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集体哑火的音乐综艺能靠“流量和经典”盘活吗?

猫影文娱 · 2019-11-29
创新不易,能引领潮流的音综越来越少了

编者按:本文来自微信公众号“猫影文娱”(ID:maoyingtv),作者 金起伏,36氪经授权发布。

如果问哪一类综艺能吸引到老中青三代人,那么非音乐综艺莫属。从早期的《青歌赛》《超级女声》再到《中国好声音》《我是歌手》《声入人心》,音乐综艺常年屹立不倒,即使声势大不如前,仍然在观众心中占有一席之地。

近几年,音乐综艺也产生了多种新的模式,只不过能引领潮流的音乐综艺似乎越来越少了。截止到目前,今年的音乐综艺,只有《乐队的夏天》掀起了小高峰。

第四季度已经过半,像《蒙面唱将猜猜猜》《跨界歌王》等大体量的音综都集中发力,但效果却不尽如人意,其实不用完全看数据,从观众的讨论度来看,音乐综艺的存在感也在不断变弱。

总体来说,音乐综艺仍是主流综艺类型,每年也保持着二三十档的数量,但新老音乐综艺还是慢慢走入了不同的困局。

一方面,圈层化的发展趋势已经覆盖整个综艺市场,音综未来的发展方向是音乐+、是深入更多圈层领域;另一方面,在形式荒、嘉宾荒、作品荒之后,音综再一次陷入到循环的困境。

大杂烩的形式

音乐综艺从青歌赛开始已经开发了所有可以竞技的模式,模式的难以创新使得音乐综艺在不断转变方向中疲态逐渐显露。

2005年《超女》火遍全国,那时候的音综是选秀的模式,主打的是素人,之后《加油好男儿》《我型我秀》《快乐男声》等一大波选秀节目都是这个模式。直到2012年,《中国好声音》引起全民热议,首次有综艺将决赛之夜搬到体育场,直接举办了一场小型演唱会。

这个时候的音综是素人的狂欢,素人资源挖掘殆尽的时候,音综的触角伸到了老牌歌手身上。

2013年,《我是歌手》让已成名的歌手走上竞演舞台,让观众重新发现“宝藏歌手”。《歌手》已经办了7季,几乎能请到的歌手都请了个遍,这个时期是经典的二次利用。

到了2017年,小众音乐横空出世,《中国有嘻哈》燥了一整个夏天,《声入人心》颠覆了观众对美声音乐的印象,让小众音乐嘻哈正式走进大众视野。

之后的日子选秀继续回归,老歌继续翻唱,只不过每个音综的形式都更趋向于大杂烩。

第四季度的新节目《我们的歌》像是新老组合版的《歌手》,被称之为是档“融梗”的节目,在节目从立意到规则到环节设计上,都能够看到许多其他音乐节目似曾相识的地方。

不过因为嘉宾是老带新的模式,费玉清+许魏洲、李克勤+周深、任贤齐+刘宇宁,年轻歌手在舞台经验丰富的老歌手的带领下,整体呈现出的舞台表演都不差,这也是支撑节目口碑的核心因素。尤其是请到了如今的顶流肖战,更是以一己之力带火了整个节目。

《嗨唱转起来》虽然兼具综艺感和娱乐性,但却成了《蒙面唱将猜猜猜》《我要上春晚》《偶滴歌神啊》等节目的大杂烩;《这样唱好美》成了KTV版《金曲捞》,定位模糊,画风迷幻……两档节目都陷入口碑、热度双低的局面。

可以看出,几档音乐综艺都没有跳出已有的节目模式,这也是音乐综艺市场发展至今,集体面临的局限性。

流量+经典的循环阵容

除了形式上要创新之外,选嘉宾对节目组来说也是太难了,无论是素人还是专业歌手,选手荒已经是全行业的难题。

为乐坛寻找新的声音,输送新鲜的血液;为正在更新换代的国内娱乐行业寻求突破口,重新找到电视观众的刺激点……这些殊途同归的市场刚需成为了刚起步的音乐综艺身上的“重要使命”。

李宇春、周笔畅、张靓颖当年横空出世的时候不仅是综艺节目的惊喜,更是整个音乐行业的惊喜。

然而,这些模糊着偶像和音乐界限的音乐综艺,也很快显示出了后劲不足的疲软态势。更重要的是,年年都在选秀,音乐综艺全方位地对草根歌手进行挖掘,很容易造成“选手荒”,这也是音乐类节目难以创新的重要原因。

素人选手都很快“选手荒”,歌手们更是很快就到了疲软期。而经典的歌曲更是再以不可逆的形式被消耗。

第四季度这几档音综的一个共性就是:翻唱老歌。《这样唱好美》甚至全部是经典老歌的演绎。经过时间考验的老歌当然是好的,但是年年听,月月听,这边听完那边听,还有什么新意?观众怎么不会审美疲劳?

除了歌曲风格撞,甚至连嘉宾也撞,既是《蒙面唱将》猜评团成员,也是《嗨唱转起来》的嘉宾。谢娜是《嗨唱转起来》的主持人,又是《这样唱好美》的评委。

选手也都是熟人,参加过《中国好声音》的刘美麟,参加过《创造101》的许靖韵,魏大勋、杨迪、范丞丞等年轻派,以及频频在综艺中露脸的那英、蔡健雅、刘涛、汪苏泷等等,李克勤参加完《我们的歌》又参加了《嗨唱转起来》。

这样各方面的重复,一而再再而三的炒冷饭,一来二去都成了节目的死循环。

谁在搞垮音乐综艺

音综不仅是观众热爱的题材,在商业上更是颇具价值,音乐综艺对艺人的价值赋能越来越受到市场认可。

李宇春、华晨宇、吴莫愁、张碧晨、毛不易……音乐综艺的每一次发展,都伴随着强大的造星实力;而赵雷、彭佳慧、张韶涵等再度进入大众视野,则让观众看到音乐综艺推动专业歌者翻红的能力。

既然有了利益的纠葛,音综就屡次传出暗箱操作的新闻,或者像《歌手》这类的节目,阵容一发出,基本可以确定名次。而最近的音综则成了网红或者小透明们翻红或者镀金的好机会。

《这样唱好美》的舞台上,《陈情令》中饰演师姐的宣璐,第一次以唱歌的形式表演,因为不擅长而全程高度紧张;2009年的超女冠军江映蓉也出现在了该节目的舞台上,两人延续曝光度或翻红的意图相对明显。

没有原创作品也是音综的一大危机,毕竟经典的消耗速度实在太快了,不管用何种形式来翻唱,始终都在消耗经典,延续经典很难,创新也很难,但如果一味的消耗已有的资源,资源总有枯竭的一天,开源要比消耗长远。

在今年音综集体哑火的情况下,明年将要上线的新音乐综艺,大都也进行了一定程度上的创新。从节目类型和主题来看,竞技、诗歌、旅行、社交成为关键词。

音乐+脱口秀《听什么歌都像在唱自己》,主要采用线上ktv模式,用音乐表达心声;

音乐+旅行《唱给世界听》,李宇春、吴青峰、张亚东将在海外集结,回归音乐和旅行的本质,与日本顶尖词曲创始人合作,打卡日本多元音乐标志地;

音乐+诗歌《中国好诗歌》《诗乐远方》,探索诗歌和音乐结合的多种可能,最终去呈现音乐综艺的新表达;

音乐+社交情感《我想和你唱·心动季》《我们对唱吧》《中国原创季》等,突出音乐节目的社交属性和情感元素。

虽然这些文案写的天花乱坠,但小影(ID:maoyingtv)在没播出之前还是持怀疑态度,毕竟创新不易,而不伦不类可太容易了。绚丽的外壳只是吸引观众的一种手段,要想拯救音综最终仍然要回归到音乐本身,

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