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持续加码夜经济的山东 还缺点味道

36氪的创业者朋友 · 2019-11-11
夜经济如何过冬,让山东各地的夜经济不冬眠,这是一个值得思考的问题。

作为新消费的一个增长点,夜经济在山东新一轮促消费政策中被多次重点提及,尤其在对比上海夜经济之后,加码夜经济,拉动山东地区文化和旅游产业发展新动能,多方面满足人民群众对美好生活的新期待,成为各地市2019年部署的一个重点。

躁起来的山东夜经济

省会济南,6月出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》,在4个月的时间里批建了历下区明府城、市中区老商埠、历城区悦立方、槐荫区印象济南·泉世界等7个精品夜间经济聚集区,此外,7个“夜购”示范区、4个“夜食”餐饮区和5个“夜游”休闲区的建设也如火如荼,夜色起,泉城济南的夜生活变的丰富和热闹,“夜经济”成为济南的新名片。

海滨城市青岛,发起十五个攻势“搞活一座城”,其中,国际时尚城建设攻势,大力发展时尚产业,推动文化、旅游、体育、休闲度假等融合发展。8月青岛市出台《关于推动我市夜间经济发展的实施意见》,在夜经济上,积极探索“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济模式,“让淡季不太淡,旺季能够更旺”。现在的青岛,“一街一主题、一街一特色”、“酒吧+餐饮+演艺”等新模式不断涌现,夜经济品质快速提升。

此外,枣庄台儿庄大衙门街、德州董子文化街等古城古街,赋予“夜经济”传统文化因素。烟台祥隆上市里、泰安万达金街、威海威高广场、日照东夷小镇等特色街区“夜经济”现代基因日益浓厚……

各地政府带头,商家、企业及各大行业协会的助力,让山东的夜经济逐步躁动起来。济南、青岛等核心城市已经培育发展出一批时尚、高端的夜经济新业态,山东夜经济发展逐步成型。

持续加码,夜经济不能冷场

但是,山东这个北方省份四季分明,商业和季节紧密相连。如今,天气渐冷,夜经济如何过冬,让山东各地的夜经济不冬眠,这是一个值得思考的问题。

11月5日,山东省人民政府办公厅引发“关于加快推进夜间旅游发展的实施意见”。

意见指出,按照“区域化、特色化”的要求,积极拓展全省文化旅游产业链,依托中心城区设施和重点景区,培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业,推动各市及具备条件的县(市、区)至少形成1-2个与区域商圈发展相融合、具有较强辐射带动功能的夜间文旅消费集聚区。建设一批夜间旅游优质项目,推出一批夜间旅游产品,形成一批夜间旅游发展示范城市,打造一批活动丰富、吸引力强的夜间旅游景区。到2022年,基本形成布局合理、富有活力的夜间旅游发展格局。

意见从打造夜游主题游乐活动,丰富夜游文化体验,发展夜游特色餐饮,繁荣夜游时尚购物,亮化美化夜游环境,强化夜游交通保障,提升夜游配套服务以及维护夜游市场秩序等八个方面,针对推进夜间旅游发展提出了具体的任务要求。

具体有,延迟重点景区的闭园时间,推动夜间开放,支持景区通过夜景打造、旅游演艺、特色活动、商街夜市等多种形式,丰富夜间游览内容,提升夜游体验。

鼓励开发“文博奇妙夜”、文艺演出、健身康养、体育赛事等夜间体验项目,打造夜间消费“文化IP(Intellectual Property)”。通过AR、VR技术等数字化手段,探索夜间旅游新业态,促进夜间旅游数字化消费。

依托老城区、老商埠区和特色街区等开辟美食一条街、酒吧一条街,开展美食文化展示和体验。鼓励开展夜间推广、打折让利活动,引入深夜购物、公园之夜、购物嘉年华等各种形式的夜间时尚消费活动,培育多元化夜间消费模式,丰富夜间游览购物体验,繁荣夜游购物时尚消费。等等。

冬天已到,但山东的夜经济不能冷场,这是主旋律。

所以我们发现,山东各地在活跃夜经济上,已经不再是单纯的大排档和影院的组合。如今的夜经济,在零售、餐饮之外,更多的在向旅游、休闲、娱乐、文化、体育等多个业态延伸。

山东夜经济发展仍有三个问题

这一年,山东在夜经济上的整体发展态势是好的,但是,仍然有三个问题需要思考和应对。

夜经济“突击”式发展后的配套滞后问题不容忽视。在青岛,市南、崂山沿线的夜经济发展迅速,但随之而来的问题是交通配套不足、商圈硬件设施和交通安全跟不上。停车难问题、拥堵问题、餐饮配套不足问题等尤为明显。在商业发展尤其夜经济发展中,城市配套服务是基础保障,

夜经济不是年轻人的特权。酒吧、电影、餐饮、演艺,这是目前山东夜经济发展较为集中的方面,夜经济产品单一不说,消费主体上,依旧以年轻人为主,依旧是以吸引年轻客群的消费为主流。但是,夜经济不是年轻人的特权,商业的发展更不能仅关注单一人群的需求。

夜经济的是文化的一个承载。夜间经济的发展,有一个自然而然的过程,需要政策的引导、商业的聚集。但是,夜经济更多的是一种文化的塑造和习惯的养成。文化,才是一个城市的灵魂和最大的、不可替代的竞争优势。


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