Spotify在播客上越做越好,但其面临的竞争正不断加剧

36氪的朋友们 · 2019-11-28
Spotify首席财务官巴里·麦卡锡告诉CNBC,播客对Spotify来说非常重要,就像原创内容对于Netflix很重要一样。

编者按:本文来自界面新闻,作者 佘晓晨,36氪经授权发布。

随着声音经济的发展,收听内容的人越来越多,各大公司都想把你的耳朵“叫醒”,流媒体平台的竞争愈加激烈了。

而流媒体巨头公司Spotify似乎意识到了自己面临的挑战,从2019年伊始就不断在播客内容上发力:今年2月,Spotify宣布将收购播客内容制作公司Gimlet Media和制作、发行播客内容的公司Anchcor;9月,公司又收购了SoundBetter,一家负责音频制作与市场合作的公司。

Spotify的努力确实有成效:据Voxnest发布的数据,自9月初以来,Spotify已在法国,以色列,摩洛哥等多个国家和地区超过苹果,成为这些地方最受欢迎的播客服务。

从财报来看,Spotify2019年第三季度业务增长超过预期。月活用户同比增长30%,播客业务增长持续加速,流播时间增长39%,播客超过50万个。该公司的首席财务官巴里·麦卡锡告诉CNBC,播客对Spotify来说非常重要,就像原创内容对于Netflix很重要一样。

但竞争者们也不甘示弱。在Spotify加大对播客内容投入的同时,老对手没有停下脚步,新的入场者也积极寻找可以突破之处。

在今年6月的WWDC2019大会上,苹果宣布将iTunes划分为三个独立的macOS应用程序:播客、电视和音乐。之后,2019年7月,据彭博社报道,苹果正在与多家媒体公司接触,计划购买播客内容,并投入更多资金到播客项目上。消息爆出之后,Spotify股价出现波动,下跌幅度超过2%。 

尽管最近苹果专注于对Apple TV +以及原创节目的推广,但其对于播客内容的投入并没有松懈。据Inside Podcasting报道,苹果近日聘请了播客行业的一位知名人士Emily Ochsenschlager,曾是NPR的记者和制作人,帮助《国家地理》推出了它们的第一个播客。

美国互动广告局公布的数据显示,播客行业在2017年的广告收入超过3亿美元,2018年的广告收入预计将达到4亿美元,到2020年有望突破6亿美元。这样的市场前景,同样吸引新的公司加入战场。

今年4月,初创公司Luminary发布一项自称播客界“Netflix”的订阅服务,价格为每月8美元,主打的服务特点是无广告会员加独家内容的模式。相比之下,Spotify采用的是“免费增值”模式,先通过免费服务吸引用户,再通过无广告等增值功能进一步引导用户进行付费转化。两种模式都有愿意接受的用户,Luminary表示,他们希望能用高质量吸引付费。

另一方面,Spotify在播客以外的服务内容也面临不小的竞争。今年11月18日,据英国《金融时报》报道,字节跳动计划推出与Spotify和Apple Music类似的音乐流媒体服务。报道称,字节跳动正在与唱片公司,包括环球音乐、索尼音乐和华纳音乐就全球授权协议进行谈判。报道还透露,该应用最早将于12月在巴西、印度和印尼等新兴市场推出。拥有全球流量优势的字节跳动加入这一领域,或许会给Spotify带来一丝危机感。

除此之外,亚马逊也于11月表示,该公司的音乐流媒体服务Amazon Music已经推出了广告支持的免费版本,与Spotify的免费服务直接竞争。此前,亚马逊仅为自有品牌的智能音箱Amazon Echo用户提供免费的Amazon Music服务,其他平台用户均需付费使用。

11月20日,The Hollywood Reporter发布了对Spotify创始人Daniel Ek的专访。Daniel Ek表示,他的目标是生产独家播客内容,将Spotify打造成世界第一的音频平台。

播客市场的蛋糕已经越做越大了,在竞争加剧的情况下,想要成为第一的Spotify会如何深耕内容、应对挑战,还是值得期待的。

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