团圆等元素,牵动了每一位背井离乡的人们期盼回家团圆的心,进一步传递了苹果的品牌观念。

苹果如此精心打造春节大片的背后,是试图唤醒低迷的中国市场。

根据中国信通院今天刚刚发布的最新数据显示,2019年全年,国内智能手机市场总体出货量达到了3.72亿部,其中Android手机在智能手机中占比91.2%,iPhone在中国手机市场中的出货量预计在3274万台左右。而据瑞士信贷集团去年12月发布的报告称,苹果公司11月在中国市场上的iPhone出货量同比下降35%以上,这是苹果手机的中国销量连续第二个月出现两位数的下滑。

数据来源:Canalys

此前市场研究公司Canalys在10月份发布的报告中显示,在中国智能手机市场中苹果公司所占份额从第三季度的7%下滑至5%,而华为所占份额达到了42%。除此之外,在高端智能手机市场中,由于华为Mate 30和P30等机型表现较为出色,占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额,高于去年同期的73%,苹果在中国高端智能手机市场中的份额也岌岌可危。

5G时代到来,换机潮逐渐拉开序幕。据已被爆料出的信息显示,苹果在今年将推出多款5G手机。在华为、小米以及OV等国内厂商的夹击之下,在5G赛道中已然落后的苹果能否突出重围,还是个未知。

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