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获腾讯投资,韩国游戏公司Netmarble这样做全球市场

三文娱 · 2019-10-12
《Lineage2革命》《Blade&Soul》开发商Netmarble背后,“韩国乔布斯”这样布局他的游戏事业。

编者按:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者 托尼,36氪经授权发布。

Nermarbe是一家韩国游戏公司,旗下游戏57款,其中42款是手游。

2014年腾讯投资Netmarble,截止2018年持有股份总额17.66%,成为第三大股东。

2017年5月,Netmarble首次公开募股融资2.66万亿韩元(约合人民币155亿美元),估值约13万亿韩元(约合人民币7.57亿),超过LG电子的市值。

随着游戏市场的快速发展,竞争也逐渐激烈,Netmarble近年利润增长率有所下降,但凭借卓越的游戏开发能力和成功的游戏产品仍处在行业前端,是韩国最大的移动游戏公司。

Netmarble多开发RPG和MMORPG游戏,如MMORPG《Lineage2革命》,以及RPG《七大罪》等,在亚洲与北美广受欢迎。也有以“天天富翁”为代表,以及新产品《BTS World》的休闲类游戏。

Netmarble还与美国热点IP合作,开发IP授权游戏,如《Marvel: Future Fight》(2015)、《Disney magic Dice(2016)》和《Star Wars: Force Arena》 (2017)等。最近即将发布的产品是《妖怪手表》,7月30日将在日本上市。

抢占TOP10,Netmarble是如何布局自己的游戏事业呢?

年收入12.5亿元,主营RPG和MMORPG游戏

2018年,Netmable年利润12.5亿元人民币,相对2017年降低40.44%,增长放缓,公司逐渐进入成熟阶段。

2019年第一季度净利润2.7亿人民币,相对去年同期下降了5.6%,从统计结果来看下降幅度不大,较为稳定。

Netmable游戏产品销量中RPG与MMORPG占主要部分,从具体产品来讲主要是《Lineage2革命》(MMORPG)、《Seven Knight》(RPG)与《哈利波特:霍格瓦特之谜》(RPG)。

Netmarble企业愿景“We entertain the world with fun game”,专注于游戏制作,以游戏带给用户的快乐为目标。Netmarble在国内拥有11家子公司,如Npark、Monster、N2、Nexus、Neo等。

Netmarble Neo子公司2016年推出《Lineage2:革命》,仅一个月就引领移动MMORPG的大众化,巩固了国内手游市场独一无的领先地位。

其代表作 《MaguMagu》”( 마구마구音译)的棒球游戏,也是Netmarble体育休闲游戏的主要产品之一。利用3D角色的韩国国内首款休闲棒球游戏。通过5000多名实际球员的战绩数据创造极致的真实体验。

FUNNYPAW子公司负责《七大罪》的开发与运营。《七大罪》是一款巨型冒险手游,在韩国和日本上市。游戏改编自最近日本最成功的漫画《七大罪》。原著的名台词和故事,还有各角色的技能和动作,以华丽的战斗戏再现,并通过卡片击球体验多样的内容。

Nemarble Monster子公司游戏开发能力与全球性最为突出。该子公司2000年成立后以在日本市场推出的PC系列游戏《托马》(音译)为开端,推出了在线节奏游戏《R2Beat》、在线RPG《魔界村在线》等,验证了其出色的开发能力。

此外,还推出了突破千万下载的休闲移动游戏《全民碰碰》,上市5日就荣登市场销售排行榜首位、带动移动RPG大众化的《驯兽师》,以及获得2015年韩国游戏大奖的动作手游RPG《Raven》等优秀人气游戏,成为韩国最受欢迎的移动游戏开发公司。韩国开发研究院以其作为动力,与美国MARVEL合作开发《Marvel Future Fight》成功全球上市,之后又开发了战略手游《Star Wars》和《KnightsChronicles》。游戏受到全世界的喜爱,已超越韩国,迈向全球。

建分公司、投资海外公司,它这样做全球市场

作为韩国游戏行业的领跑者,Netmarble也在推进他的全球化,已经在北美、日本、泰国、中国、土耳其、印度尼西亚等地建立了分公司。

同时,Netmarble也是引领休闲游戏大厂Jam City的最大股东,以及全球顶级大型多人在线免费游戏开发商Kabam的母公司。从公司财务报表中各区域销售占比可以看出Netmable的主销阵地是亚洲与北美,同时游戏产品在这两个区域也受到广泛好评。

Netmarble与中国腾讯公司建立了国际合作。

2014年中国腾讯投资Netmarble,截止2018年持有股份总额17.66%,成为第三大股东。据《韩国时报》报道,腾讯现已加入Netmarble收购韩国Nexon公司的财团。国外分析师表示Netmarble与腾讯等海外互联网巨头建立合作关系的能力,也是Netmarble成功的关键。

美国休闲游戏开发商Jam City由MySpace联合创始人德沃尔夫(DeWolfe)和阿贝尔•惠特科姆(Aber Whitcomb)于2010年创建。拥有500名员工的JamCity2017年实现了3.9亿美元的收入。

为了打开美国市场,2015年,Netmarble以1.3亿美元的价格收购了流行手机游戏《Cookie Jam》和《Panda Pop》背后60%的股份,与Jam City达成合作。2016年以8亿美元收购Kabam,快速全球扩张。Netmarble2018年第一季度的海外销售额占68%,高于2014年的17%。董事长方俊赫表示:“除非我们在2020年前跻身全球前五,否则我们将没有机会实现增长。”

不仅做游戏,还要把游戏和娱乐业务结合

韩国流行音乐在全球日益流行,在韩国造就了新的音乐巨头。BTS作为韩国偶像团体综合排行榜连任第一,曾获美国Billboard音乐奖,创造了全球性的热点。

演唱会门票售罄,数十亿首歌曲下载量和点播流媒体都证明,BTS赢得了全球歌迷的喜爱。为了推广公司的全球性,Netmarble在具有全球粉丝基础的BTS启发下策划了关于BTS的手游。

2018年4月,Netmarble收购了韩国男团BTS和女团TXT所属经纪公司Big Hit Entertainment 25.71%的股份,成为其第二大股东。这一投资是在该公司宣布《BTS World》几周后做出的。在二次元虚拟偶像占据角色扮演市场的背景下,Netmarble发行的这款真人偶像故事游戏走出了创新的一步,同时也迎接了新的挑战。KPOP和 K-Game的合作再不是活动性质的了,同时偶像养成游戏突破二次元,有了新的创作思路。

这款游戏将使用户能够通过“真实的电影”游戏体验来管理乐队成员,并提供BTS的独家图片和视频,粉丝只能通过《BTS World》访问。游戏分为“BTS故事”与“另一个故事”,玩家扮演经纪人角色帮助男孩们实现偶像梦想。在“另一个故事”中成员们并没加入BTS,为了实现梦想玩家与7成员展开了不同的7个故事。BTS为此创作了新的歌曲,拍摄了1万多张照片,100多个视频。

作为南韩偶像大势,拥有全球亿万粉丝基础的《BTS World》手游6月26晚7点上市,仅用了14个小时就在全球33个国家苹果AppStore上获得免费游戏人气排行榜, 7月8日Google Play韩国区畅销榜实时排名13,并获得97.32%的5星评价,历史最高排名第2(6月30日)。

Netmarble可以通过游戏将BTS的吸引全球关注。目前Netmarble游戏的大多数玩家都是男性,而BTS的大多数粉丝都是女性。《BTS World》将有助于吸引一批新用户加入开发者的用户群。”

《BTS World》这一款休闲娱乐游戏的开发体现了Netmarble游戏产业的多样性。作为主要开发RPG手游的Netmarble在休闲手游方面产品较少,如《天天富翁》、《全民碰碰碰》、《全民赛车》等。

《天天富翁》是一款桌面棋牌,是Netmarble最近经典的休闲游戏,以戴面罩的卡通人物形象为人们所熟知。《天天富翁》最早版本发行于2013年6月10日,60%的5星评价,Google Play韩国区畅销榜历史最高排名第1,7月9日实时排名第15。

Netmarble偶像养成类的休闲游戏,《BTS World》是首个,同时也是首次以女性市场为定位制作游戏,首次制作音乐故事类游戏。但在K-pop与韩流效应的背景下,游戏一发布就获得了很大关注度。《BTS World》之前,Netmarble就与BTS合作设计了相关的BTS音乐游戏。与CJ娱乐以及Big Hit的合作为公司的游戏开发提供了技术外的影视、音乐制作帮助。

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