电影公司的2019:互联网影业上行、“五大”变局、“导演派”成新秀

镜像娱乐 · 2020-01-02
新力量崛起。

编者按:本文来自微信公众号“镜像娱乐”(ID:jingxiangyule),作者 梁嘉烈,编辑 于华东。36氪经授权发布。

虽说2019年开年前,因为寒冬的阴霾笼罩,全年电影行业的走势并不明朗,行业不少大佬也多次在公开场合谈到全年仍要艰难前行。但事实上,2019年整个行业的发展还是超过了预期。

不仅总票房提前破600亿大关,一年内也接连诞生了《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》等对整个产业都具有深远意义的代表性佳作。

如果从内容向谈2019年的电影市场,那无疑有三个关键点,即科幻元年到来、国漫崛起、主旋律找到正确打开方式。

如果从全年票房TOP20看电影公司的发展,其实也有三个关键点,即头部互联网影业持续上行,五大民营电影公司再迎变局,导演派公司成为不容忽视的新秀。

实践证明,寒冬下退场的1800多家影视公司只是行业进化过程中被自然淘汰的存在。不管是互联网影业还是传统影业,认真做内容,打好坚实根基的公司不仅在2019年博得了彩头,也极有可能在未来一两年内实现弯道超车。

向舞台中心迈进 ,互联网影业格局初定

从票房成绩,便可洞见2019年互联网影业地位的提升。2019年票房TOP20影片背后,猫眼、腾讯影业、阿里影业这三家互联网影企的身影随处可见。

开始寻找票务服务外的新利润增长点后,猫眼一直在向产业链上游的内容端布局。2019年,猫眼也堪称活跃度最高的互联网影业之一,TOP20影片中,除了排行前十的《流浪地球》《疯狂的外星人》《我和我的祖国》,票房10亿以下的《银河补习班》《白蛇:缘起》等影片背后也有着猫眼的参与。

其实,相比于不少传统电影公司在影片题材、类型上的“术业有专攻”,互联网影业的业务及内容布局思路一直更为灵活,也更易押中爆款。如背靠腾讯的腾讯影业就在布局六大文化产品系列,在多个内容类别做垂直深耕,构建系统的内容组织能力。

2019年,腾讯影业也参与了票房TOP20中聚焦“家国情怀”的爆款《流浪地球》和弘扬时代主旋律的献礼片《我和我的祖国》等,还参与出品了《南方车站的聚会》《邻里美好的一天》等不乏人文关怀的影片,以及《我为你牺牲》这种现实主义题材作品。

坐拥淘票票及优酷双平台,阿里影业2019年参与的影片题材边界也非常宽泛,TOP20影片中,除了与博纳联手推出的《烈火英雄》《中国机长》《我和我的祖国》等主旋律影片,喜剧片《飞驰人生》《新喜剧之王》以及聚焦校园暴力的《少年的你》也都有着阿里影业的参与。从内容上看,阿里影业2019年的选择则在践行“小故事、大情怀、正能量”的价值观定位。

立足内容的同时,互联网影业的全局思维对电影产业而言至关重要,如腾讯影业从成立就强调“不孤立做影视”,探索影、游、文、漫等业务的联动,打造IP;阿里影业除了构建大宣发体系,也在阿里鱼的带动下布局衍生品授权开发。

2015年前后,互联网企业大举进入电影行业,当时不仅是BAT,弹幕视频网站哔哩哔哩、硬件公司小米、电影社区平台豆瓣、电商平台京东及聚美优品等也纷纷进军电影圈。不过,电影行业几年内发展历程堪比过山车,部分公司已逐渐退出电影舞台。

与此同时,经过几年时间的沉淀后,也有互联网影业在逐渐接近舞台中心,2019年春节档、暑期档、国庆档等重大档期,猫眼、腾讯影业、阿里影业等都未缺席。大浪淘沙,如今互联网影业的格局已趋于稳定,猫眼、腾讯影业、阿里影业等互联网影企,不仅站稳了脚跟,而且已经成为了中国电影产业的一股中坚力量。

光线、博纳上行,“五大”变局

从传统影视公司的成绩单来看,2019年洗牌之势明显,尤其是五大民营影视公司又迎来了新变局,有人上行有人乏力,势必也会影响到未来两三年内“五大”间的格局。票房TOP20影片中,乐创文娱(前乐视影业)仅参与了春节档的《熊出没·原始时代》,其余投资作品表现不佳,《利刃出鞘》和《秦明·生死语者》票房合计刚过2亿。

虽票房TOP20中《我和我的祖国》《中国机长》《飞驰人生》等影片背后均有万达影视的身影,但万达影视2019年主控作品产量并不高,TOP20中万达为主出品方的仅《误杀》和《熊出没·原始时代》,两部票房均未突破10亿。2019年是万达影视缺爆款的一年,其主控的《沉默的证人》虽演员阵容豪华,但因口碑失利,票房未破2亿。

华谊兄弟的2019比万达影视更加乏力。全年票房TOP20影片中,华谊仅参与了《我和我的祖国》及《攀登者》,且均非主控,而华谊为主出品方的《只有芸知道》最终票房不及2亿。

寒冬期,冯小刚并未成为华谊的王炸牌,2018年,未完成业绩对赌的冯小刚需向华谊赔偿近7000万,《只有芸知道》票房失利下,冯小刚的业绩对赌恐将继续承压。

虽有业绩对赌赔偿保底,但华谊的“生死局”仍未破局,2020年亟需一部作品提振士气。除了冯小刚之外,华谊绑定较深的还有徐克、管虎、程耳、李蔚然等导演,不过徐克的《狄仁杰》系列票房成绩一直不温不火,《罗曼蒂克消亡史》导演程耳的作品风格相对小众,2020年,李蔚然的《侍神令》(《阴阳师》改编电影)和管虎的《八佰》两部影片将成华谊的主力看点。

五大中,2019年成绩最漂亮的自然数光线传媒和博纳影业了。作为票房TOP1影片《哪吒之魔童降世》的主出品方,光线传媒2019年Q3净利大增463%。《哪吒》票房达到8.99亿时,光线公告称源于影片的营业收入为2.03亿至2.43亿,如今《哪吒》票房破50亿,预估光线的收益将在11亿至14亿区间,这堪比光线2018年全年的营业收入。

黑马大户博纳影业2019年依然紧抓自己最擅长的主旋律题材,“中国骄傲三部曲”中与阿里影业合作的《烈火英雄》和《中国机长》都迈入了票房TOP20,年底《叶问4:完结篇》目前票房走势也很稳健。2019年,博纳在资本市场也迎来了好消息,从美股重回A股的过程中,博纳两次受中介机构影响中止审查,2019年下半年,博纳在深交所中小板的上市审核状态终于恢复正常。

除了五大民营公司,整个电影行业的洗牌之势更加猛烈。2019年超过1800家影视公司倒闭,不少电影公司处境自然也不乐观,如中南文化、印纪传媒等皆自顾不暇,票房TOP20作品中更是未见身影。2019年,有优质内容傍身的公司开始逐渐上行,而成绩不佳的,还需继续等待机会。

导演派各有爆款,稀释电影行业资源集中度

2019票房TOP20影片中,行业新秀导演派公司的表现也很优秀。如冯小刚的东阳美拉一样,近几年不少导演成立了自己的电影公司,如宁浩的坏猴子影业、管虎的七印象、徐峥的真乐道、韩寒的亭东影业、郭帆的郭帆传媒、邓超的橙子映像等,这些公司参与的影片都在TOP20中榜上有名。

2019年,《流浪地球》46.78亿的票房成绩,让郭帆传媒在导演派公司中“傲视群雄”,郭帆传媒不仅是《流浪地球》制作方之一,也是投资方之一。郭帆传媒中郭帆占股46%,持股51%的玖州建圆投资管理(上海)中心背后则是《流浪地球》第二大出品方北京文化的二股东富德生命人寿。早在2017年底,玖州建圆便投资了郭帆传媒。

不仅是郭帆,TOP20影片中《哪吒》的导演饺子、《误杀》的导演柯汶利、《烈火英雄》的导演陈国辉都是电影舞台上的新秀。近几年,行业对新生代导演的关注和扶持不断加深,除投资郭帆的北京文化外,互联网影企腾讯影业也十分重视支持新生代电影创作者,2019年腾讯影业参与影片中不仅有郭帆的《流浪地球》,还有青年导演王丽娜的处女作《第一次的离别》等。

业内另一个珍视新生代导演价值的,便是TOP20中《疯狂的外星人》主出品方坏猴子影业。推出“坏猴子72变电影计划”后,坏猴子影业接连向市场推出了《绣春刀》的路阳、《我不是药神》的文牧野、《受益人》的申奥等多位新生代导演。

如今,导演派公司的视野显然已放得越来越宽。像坏猴子影业等扶持新生代导演的公司,其实也是在扩充自身的创作矩阵,并与新人导演在资本层面进行深层次联动。如《受益人》《我不是药神》《绣春刀·修罗战场》《刺杀小说家》等影片背后都有着坏猴子影业出品或联合出品的身影。此外,导演派公司的投资也在扩张。

2019年,坏猴子影业和真乐道都为《我和我的祖国》的联合出品方;郭帆传媒为喜剧《平原上的夏洛克》联合出品方;陈思诚作为《误杀》的监制,其公司骋亚影视虽未参与出品,但陈思诚父亲陈胜奇担任法人的上海壹同影视为《误杀》影片制作和出品方之一;徐峥监制了《宠爱》,其公司真乐道也为影片第一出品方。

市场环境逐渐成熟下,不少导演们不再单纯为头部电影公司打工,而是自己成立公司角逐资本市场,但仅依靠单个导演,作品产量和市场票房表现都面临不稳定因素,因此,联动新生代导演、扩大投资规模来降低资本风险成为了不少导演派公司选择。

导演派公司的崛起,不仅稀释了电影行业的资源集中度,导演作为行业核心的创作资源,也让导演派公司成为了资本青睐和追逐的新势力,未来,导演派公司的阵地或许还将进一步扩大,带动电影行业的新变局。

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