《陈情令》演唱会付费直播,围观“基情”到底是门多大的生意?

犀牛娱乐 · 2019-10-12
“腐女经济”的氪金之力

编者按:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者 肉狗,编辑 朴芳,36氪经授权发布。

《陈情令》中魏无羡一共叫过多少次“蓝湛”?

《陈情令》中魏无羡一共叫过多少次“蓝二公子”?

《陈情令》中蓝忘机一共说过多少次“巍婴 凝神”?

……

10月9号《陈情令》官微官宣“陈情令国风音乐演唱会”后,演唱会独家票务总代理@猫眼演出旋即发起了“一天抢票,三天模拟”真人实操活动,带着粉丝一起为10月12日的正式答题抢票做预练。

在此之前,猫眼对独家代理的NINEPERCENT告别演唱会也采取过这种答题验证式购票,只有把页面给出的三道题全部答对才可以购票,但带着粉丝一同进行如此大规模的预练还是第一次,至于原因与《陈情令》高居不下的热度和粉丝对演唱会的高期待密切相关。

早前关于《陈情令》国内演唱会事宜一直存在各种传闻,粉丝的关注度和期待值也随着传闻的不断出现日益高涨,尤其是在《陈情令》泰国见面会后。

正因如此,9号“陈情令国风音乐演唱会”定档消息一出,微博话题#陈情令南京演唱会官宣#才火速登上了微博热搜,阅读量近6亿,讨论量达15.8万,为了能通关抢票的陈情迷们更是在网络上掀起了一阵“陈情备考热”。

更有趣的是,现场看“陈情令国风音乐演唱会”要花钱,线上看直播也得付费。

见面会、演唱会、搞周边、卖专辑……“陈情”花式收割吸金超亿

靠“兄弟情”拥有大批忠诚氪金党的不止《陈情令》一部,但收割花样和势头最多、最猛的非《陈情令》莫属。

先算常规的杂志和周边。

王一博和肖战合体登上封面的《时尚芭莎》电子刊,开售3天销量41万册,截止发稿前,销售数超110万,按照6元一本的官方定价,电子刊总销售额已达660万+。

新湃传媒在淘宝开的“陈情令官方商城”销售数据显示,定价79元/支的合作款口红本月销量6500+,定价259元/个的魏无羡、蓝忘机毛绒娃娃本月合计销量1700+,而晴雨伞、保温杯、手账本的本月销量也都做到了过百。

“真人周边”见面会和演唱会的门票收入也极其可观。9月21日举办的《陈情令》泰国见面会票价2500THB(589RMB)——7500THB(1767RMB),11月1日——2日“陈情令国风音乐演唱会”票价627RMB——1980RMB,627为《陈情令》开播日,1980为《陈情令》19年8月收官,其余区间的票价也各有对应意义。

如此煞费苦心的定价安排票想不被抢购一空都难,而这番操作过后,《陈情令》的周边总收入必定是千万级别。

再说独播平台腾讯的“陈情”吸金法。

《陈情令》播出期间,腾讯先是在旗下的QQ音乐推出了“陈情令国风音乐专辑”,单张定价20元,目前销售量已超一百万,预计收入2千万+。不仅如此,《陈情令》主题曲《无羁》官方MV同样需要花钱购买,会员3元、非会员12元,而且就算买了也只有3天的保质期,过期不管是否缓存都必须重新买才可以看。

随后,腾讯又在临近收官时开启了“30元提前解锁大结局”的大收割,数据显示,大结局放出不到24小时就有超260万人为爱充值解锁,腾讯又赚了7800多万。

即将到来的11月2日“陈情令国风音乐演唱会”付费直播,势必还会为腾讯再吸一大波金。但值得思考的是,从《上瘾》到《镇魂》《陈情令》“腐女经济”的氪金能力为何仍在高涨?

“腐眼看人基”到zqsg“兄弟情”——“腐女经济”缘何氪金不衰?

“一个腐女百万兵,得腐女者得天下”,南派三叔曾在给腐女的一封长信里写过,“盗墓笔记没有腐女,只是一本畅销书,有了腐女,才变成一种亚文化”。

整个娱乐产业和与之相关的商业营销领域被“基情”卖点占领,似乎只是一转眼的事儿,zqsg“兄弟情”泛滥成灾也仅仅是几年的光景,有趣的是,越发常见的“兄弟情”不仅没有引发审美疲劳,反而氪金能力日益外露,而原因与社会对同性情感的包容度上涨密切相关。

2018年4月,新浪微博宣布对同性恋、涉黄、血腥暴力内容进行三个月集中清理后,话题#我是同性恋#被刷起,阅读量迅速破亿,随后新浪微博改口不再针对同性恋内容;今年5月,台湾正式开放同性婚姻登记后,话题#517不再恐同日##台湾同性可以结婚了#相继登上微博热搜,支持和欢呼的声音不绝于耳。

同性文化从小众逐渐升入大众视野,使被压抑了许久的情感终于有宣泄口,也给了影视剧更肥沃的“兄弟情”滋生土嚷。

社会文化氛围的包容外,腐女消费能力的日益凸显也是“腐女经济”氪金能力提升的一大主因。《陈情令》前,《镇魂》两位主演朱一龙、白宇合体时尚芭莎电子刊销量超40万,二人CP站“肆月山河”自制的149元/套周边PB,销售额超200万元,不仅如此,朱一龙还拿下了可口可乐、refa、肯德基等多个推广代言,微博粉丝成功破千万,并收获了《盗墓笔记重启》等不少优质资源。

除去以上两点,“她经济”的崛起和粉丝经济的日益成熟,也对“腐女经济”氪金能力的提升有不小的助力,只是,入局者再次激增后,这一种卖点还能拿到十分收获吗?

超50部“耽改剧”摩拳擦掌,下一个“核爆”级影响作将至?

《陈情令》掀起的“夏日兄弟情”余温依旧炙热,而新一波的“兄弟情”虽还未上演,却已博得了不少眼球。

黄晓明、尹正主演的《鬓边不是海棠红》,黄子韬、易烊千玺主演的《热血传奇》(原名《艳势番之新青年》),官鸿和傅孟柏主演、成龙监制的《成化十四年》皆已杀青,《鬓边不是海棠红》《成化十四年》连续多日跻身德塔文待播剧景气指数TOP20,经历了撤档、改名的《热血传奇》热度也并未受过大影响,期待开播的声音依旧不乏。

除去以上三部,《默读》《凤于九天》《天官赐福》《撒野》《桃花债》《杀破狼》等其他头部和小有名气的耽美IP也被哄抢一空,据统计,如果这些IP全部投入影视化改编预计待播“耽改剧”数量将超50部,且参与影视化改编的制作方里不乏慈文传媒等头部影视公司。

于是乎,关于今夏是否会成为“耽改”最后狂欢的担忧也随之出现。实际上,“耽改”这门生意虽然收获丰厚,但真正淘到金的仍是个别,《上瘾》《镇魂》《陈情令》三部爆款背后,诸如《盛势》《识汝不识丁》等无奈成为炮灰的剧集不胜枚举。

另一方面,社会对同性的包容度在提升,但“耽改”在政策层面上仍是极易触雷的题材区域。今年1月,《魔道祖师》因涉嫌违反《网络出版服务管理规定》被锁定处理,4个月后,晋江文学城官方微博又发布了自查、整改公告,使新一轮网文监察热潮随之拉开帷幕。

这种背景下,如若“耽改剧”真的进一步喷涌,辐射影响范围再次扩大,很难置身事外,被迫降温的宫斗剧和玄幻剧就是一种例证。

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