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最前线 | 苹果营收未达目标,库克的工资都缩水了26%

李振梁 · 2020-01-06
但苹果股价却处于历史高位。

由于苹果公司2019财年的表现不如人意,CEO库克的工资都缩水了。

根据美国证券交易委员会(SEC)上周五提交的文件显示,库克2019年的工资为300万美元,同比持平,而他的奖金则从前一年的1200万美元降至767万美元,此外他还有88.4万美元的其他补偿,相比去年的68.2万美元有所提高。库克薪水总额为1155.5万美元,同比下滑了26%。

不过,库克收入主要来源并非薪水,而是股权奖励。他在2019年获得了价值1.135亿美元的苹果股票。以此计算,他从苹果获得的总收入仍超过1.25亿美元,相比前一年下降8%。据Equilar的数据,自2011年库克担任苹果CEO以来,他的薪酬(连同股权奖励)总计9.635亿美元。

2019财年(2018年四季度—2019年三季度),苹果的财务表现并不理想。2019财年苹果营收为2601.74亿美元,同比下滑2%,运营利润为639.3亿美元,同比下滑10%,达到苹果2019财年2566亿美元营收、601亿美元运营利润的基础目标,但并未达到高管们奖金最大化的目标。

申报文件中称,2019年苹果年度现金奖励支出为目标支出的128%,低于2018年最高200%的目标支出。

来自苹果报告

除库克以外,其他高管奖金也都有所下滑。苹果CFO卢卡·马埃斯特里、首席法律顾问凯特·亚当斯和COO杰夫·威廉姆斯的非股权奖金,都从400万美元降至260万美元。

整个2019财年里,苹果都受iPhone XS系列的失败所累。iPhone XS系列创新乏力,但价格相比iPhone X却持续攀升,导致苹果在中国等新兴市场销量不振。苹果吸取了这个教训,2019年秋季推出的iPhone 11系列,虽然依然创新幅度不大,但价格并未上涨,低配的iPhone 11起步价甚至还降低了50美元。

好在苹果其他产品线,2019财年营收都有不同幅度的上涨,一定程度上弥补了iPhone的下滑。其中,可穿戴设备、家居用品和配件(以下简称“配件”)营收大涨41%,服务和iPad上涨16%,Mac也有2%的小幅上升。

接下来一个财年,iPhone的表现仍然是影响股价的关键因素。iPhone在美国地区依然广受欢迎,苹果移动设备激活量在刚刚过去的圣诞假日季同比有所提高。市场调研公司Flurry Analytics最新报告称,苹果成为圣诞期间全美最畅销的电子设备品牌,12月1-24日,苹果产品在美国移动设备激活量中占40.6%的比例,12月25-31日占比达到42.8%。

但在中国市场,在发布初期的热捧之后,iPhone销量开始遇冷。瑞士信贷集团此前发布报告称,由于iPhone 11表现低迷,苹果公司11月在中国市场上的iPhone出货量同比下降35%以上,苹果在中国连续两个月出现双位数下滑。

此外,服务的表现是另一个关注重点。2019年苹果的营收、利润表现不佳,但股价却飙升近90%,服务转型的策略是重要原因。2020财年的第一个季度内,去年11月,苹果推出了Apple TV +,另据外媒报道,苹果和HBO前首席执行官理查德·普莱普勒创办的公司Eden Productions签订了五年合同,后者将为Apple TV +制作原创电视节目、电影和纪录片。

与此同时,配件业务能否延续出色的表现也值得关注,这项业务上一财季的营收已经超过iPad,接近Mac,并且还在快速增长

2019年,苹果推出了两款耳机,分别是二代AirPods和AirPods Pro。据《巴伦周刊》报道,美国投行伯恩斯坦(Bernstein)分析师Toni Sacconaghi最新报告中表示,AirPods预计将持续热销至2020年,苹果明年可能会售出8500万台AirPods,销量同比增长110%。这些销售额将产生150亿美元,占公司总收入的3.5%,这比市场普遍预期高出40亿至80亿美元。

但苹果的股价是否存在虚高,也引起了部分投资者的警惕。据CNBC近日报道,FactSet的数据显示,苹果2019年初的市盈率略高于13倍,年底却飙升到24.7倍,为2010年以来最高水平。

图片来自unsplash

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