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最前线|快手直播日活突破1亿,与抖音的较量未停

王莹 · 2019-12-10
快手交卷的日期越来越近了。

快手、抖音等短视频平台延伸出的直播生态成为内容平台的新战场。

12月10日,快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》。《报告》显示,目前快手直播日活已突破1亿,这为快手此前定下的年底冲刺3亿DAU目标贡献了不少流量。

无论快手还是抖音,直播都早已成为重点要搭建的生态,一方面是流量数据可观、另一方面是收益来源可观。多个独立信源曾向36氪透露,快手在2018年的收入为200亿左右,其中大部分由直播贡献。而据业内人士透露,快手在2019年的营收实现翻倍问题不大,甚至可以逼近500亿,其中直播和广告为主要收入来源,预计快手在今年将会实现小幅盈利。

《报告》中一个值得注意的数字是,快手游戏直播的日活已经突破5100万,这成为快手直播生态的重要组成部分。对比今年6月快手首次公布的直播数据,这个数字增加了1600万。

直播垂类已经成为内容平台精细化运营的侧重点。快手表示,今年其首次播放英雄联盟总决赛(S9),首日观赛人数达到2500万,总共观赛人数7400万,用户创造视频数量30.4万。不过,今后快手将要失去为其贡献不少流量的英雄联盟S系列总决赛直播权。根据路透报道,B站出价8亿拿下了未来三年的独播权。

但是相比其他想要做游戏直播的平台来说,快手仍有优势存在。据晚点LatePost,腾讯与快手奖在游戏上将采取独家协议合作。

不止是游戏,美妆、服装、二次元、汽车等垂类也都是快手运营的重点。不过,这也是抖音看中的。被视为赚钱机器的直播业务,在今年被字节跳动提到更加重要的战略位置,36氪曾独家获悉,字节跳动自去年开始搭建“直播大中台”。

短视频也好直播也罢,抖音快手从未停止较量。36氪近日发现,抖音正在“撒币”,表示“千万现金正在发放中”,邀请的朋友越多提现金额也就越多。为了拉新用户,他们都成为拼多多的流量学徒。

快手也在为年底冲刺3亿DAU的目标不断发力。36氪曾独家获悉,快手K3的战役目标发生了细微调整,一是依靠极速版,二是依靠春晚红包。

快手极速版已于今年8月上线,同样采取网赚模式,攻占下沉市场。除此之外,快手已经官宣,成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,目前快手与春晚已经成立专项工作小组正在准备春晚方案。

离年底交卷的日期越来越近,快手和抖音都在加速冲刺KPI。

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