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音乐人怎样通过区块链快速获得收益?

新音乐产业观察 · 2019-11-04
围绕“人”来建构“个人经济体”的思路,是大势所趋。

编者按:本文来自微信公众号“新音乐产业观察”(ID:takoff),作者 陈贤江,36氪经授权发布。

友情提示:这篇文章只是尝试提供一种思路,你也可以视为“扯淡”。毕竟,现在聊区块链,大都是扯淡。当然,我也希望我的思路能够给大家带来一点启发。

之前写了一篇关于《区块链的音乐应用场景初探》。文中介绍了一些区块链的音乐落地案例。(在阅读本文之前,建议先读一读,因为里面解释了一些关于区块链的基本概念)

有位读者在留言中说,“上述例子中所有的尝试都还没真正实现一个最基础的需求,即如何让分众创作者能快速获得合理收益。”

就这个问题,我这几天做了一些思考。

在当下音乐消费模式中,音乐人的收入是来自作品的传播和消费。从创作到实现收入,有一个比较长的周期。

1.音乐人孵化周期长:一个人从学习音乐到卖出作品,周期非常长,就算音乐人已经具备了基本的创作技能,但内容要变成收入,也需要一定时间的运营。

2.音乐内容的生产周期长:一首歌或者一张专辑,从动机开始,到作品录制完成,可长可短,但终究有一个过程,而且,这个过程里,音乐人需要投入大量成本。

3.版权变现周期长:在目前的版权体系下,版权变现处于音乐消费链的末端,中间存在多个环节,导致版权变现周期较长,分配也不合理。

总之,在实现收入之前,音乐人必须不断的对自己进行投资,把大量时间和成本投入到学习、设备和运营上,但回报率可能会非常低,回报周期也很长。

怎样才能缩短回报的周期?读过《区块链的音乐应用场景初探》,你会看到,借助区块链,已经可以实现“即时收益”——区块链服务上交互和播放等用户行为产生的收益,第一时间回馈给音乐人。且因为没有中间环节,所以回报比例要高于传统模式。(普遍达到90%以上)

这也算是一种“快速获得合理收入”。

但是,对于音乐内容生产者来说,这可能还不够。“即时收益”只是解决了收入分配的效率问题,但是没有解决生产效率问题。

假如音乐人可以在内容生产之初就能解决收入问题,生产就会更有效率。

如何解决?我的思路是借助区块链实现收益前置化。

实际上,“众筹”就是一种收益前置。粉丝投资音乐人去完成作品,作品完成之前,音乐人已经获得了部分收入。

“众筹”的问题是,这是一次性投资,粉丝们只是提前消费了作品,但并没有能帮助音乐人的事业获得持续不断的发展。加之,“众筹”没有办法自循环,作品完成之后,需要放到其他平台上去传播,借助其他渠道去运营,音乐人如果想要继续完成收入前置,就得不断的发起众筹,运营成本很高,效率却不高。

这大概也是为什么国内外音乐众筹服务普遍惨淡收场的原因。

我思考的方向是,音乐人有没有可能实现可以自循环的收入前置?比如,粉丝投资音乐人,而且是在一个价值自循环的闭环内。

区块链或许可以解决这个问题:音乐人借助区块链打造一个“个人经济体”,粉丝投资,链内交易,循环增值。

理论上说,区块链是一种可信任的网络,在这个网络里,信息是透明和对称的,每个参与者都可以掌握完整的信息,基于这种“信任”,音乐人可以打造一个属于自己的“链”,这个“链”有自己独立的Token体系和共识机制,由粉丝来投资,获得Token权益,音乐人源源不断的输出内容、提供产品,让链条转起来。

区块链里,一切都是建立在“信任”基础上的,粉丝们信任音乐人,所以投资音乐人,让音乐人收入前置,音乐人获得了投资,可以更好的投入到内容、产品生产和相应的运营中。

在这个链条里,音乐人有自己的流媒体、有自己的自媒体、有自己的商店、有自己的版权管理系统和演出门票销售系统,音乐人不依靠任何第三方,就可以完成从产出到收入的循环,从而维持个人经济体的运转。

假如音乐人生产的内容或产品可以不断被“信任”,链内的价值就能够不断循环增值,反之,就会有人放弃Token权益,转投他人。

这里面有三个问题:

1.音乐人如何取得“信任”?

我认为,区块链时代,不会是完全的个体经济化,音乐人在取得足够多的信任从而创造出被投资的机会之前,仍然需要一个“孵化”的过程。如果想要有人投资你,你首先得有粉丝,粉丝怎么来?先得在某一个平台证明自己。

区块链不等于不劳而获,不是每个创作者都有可能快速获得收入,区块链只是一个工具,不是万能钥匙,这个工具好不好使,因人而异。

2.音乐人如何打造自己的区块链?

有技术能力的音乐人当然可以自己造“链”,但更多人还是需要第三方服务来协助造链。就像现在面向独立音乐人的自发行服务商一样,未来会有面向独立音乐人的造链服务商出现。

可能有人会问,这跟现在的模式有什么区别?区别在于,现在的第三方服务扮演的是中间商角色,借助信息、渠道和资源的不对称来提供服务,从中盈利。音乐人的区块链,则是一个自运营的经济体,这个经济体完成之后,可以实现价值的自循环,不需要任何中间商介入。

3.音乐传播会不会局限在一个小圈子里?

我认为会。圈层化的内部小生态趋势,已经很明显了,区块链时代,会是一个更彻底的圈层化时代,出圈会更困难。

假如每个人都是一个经济体,每个经济体有自己的一套小生态,这个小生态里有着自己独一无二的“共识”,内容的跨经济体传播就会更加困难。因为你很难突破他人的“共识”。

而且,也没有必要——既然你的经济体已经可以维持个人需要,又何必考虑出不出圈的问题呢?假如你想要获得更多的收益,你可以考虑投资别人的经济体。

在我看来,一个音乐人,如果能找到自己的知音,而且这些知音能够维持他的生存和创作,已经足够了。

所谓的“传唱”或“出圈”,对于创作者来说,最大的价值无非就是获得更多人关注从而提高个人知名度,提升自己的商业价值。如果做自己已经足够保证生活,我相信创作者更愿意做自己,而不是追求大众化。

区块链时代,价值衡量的标准,会颠覆,会重构,现在的商业逻辑,未来还适不适用,是一个问题。

但是,围绕“人”来建构“个人经济体”的思路,我认为是大势所趋,这个趋势不但已经开始,而且在不断深化。

所以,在这个时代,对于音乐人来说,重要的是“造圈”,而不是“出圈”,从现在开始,建立自己的圈子,不断夯实,到“区块链时代”就会尝到甜头。

友情提示2:因为对区块链很感兴趣,所以,这个“淡”我会继续扯下去,不喜勿入。如果你对这个话题感兴趣,也欢迎留言,一起来扯淡,一起来畅想一下未来,enjoy~

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