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音乐2019:独立音乐、短视频助推爆款的一年

娱乐产业 · 2019-12-31
2019属于音乐行业的故事。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 黑河,36氪经授权发布。

赶在2019年的最后两天,网易云音乐、QQ音乐都发布了2019年度歌单盘点。

这一曾经由网易云音乐带动的流行风潮,今年呈现出了越来越少的人在网易云音乐听歌,或者说越来越多的人用网易云音乐听音乐的时间都在缩减。手握大量版权的QQ音乐占去了用户音乐消费的绝大部分时间。

这只是互联网音乐竞争格局在今年的一个侧面体现。

2019年,网易云音乐有起有落,腾讯音乐在上市之后做了一些新探索,太合音乐赢得了夏天,阿里音乐大换血。

2019年,周杰伦新歌流量不减,中年粉丝不仅为偶像氪金(200万人抢听《说好不哭》搞崩QQ,今晚“你大爷”姓周),还学会熬夜打榜(周杰伦超话叫板蔡徐坤:别问中年人“尚能饭否”);《野狼disco》爆红全网,短视频制造爆款音乐能力有增无减。

2019年,原创音乐综艺扎堆,《乐队的夏天》搅动了沉寂已久的音综市场。

2019年,歌手解约,音乐侵权……

刷完年度歌单,回顾完听歌行为,2019年就要过去了。

音乐平台年签:融资、乐队、OST……

今年网易云歌单的彩蛋变成了小游戏,如果你对年初网易云音乐发布的2018年度歌单有所记忆的话,应该会注意到那次歌单后面加入了“一歌一遇”社交匹配功能。这很符合在音乐边界之外不断摸索的网易云音乐作风,再加上其长久累积而成的社区文化,入局社交看起来顺理成章。

在6月底7月初,网易云音乐与soul、喜马拉雅、荔枝等APP一同被应用商店下架,虽然网易云音乐并未回应具体下架原因,在外界看来,很大原因在于其社交匹配功能触碰了红线。此时正赶上《亲爱的,热爱的》热播,在剧中进行了大量植入投放的网易云音乐却眼睁睁看着大把流量无所适用。

经历一段时间下架风波后,网易云音乐迎来一连串好消息,总用户数突破8亿,同时上线“云村”,发力音乐社区。接着获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。这是继B轮融资傍上百度后,网易云音乐再次得到另一家互联网巨头的青睐。

作为“虾米音乐与网易云音乐合并”传闻的主角之一,虾米音乐不仅没能与网易云音乐联姻,其所在的阿里音乐今年10月却遭遇了高管大换血,曾经的主力之一高晓松卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人,由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。各种动荡背后,阿里音乐未来何去何从被打上了问号。

虽然在流媒体音乐上一直变数不断,太合音乐今年却获得了大量关注,行进至第二年的麦田音乐节出现了周杰伦的身影,其旗下独立音乐厂牌“赤瞳音乐”在《乐队的夏天》中大放异彩,刺猬乐队、click#15拿下hot5。“音乐航母”身形渐渐浮出水面。

今年春节档过后,腾讯音乐娱乐集团曾发布贺岁档电影OST相关数据,春节档共有8部电影、28首电影OST在腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台上线,总播放量超过1亿次。

影音+是腾讯音乐链接文娱产业的重要布局,数据显示,2019年以来,腾讯音乐已为超20部影视剧发行近100首歌曲。值得一提的是,今年暑期大火的《陈情令》OST专辑上线一小时累计销售额超过100万,上线两周累计销售额超过1000万,成为腾讯音乐销售额最高的OST专辑。

此外,大家还纷纷在2C之外寻找2B机会。网易云音乐投资“华音悦听”,进军音乐发行业务,而腾讯音乐则投资了豆瓣FM,后者并入了主打数字音乐版权商业分发和管理的V.Fine。太合音乐则通过旗下海蝶、大石等版权分发业务,每年至少有8位数的收入,已经尝到了2B版权分发的甜头。 

2019年,几家平台直面对垒的摩擦变少,埋头强体增肌才是他们的重中之重。

音乐爆款频出,短视频平台抢食音乐蛋糕

宝石老舅《野狼disco》最先是在《中国新说唱》演唱的,但出圈爆红却是在短视频平台。除了《野狼disco》,今年通过短视频走红的歌曲还有《芒种》《心如止水》《绿色》等,在线音乐APP里的热歌被抖音、快手神曲占据大半。

短视频能够不断制作爆款音乐,赋能音乐传播;但反过来,短视频也离不开音乐,后者在视频内容中的作用不可替代。而众多音乐版权都被像腾讯音乐等公司握紧,短视频平台必须在音乐版权上拿到主动权才可以。

所以今年一直有消息称,由于腾讯音乐与各大唱片公司的音乐版权合作即将到期,快手和抖音两大短视频平台对版权争夺虎视眈眈。考虑到短视频对音乐宣发的重要性日益凸显,在新的版权大战中不缺钱的短视频平台可以说有很大的机会。

除了在版权争夺中伺机以待,抖音、快手今年也在加码音乐人计划。今年年初,抖音宣布启动2019抖音看见音乐计划,并发布抖音首张音乐专辑。抖音音乐负责人朱洁表示,2019看见音乐计划将在2018年基础上全面升级互动玩法,以更多元的方式传播音乐,挖掘更好的创作者和声音。11月23日,快手推出音乐燎原计划,将整合平台资源帮助更多音乐人出圈。

虽然和互联网音乐平台的做法如出一辙,但相比之下,短视频平台对音乐的带动势能让这些计划有了更多可能。

还有媒体报道,字节跳动或将推出流媒体服务。音乐行业的竞争不再属于几家互联网音乐平台。

独立音乐赋能音乐综艺

作为综艺里的成熟品类,音乐综艺在市场中一直占据较高比重。过去的爆款综艺大部分也都来自音乐综艺,但是随着模式的疲软、创新枯竭,音乐综艺也进入瓶颈期。

老牌音乐综艺难以重回巅峰,新音乐综艺又很多还延续着过往音综的套路,换汤不换药,难赢观众倾心。而此前《偶像练习生》《创造101》《明日之子》的新一季及姊妹篇也没能创造过去的盛况。

但在形式上做到创新,在人上又找到突破的《乐队的夏天》还是成了今年音综里的最大惊喜,尽管收官小半年,但演唱会巡演依旧供不应求,各个乐队知名度和演出费用都有很大提高。

抛却综艺的东西,仅从音乐来看,除了《乐队的夏天》,今年口碑表现不错的音综还有《我是唱作人》《这!就是原创》。流行音乐穿梭音乐综艺舞台多年后,原创独立音乐给音综带来了新的加持。联想到曾经的现象级节目《中国有嘻哈》,独立音乐已经开始在爆款音乐综艺中挑起大梁。

这不止属于音乐综艺的突破口,更让音乐市场充满想象。

进入2020年,音乐故事还在继续。
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