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最前线 |奢侈品行业史上最大收购:LVMH与蒂芙尼收购方案正式敲定

范佳文 · 2019-11-25
在经历了近一个月的盘旋后,蒂芙尼收购案终于落定。

LVMH集团成功以每股135美元的价格收购美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)。

据彭博社最新报道,25日LVMH正式敲定了关于蒂芙尼的收购案,总金额超160亿美元。

其实早在上月26日,就有知情人士透露LVMH正在同蒂芙尼进行收购会议,但蒂芙尼对最初的报价并不满意。

(36氪报道:LV母公司或将145亿美金收购蒂芙尼,品牌珠宝竞争加剧

在收购消息传出后,原本市值119亿美元的蒂芙尼股价更是一直稳步上升。在近一月的磋商后,LVMH至少在原有报价上提价了两次,最终确定为每股135美元。

多次提价也表明LVMH集团对于蒂芙尼前景的看好,本项交易将以现金形式进行,预计将于2020年中全部完成。

完成收购后,LVMH集团的业务将更加多元化以适应不同阶层对奢侈品的需求,同时增加其在纽约美国和亚洲市场的影响力。这笔交易不仅是LVMH集团成立以来最大的一笔收购案,也将成为奢侈品领域史上金额最大的收购案。

图片来源:IC photo

总部位于巴黎的LVMH集团作为世界三大顶级奢侈集团之一,目前市值达2150亿美元,旗下坐拥包括路易威登(LouisVuitton)在内的四十余高端品牌。

但在珠宝领域上,仍不敌对手历峰集团的梵克雅宝、卡地亚等。目前全球珠宝市场规模逾3000亿美元,品牌珠宝都正在极力入侵这一增长潜力巨大的行业,以应对新兴市场的变化,LVMH也正在高端珠宝上积极布局。

上一次LVMH集团在珠宝领域的动作,还是在2011年:CEO贝尔纳·阿尔诺决定以60亿美元收购宝格丽。在这八年间,LVMH已经成功证明了自己对于旗下品牌的集团影响力。宝格丽在新东家的带领下,不仅实现了盈利能力的提高,并且将品牌拓展至了酒店和度假村等领域。

被收购的蒂芙尼作为拥有183年历史的美国品牌,以订婚戒指闻名全球。鉴于消费者观念逐渐转变,蒂芙尼在强调品牌核心的同时,也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻人群的需求。但在转型中市场表现有所下降,2019上半财年销售额下跌3%至21亿美元,净利润减少9%至2.61亿美元。

在这一个月以来,LVMH集团同蒂芙尼的股价都屡创新高。通过该次收购,蒂芙尼这一近年来广受中国年轻消费者喜爱的珠宝品牌,或许会迎来新的增长点。

珠宝将成为未来奢侈品行业快速增长的一大引擎,彭博分析师认为此宗收购将使得LVMH成为“全球奢侈品牌珠宝的领导者”,其未来珠宝业务规模将扩大一倍以上,市场份额超过18%。

LVMH集团在珠宝领域如此快速地扩张,给竞争对手施加了不小的压力。

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