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最前线 | App Store交出2019年成绩单,增速放缓,但赚得依旧比Google Play多

王毓婵 · 2020-01-09
苹果用户相比安卓用户仍然保持更强的消费能力。

作为世界上最赚钱的应用商店和苹果最赚钱的业务之一,App Store 在 2019 年为苹果带来了约 500 亿美元的收入。虽然增速相比 2018 年大大放缓,但销售额仍然比竞争对手 Google Play 高出了 85%。

根据苹果公司 1 月 8 日公开的数据,自 2008 年上线以来,App Store 应用商店已为开发者带来 1550 亿美元的收入。而 2019 年 1 月,这个数字曾是 1200 亿美元。

做一个简单的加减法可以发现,过去一年应用开发者在 App Store 赚到了 350 亿美元。而根据苹果的分成政策,开发者可以在 App Store 上获得用户付费的 70%,并在用户订阅的第二年上升到 85%。

按照这个比例,可以算出 App Store 在 2019 年的总销售额最高可达 500 亿美元,而苹果获得了其中约 150 亿美元的收入。

苹果一向不披露 App Store 的营收情况,所以媒体会根据苹果发布的“支付给应用开发者的金额”来估算这一数字。

虽然很赚钱,但这项业务的收入增速确实在大幅放缓。2019 年,苹果向应用开发者支付了 350 亿美元,2018 年,这个数字是 340 亿美元,所以去年的涨幅仅为 2.9%。而前年的涨幅达到了 30%。

即使这样,App Store 仍然是全球最赚钱的应用商店,而且收入远远高于 Google Play。第三方统计机构 Sensor Tower 的数据显示,2019 年,App Store 的总销售额超过 540 亿美元,而 Google Play 商店的销售额为 293 亿美元。

图片来源:sensor tower

虽然苹果比 Google 高出了 85%,但两个平台之间的收入差距比 2018 年缩小了三个百分点。

过去一年,App Store 面临了最大客户的逃离。2018 年的最后几周,平台上收入最高的应用——Netflix 关闭了通过 iOS app 直接订阅会员的功能,停止接受新用户通过 iTunes 来支付订阅费。想要订阅 Netflix 的新用户必须在网站上支付订阅费,然后才能在 iOS 设备上登录账号,收看内容。

Netflix 这么做的原因是不满苹果抽取 30% 的“苹果税”。Sensor Tower 数据显示,Netflix 是 2018 年 App Store 上收入最多的非游戏类应用,远超排名第二的腾讯视频。从上线至今,用户通过 iTunes 支付的订阅费共计超过 15 亿美元,按照七三分的标准,意味着 Netflix 为苹果贡献了 4.5 亿美元收入。

逃离苹果税的应用还有 Spotify 等等。缺少了这些大客户的 App Store 收入增速自然下滑。

本周三,除了公开应用开发者的收入情况外,苹果还公布了其他的一些数据。

比如,App Store 在圣诞季(12 月 24 日至 31 日期间)的销售额为 14.2 亿美元;App Store 单日营收最高纪录为 3.86 亿美元,创于 2020 年 1 月 1 日;苹果新闻(Apple News)在美国、英国、澳大利亚和加拿大拥有超过 1 亿月活跃用户;苹果播客(Apple Podcasts)有 80 多万场节目等。

图片来源:sensor tower

另外,第三方统计机构的数据进一步揭示了圣诞当天的销售情况。Sensor Tower 数据显示,在圣诞节当天,全球消费者在 Google Play 和 App Store 上共花费了 2.77 亿美元,同比增长 11.3%。其中消费者在 App Store 上共消费了 1.93 亿美元,较 2018 年的同期消费额增长了约 16%,远超谷歌 Play 2.7% 的增速。

图片来源:visualhunt

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