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最前线 | 快手之后,聚划算“百亿补贴”也成央视春晚合作伙伴

董洁 · 2020-01-03
阿里对抗拼多多的“司马昭之心,人尽皆知”。

聚划算最近没少折腾。

继上线“百亿补贴”,“百亿补贴”被传将成为手机淘宝一级入口后,今天又有消息人士对 36 氪称,聚划算“百亿补贴”将成为春晚合作伙伴。

此前聚划算“百亿补贴”曾赞助江苏卫视、北京卫视的2020年跨年演唱会,还是B站2020年跨年晚会的独家冠名商。一口气连续赞助多家跨年晚会,阿里对抗拼多多的“司马昭之心,人尽皆知”。

目前聚划算“百亿补贴”与春晚的合作细节还不得而知,但从前几天其与B站跨年晚会的合作中,或许可以窥见一丝端倪。

在跨年夜与B站的营销合作中,除了万券齐发、主会场红包雨等常规的红包手段,聚划算“百亿补贴”还发起了“一分钱抢金条”、“拉人抽奥运门票”等病毒性的互动玩法,不过最典型的还是会场内与黄渤的 AR 互动。

跨年夜聚划算营销活动截图

作为聚划算官宣的首位代言人,黄渤向来以接地气的亲民形象出现在荧屏中,这一点与聚划算想要传递的百亿补贴的惠民主张非常契合。在此次代言人的红包玩法中,只要打开手机淘宝扫一扫,扫描整片红色,或者上淘宝搜索「黄渤红包」,就可以和黄渤进行虚拟的互动,以虚拟的手势玩法来加深聚划算百亿补贴惊喜红包。

微博上,聚划算还发起了关于“百亿补贴”的主话题,并和微博官方合作定制了 #新年心愿# 的许愿玩法,比如 #2020 炸鸡自由# 、 # iphone 11 价格爆跌 750# 、 #戴森又又又降价了# ……

快手与央视的合作不同,此次聚划算“百亿补贴”是作为春晚电商合作伙伴亮相的。此前支付宝和淘宝都曾与春晚达成合作。2018年春晚,通过“红包+电商”的手段,春晚期间淘宝曾横扫朋友圈。尤其是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额,红包总价值高达6个亿。

据了解,在今年春节期间,淘宝还将为全国消费者带来“清空购物车”的惊喜,并为央视春晚打造历史上首个文化衍生品。

此前,快手曾官宣成为央视独家互动合作伙伴,并称春晚当天快手派发的红包金额将达10亿人民币,超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。除现金红包外,快手还将派发电商代金券、实物若干,与快手电商业务联动。

有了快手和“百亿补贴”的参与,今年的春晚不知会不会玩出不一样的套路。

题图来源于聚划算

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