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邓紫棋压轴的“蔚来日”,李斌都透露了哪些秘密?

未来汽车日报 · 2019-12-29
2019年蔚来最应感谢的人是车主。

编者按:本文来自36氪「未来汽车日报」(微信公众号ID:auto-time),作者:程潇熠。

作者 | 程潇熠

蔚来2019年NIO Day,在邓紫棋一曲粤语版《喜欢你》后宣布结束。

邓紫棋《喜欢你》演唱现场 摄:未来汽车日报

与往年声势浩大的新产品发布会不同,今年蔚来的NIO Day,蔚来车主顾问团成为主要参与者和组织者,蔚来总裁秦力洪希望“未来NIO Day策划和主办将会交给顾问团来做,李斌和我到时候就来蹭蹭热度。”

被车主围住的蔚来CEO李斌 来源:蔚来官方

谈及蔚来的2019年,批评与质疑大过掌声和赞许。电池包因自燃事件召回、融资进展不明朗、股价最低跌近1美元。同样是这一年,蔚来车主免费为蔚来在各地打广告、自费让蔚来参加澳门国际车展、NIO Day的部分组织与接送工作,也是由车主志愿者完成。

2019年,蔚来汽车最应感谢的人,确实是车主。

直击现场

今年的蔚来NIO Day在深圳湾体育中心春蚕体育馆举行,这也是车企在深圳开展大型活动的首选场馆。与以往的大巴接送不同,未来汽车日报(ID:auto-time)此次前往会场乘坐的是蔚来车主顺风车。

停在媒体酒店门口的车主顺风车 摄:未来汽车日报

“我是因为2017年NIO Day的新闻才看到这个车,一看就觉得哎呀不得了,没有试驾就直接定了。”李嘉(化名)是蔚来首批第867号车主,同时也是蔚来车友会的一员。他向未来汽车日报坦言,最开始车的小毛病也挺多,不过后来不断升级已有所解决。“特斯拉刚开始的毛病更多,有的车主贴个胶条照样开,刚开始嘛,都能理解。”

车主顺风车 摄:未来汽车日报

相比表演嘉宾阵容,作为车主,李嘉更关心此次NIO Day将发布的新产品。“当时看中这个车就是因为它能换电池包”,李嘉认为,只要能换电池就不用担心现有的续航里程。“我们都知道蔚来会发100kWh的电池包,所以84kWh发布的时候都忍着没换,就等现在了”。

蔚来NIO Day 来源:蔚来官方

此次蔚来NIO Day会场外的车主互动区主要分为两个部分:车友集市和车主博物馆。集市物品是从全国蔚来车主捐出的物品中选出的100多件产品,陈列在ES8或ES6后备箱中,在NIO Day外场进行爱心义卖,所得的收益将全数捐赠给贫困儿童。有车友在NIO Day采访环节中透露,当晚已筹得超两万元善款。

车友爱心集市部分陈列物品 来源:蔚来官方

NIO Day开始前半小时,已有多个车厢售空 摄:未来汽车日报

车主博物馆部分藏品 来源:蔚来官方

未来汽车日报发现,现场车主彼此间非常熟络。“外界都说你不好的时候,总想自己争口气,这样逼着我们要抱团取暖。”在这个过程中,李嘉发现与大部分车主价值观类似,值得深交。车主们迅速建立起了“革命友谊”,不仅每个地区有地区群,根据不同兴趣爱好还有德州扑克群、足球群、羽毛球群等。

李嘉表示,本来就想买辆车,没想到还能认识这么有意思的一群人,“好玩,不知道下辆车还买啥,只能继续买蔚来”。

蔚来NIODay进场入口 来源:蔚来官方

会场门口戴着赛博朋克元素装饰的工作人员 摄:未来汽车日报

蔚来NIO Day现场门票、手环、李斌手写信 摄:未来汽车日报

三款新品,三张牌

蔚来NIO Day开场倒计时 摄:未来汽车日报

蔚来NIO Day中,新产品发布的高潮点并不在新车型,而位于100kWh(千瓦时)液冷恒温电池包的发布。

现款ES8车型在升级100kWh电池包后,NEDC续航将达到500公里。现款ES6车型升级后,NEDC续航将全系超过600公里,原70kWh电池包升级价格为5.8万元或每月支付1280元。在这一环节让现场为之沸腾的是,创始版及2019年3月31日之前大定用户享6折优惠,3.48万元或每月支付768元即可升级。

但2020年四季度才能开始交付的消息让现场有些哗然,这意味着,如李嘉一样希望能从70kWh直接升级到100kWh的用户,还得至少等一年才能享受电池长续航。

李斌发布100kWh(千瓦时)液冷恒温电池包 来源:蔚来官方

与前期高调宣传未发布新品的作风不同,今年轿跑SUVEC6不仅低调,而且谨慎。蔚来NIO Day开始前,蔚来汽车对外宣称将发布的车型名为ES6coupe,而现场发布的名字则为EC6。从名称上来看,蔚来或许有意将其作为区别于ES系列的另一系列。

蔚来轿跑SUVEC6全球首秀 来源:蔚来官方

蔚来EC6的NEDC续航为615公里,配备全景天窗,对标特斯拉ModelY,但李斌并未在现场公布官方价格。“明年还会有其他同样优秀轿跑SUV,比如特斯拉ModelY,请允许我们保留一些市场灵活性。”目前,蔚来EC6已开启预定,支付2000元意向金可抵5000元车价。

除此之外,李斌还发布了全新ES8、20kw家用直流充电桩以及与TomDixon推出联名系列产品——“Tube”主题旅行系列产品。

李斌发布全新ES8 来源:蔚来官方

全新ES8在原ES8基础上进行了188处产品更新,动力及续航提升72处。七座补贴后售价46.8万元起,六座补贴后售价47.6万元起。全新ES8将有7种颜色可选,其中一种为蔚来2020全新年度色南极星蓝(SouthernStar)。

为提高车主增购意愿,蔚来向ES8创始版及基准版用户共发了2.5亿元购车红包,创始版用户可拿到1.5万元红包,基准版用户可拿到1万元红包。

与TomDixon推出联名系列产品——“Tube”主题旅行系列 来源:蔚来官方

车主大秀

在整体一个半小时的NIO Day中,新产品发布只占最后的半个小时,其他时间均为车主表演或互动环节。即便如此,李嘉依然觉得车主的参与度可以更高。“我们去年免费组织了一场表演,每个城市会有几个表演的队伍,我们更希望有这种环节。”

李宁现场签名跑鞋,有车主一口气买下5双蔚来与李宁合推的限量版跑鞋来源:蔚来官方

目前蔚来已有超3万用户,摇滚乐队“旅行团”乐队便是以车主身份进行开场表演。据车主向未来汽车日报透露,旅行团此次为免费演出。

旅行团乐队现场演唱《永远都会在》 摄:未来汽车日报

旅行团乐队现场演唱的两首歌名分别为,《永远都会在》以及《生命是场马拉松》,后者正好与李斌曾说的“我们跑的是泥泞路上的马拉松”相呼应。

旅行团乐队现场 摄:未来汽车日报

车主组成的蓝天合唱团更是自编自唱“蔚来吐槽之歌”《电动车主的自我修养》,将蔚来补电要拖油车、NIO House花1亿“接客”、2019年最惨的人等编成段子,后半段改编《春天的芭蕾》表示仍旧相信蔚来。

蔚来蓝天合唱团-电动车主的自我修养 来源:蔚来官方

散场时,一名小朋友穿着Hey,nomi的羽绒背心 摄:未来汽车日报

2020年,蔚来确实需要更多信心。目前蔚来融资进度不明朗,资金难题始终是压在蔚来身上的一座大山。况且,特斯拉ModelY及国产版特斯拉Model3均交付在即,BBA陆续宣布纯电车型国产化计划,蔚来要想赢得这场包围战的最终胜利,仍需不断寻找新增长点与切入点。

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