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业绩快报 | Facebook Q3财报超出预期,但监管压力尚未解除

宋子乔 · 2019-10-31
本季度亮点有二:用户活跃度,移动广告收入。

美国东部时间2019年10月30日,Facebook发布了2019年Q3财报,其收入、每股收益均超市场预期,总体而言是一个很不错的季度。

财报显示,Facebook本季度营收为176.52亿美元,同比增长29%;每股收益2.12美元,同比增长20%;净利润为60.91亿美元,同比增长19%。

本季度亮点有二:用户活跃度和移动广告收入。

9月份,Facebook平均每日活跃用户为16.2亿,同比增长9%;截至2019年9月30日,每月活跃用户为24.5亿,同比增长8%,值得注意的是,在美国,加拿大和欧洲这几个核心市场,经历了几个月的停滞增长后,用户数在本季度重新回升,这意味着 Facebook利用发达国家人群获利的能力将随之提升。

不断有新人注册、使用Facebook是件好事,问题是增长空间似乎在变窄。如何才能纳旧迎新,让用户池的水存得住、活起来,这关系到Facebook的广告收入。

之前为了吸引用户,Facebook加大了对UGC(用户生产内容)的投入,2017年上线了Stories产品,内容为用户共享的图片或视频,24小时内可见。公司表示,每天超过5亿的用户通过Facebook,Instagram,WhatsApp和Messenger使用Stories功能。这一产品为其带来了大量收益,越来越多的广告从核心新闻订阅源转移到更新的Stories。

在核心新闻订阅上,Facebook也未曾松懈,上周,它推出了“新闻标签”(News Tab),这是一个测试新闻服务,将收录主要新闻出版物和较小新闻出版物中的文章。据Pew Research估计,美国有43%的成年人从FB获得新闻,意味着每10个成年人中有4个将社交媒体网站视为可靠的新闻来源,鉴于社交媒体在新闻传播过程中越来越重要,这一招将很好地改善其品牌形象。

公司还推出了针对小型企业的自动广告以及Instagram Stories上的动态广告和Instagram上的品牌内容广告。

这一系列动作收效颇佳,财报显示,公司本季度移动广告收入占比进一步增长,从去年第三季度的92%上升至94%。

不过并非所有数字都是乐观的。在财报公布后的电话会议上,Facebook首席财务官戴维·韦纳(David Wehner)预计第四季度收入将出现明显减速,他指出,第三季度成本和支出增加了32%,至105亿美元。

而根据市场研究公司Active Inc的一项新研究,美国人在Facebook上的时间比两年前减少了26%,由13个小时降至9.28小时,并且他们越来越多地使用其他社交网络作为替代方案。

过去2年,Facebook负面消息频出,刚从用户隐私泄露、反托拉斯监管泥潭中走出的Facebook如今还面临着宽松的政治广告及Libra加密货币项目带来的巨大监管压力,本季度的出色成绩无疑为其注入了一剂强心剂。

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