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最前线|脑白金卖起了衣服,今年过年还收它?

邹黄晶 · 2019-12-06
脑白金焕发“又一春”?

卖多少衣服不重要,重要的是脑白金又出现在你的视野中。

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金……”,这魔性的广告语想必给80后90后留下了深刻印象。不过最近几年,随着在脑白金广告“洗脑”下成长的一代抛弃电视机,转战各大视频平台后,脑白金渐渐被扔到了记忆中某个角落,而脑白金又是不甘寂寞的,在跨界联名已泛滥的今天,搭上国潮晚班车。

36氪获悉,12月6日,脑白金与能猫商店独立设计师品牌正式发布联名款服装,并在能猫商店淘宝店同步上新,同一天,在上海西岸艺术中心,脑白金与文创品牌NOCAOproject弄潮、独立设计师品牌能猫商店共同发布IP联名款秀场版。不过截至6日下午五点左右,脑白金此前的预热微博及发布联名款的微博关注者寥寥。

脑白金这次合作的品牌——能猫商店,是一家诞生于2007年,主打八九十年代复古怀旧风的独立设计师品牌。此前,能猫商店还与彭磊、庞宽、喜茶等推出过联名IP,淘宝店显示,部分联名款依然在售。

国潮是今年的大热词,搭上国潮便车,对于品牌方来说,是刷一波存在感的利器,尤其是正面临着辨识度老化,逐渐被贴上“妈妈牌”、“奶奶牌”标签的品牌,脑白金正是其中之一。尽管脑白金在其天猫旗舰店的月销量动辄上千过万,但不可否认,“买给长辈”逐渐成为脑白金的本命,销量偏高的产品评价大多也是买给外婆,买给奶奶……,从1997年上市到今天,22岁的脑白金也有了“老年危机”。

据《2017-2022中国健康养生行业报告》显示,养生市场中的年轻人越来越多,18-35岁人群占比高达83.7%。随着第一批90后即将迈入30岁,成为职场“老油条”,脱发、失眠不断侵扰,脑白金也打起了年轻人的主意,哪里有年轻人,哪里就有脑白金,国潮、联名也许只是第一步。

对于独立设计师品牌能猫商店来说,此前合作的品牌与自身在某种程度上比较契合,且都在特定群体中知名度较高。如彭磊、庞宽联名款复古运动套装,诞生于1997年的《新裤子》乐队与能猫商店一样,有着对特定年代的羁绊;而本次脑白金*能猫商店联名款中,脑白金则代表着80后90后的童年,同样契合能猫商店的怀旧情绪。

截至发稿,脑白金*能猫商店联名款销量为0,不过,对于两个品牌来说,卖多少衣服并不重要,重要的是围观者够不够多,脑白金的存在感明不明显。

封面图来自微博@年轻态脑白金

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