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发展夜经济的问题与机会

36氪的朋友们 · 2019-10-14
夜间经济已经成为城市经济发展的重要引擎。

编者按:本文来自微信公众号“联商网资讯”(ID:lingshouzixun),作者 刘国正,36氪经授权发布。

近些时间,各地大力推动发展夜间经济,笔者所在的城市也于6月份印发了《关于推进夜间经济发展的实施意见》,其中提到了建立夜间经济发展协调机制,打造夜间经济示范街区,丰富夜间经济消费业态,创新监督管理模式等27条措施。

一起来看几个和夜间经济有关的问题。

为什么开始重视发展夜间经济?

因为需要:城市需要,政府需要,消费者需要。

这是最简单的回答。

首先,夜间经济已经成为城市经济发展的重要引擎。

据商务部监测,刚刚过去的十一黄金周,游客夜间消费金额占全天比重逾三层,夜间经济已经成为各大城市经济增长的重要引擎,随着进一步的政策引导、消费推动,其贡献率会越来越高,这也是各大城市纷纷出台与夜间经济有关政策的重要原因、直接原因。

从上表各城市推进夜间经济政策来看,四大直辖市以及各大中城市都成为夜间经济最主要的推动者,而进入2019年,可以说,夜间经济的推动进入到了另一个新的阶段。

其次,夜间经济发展的基础条件已经具备。

第一、生活习惯、消费习惯的变化。

越来越多的年轻人进入社会,“996”的主体人群们需要夜间的休息、娱乐、休闲;而这些人群也更喜欢夜间的活动。

第二、一二线城市常驻人口的增加也是夜间经济的基础,人是一切经济行为的基础,没有足够的人数特别年轻人群做基础,夜间经济只能是推动者的一厢情愿。

第三、城市的基础设施,各种夜间的配套服务完善,比如公共交通,出行软件,景点,街区打造等等。

夜间经济需要出台政策加以引导吗?

关于夜间经济,个人观点是赞同政府政策引导的,但只需要起到引导、规范、监管的作用就行了,不必事无巨细,具体的商业行为,行业、从业者有足够的能力去做好。

前期相关部门出台关于便利店的引导规范时,个人认为就便利店这个成熟的行业、业态来讲,政府过多的干涉其实并不太需要,但夜间经济则不同。

首先,一部分的夜间经济从业者并没有经历过持续的行业统一规范、政府严格监管的过程,这也导致了从业者良莠不齐,同时,政府的监管也没有那么成熟完善,这需要两者共同努力,提升。

其次,夜间经济需要多元化发展,相应的也就需要相应适当的统一规范,而这些工作,政府牵头,相关行业、从业者参与是最快捷有效的方式之一。

再者,夜间经济涉及到的社会问题,配套服务等等,前期也需要政府来加以引导。

从身边的夜间经济看问题

从这几个月笔者所在的城市来看,站在从业者和消费者两个角度,夜间经济想要达到大家想要的效果,真的是任重道远。

一、规划者与从业者、消费者认知的差异

夜间经济作为一种经济形态,早已经从最初的夜市转变为包含“吃、游、购、娱、体、学”等多元化夜间消费模式,规划者们也意识到了这一点,如济南市印发的关于丰富夜间经济消费业态中,也同时提到了繁荣“夜游、夜娱、夜食、夜购、夜宿”。

但从行业角度来说,这些还不够,另外这些业态很多是综合性,交叉性的,并不能严格意义的分隔开来,特别是涉及到监管部门的部分。

从更多的消费者认知来看,很多消费者感受最多的还是夜食与夜购,当然这和多年的消费习惯有关系,也和整体推动规划有关。

二、 夜间经济≠夜市

笔者所在的城市,从夜间经济推动来看,第一批推动依然集中在夜市,从身边消费者的反应来看,也是集中在对各种夜市的关注,而从反馈的声音来看,不少人在经历了创卫带来的监管,甚至些许不便利之后,对开放夜市持欢迎态度。

但也有很多问题,比如夜市的监管,食品卫生情况,城市环境等等,这些问题,从实际的过程来看,还是有很大的改善空间,有很多的工作要要大家一起去努力去做。

从现场情况来看,目前夜市的主要业态还是集中在餐饮,光顾夜市的客流主体人群也集中在年轻人。

再从另一个角度看,仅仅从夜市来看,实施意见发布前后,给消费者带来的感觉、综合体验感有差别吗?或者说,有大的提升或者改变吗?

综合夜间经济业态来看,夜市由于其发展时间、基础、接受度,还是最容易开发的业态,但两个问题值得我们深入思考:

第一、 夜间经济不仅仅等于夜市,甚至,现代模式的夜间经济,夜市只是很小的一部分,其他的业态如何加入到夜间经济发展的大体系中?

很多城市在推动夜间经济时,会以夜市先行,这本身没有什么问题,但与此同时,其他业态的并行发展,应该加快速度,体系化发展了,正如十九大报告中指出的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,夜间经济的发展同样如此。

第二、先行的夜市也不仅仅等于摆地摊,假如我们整体的规划,监管还没有质的提升,不同的夜市也没有特色,那还不如只放开一部分试行的好,或者针对已经放开的夜市,加大加快巡查,问题沟通,行业内人士沟通,尽快实现夜市的高品质、特色化发展。

三、 切忌三分钟热度、面子工程

如上所述,夜间经济任重道远,先行推动一部分业态无可厚非,但针对推动过程中出现的问题,如社会反馈,规范问题,特色打造困难等,我们如何去改进,去提升是需要大家一起去做的,切忌三分钟热点,开了头,中间没追踪,没改善,或者开头红红火火,中间悄无声息,最终销声匿迹。

夜间经济做好了,是一张美好的城市名片,但我们不能把它当做面子工程来做,因为,发展夜间经济,根本还是要不断的满足人们的需求特别新需求,提升人们对于社会,对于城市的满意度,幸福感。

四、 城市配套服务仍急需完善

夜间经济的快速发展,除了前面提到的人口基础、消费基础外,城市的配套服务是最基础的保证,也是需要加快完善的部分,如服务配套、出行配套、安全配套等。

长远来看,城市的发展谋求的是人、事、物和城市的和谐共处,和谐发展,期待夜间经济的发展可以为城市的发展起到应有的推动作用。

整体来看,夜间经济的发展面临地区差异大、业态差异化、红利未完全释放等现状,需要规划者、从业者、消费者们解决的问题点也很多,期待在大家的共同努力下,夜间经济良性发展,城市越夜越美丽!

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