周杰伦,魔兽....第一批90后开始怀旧了

谷岛财经 · 2019-09-27
有人贩卖情怀,年轻人就爱买。

编者按:本文来自微信公众号“谷岛”(ID:marketingsir),作者谷岛,36氪经授权发布。

周杰伦新歌晚上11点发布,截止早上十点,销售额已经到了1540万。

朋友圈里刷屏式的花钱转发,各种彩蛋段子齐飞,没有微博账号的周董因为一首歌就霸占几个热搜,评论区里被提及最多的词便是“青春”。

现在80、90后被房贷、孩子、工作充斥着的时候,会不会“夜深忽梦少年事,梦啼妆泪红阑干”。

青春的IP:周杰伦

小雨前段时间加入了夕阳红打榜阵营,她在读书时代并没有很喜欢周杰伦,“就是大家都在听他的歌,所以耳濡目染也会唱一些。 ”

小雨喜欢的明星是刘翔,在北京奥运会的时候还买了门票去看他跑决赛,结果刘翔在预赛中就退赛了。

小雨追的星一直是体育界的,对于突然加入夕阳红打榜阵营,她说“要让那些小屁孩知道周杰伦的号召力毋庸置疑,也顺带怀念一下自己的青春吧,毕竟离我高考都过去十年了。

在众多“老年人”爆肝熬夜打榜下,周杰伦登顶超话,随后再轻飘飘的离开。

周杰伦本身就是一个与青春有关的大IP,一句歌词就会把人带回那个仿佛永远是蓝天白云的昨天。

暗恋是“看不见的笑我怎么睡得着 你的声音这么近我却抱不到”,失恋是“从前从前有个人爱你很久 但偏偏风渐渐把距离吹得好远”,初恋是“而我已经分不清 你是友情还是错过的爱情”。

小雨一直说自己不参与娱乐明星的行程,但是只要“他开演唱会就会和朋友约着去,跨省追星这种行为对于我们来说还是太疯狂,但如果就在周边城市举办,那还是会去的,反正高铁现在那么方便嘛。 ”

这就是周杰伦的魔力,不是粉丝,却还是愿意为他买单。

因为周杰伦在一定程度上已经代指的那段“与青春有关的日子”,看到他可能就会想到校门口的摊贩,文具店的阿姨,每套衣服都很好看的英语老师,和在打打闹闹后低头浅笑的同桌。

而那段和青春有关的日子,随着“天王们”的隐退也开始变得少了起来。

即使是在某一个场合出现了曾经的偶像五月天、周杰伦与眼下正当红的流量明星合作,也永远戳不到那一群老乐迷,更多的还是流量明星的迷妹迷弟前来支持,时代的变化,让老乐迷无所适从。

因此,对于像小雨这样的老乐迷来说,五月天、林俊杰、周杰伦发新歌的日子,才是能引起轰动的时候。

在他们看来,他们才是真正的IP,正如同这次,1500万的销售额再次证明了周杰伦作为老牌“顶级流量”无可撼动的地位。

十几年过去了,周杰伦的数据依然能打,演唱会门票场场爆满,与周杰伦相关的电影综艺潮牌能获得很好的收益,同时周杰伦还紧跟潮流,成为了奶茶男孩。

人到中年的周杰伦早已经不再靠唱歌赚钱,他曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说: “即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。 ”

事实也是如此,如今的周杰伦,也已经不再是一个简单的歌手,他的商业版图,横跨歌手、演员、导演甚至是公司老板。

2005年,周董豪掷200万新台币与同学合伙开了一家名叫PHANTACi的潮牌店铺,主要经营限量版潮流服装、鞋帽为主。

PHANTACi开业时,每双售价6000元新台币的限量版AJ篮球鞋,开门十几分钟就被抢购一空。

手上的钱越来越多,周杰伦的商业版图越来越宽广,时尚电商、音乐、数码电竞、餐饮……早在大陆明星争相开餐饮店的时候,周杰伦的意大利餐厅已经进驻内地。

2014年,爱玩游戏的他还成为了英雄联盟的代言人。 2016年4月,周杰伦收购TPA战队(2012年英雄联盟世锦赛总冠军),经过改组与管理后正式更名为“JTeam”,周杰伦担任战队队长。

如今,周杰伦的店铺已经成为了他的粉丝必去的打卡地,他们并不是为了蹭热度,而是在那个周杰伦曾经存在的地方,怀念一下自己逝去的青春。

永远的艾泽拉斯:魔兽

安德是一名老牌WOWER,从2005年4月CWOW正式公测,他就已经入坑。

对于一些人来说,怀旧服是一场完全新鲜的旅程,因为他们并没有经历过那个年代的魔兽世界。

但对于他这样的老牌玩家来说,怀旧服的上线是重新回到十几年前1.13版本的昨日重现。

怀旧服上线以来,他一直泡在这个熟悉又陌生的世界中。

上线当天,他像“每个热爱艾泽拉斯的老玩家应该做”的那样,请假在家,怀旧服早上6点开放,他定了5点半的闹钟。

和安德抱有同样念头的WOWER有很多,他们也摩拳擦掌,希望回到记忆中的艾泽拉斯大陆。

和论坛、微博上的情况一样,安德经历了漫长的排队,排队期间,安德拿出了当年购买的一本魔兽世界的攻略,这本书是他当时在学校门口的店铺花了99块钱买的,对于那时的他来说并不算一笔小钱。

如果不是怀旧服的上线,依然还和曾经买的《梦幻西游》的攻略并列在书架上落灰。 安德翻着已经泛黄发皱的书页,回忆着“年少轻狂”时自己在游戏里的场面。

终于在中午12点左右,安德吃饭的时候,进入了游戏的服务器中。 “我进游戏什么都没做,先拍了1个小时的照。 ”

在开服后的几天时间内,安德就将自己创建的角色等级练到了14级。 尽管安德很早就已经入坑,但不知道是不是因为近年来魔兽世界版本的进化“养叼了他的胃口”,怀旧服的游戏体验,让他觉得回到过去太难了。

不论是堪称“硬核”的游戏设定,还是古老的操作模式,都需要一段时间适应。 打怪效率低下、升级速度缓慢,这些感受,都和目前主流MMO的体验格格不入。 “但是玩起来,确实有一种接触历史的感觉。 ”

安德操纵者游戏中的人物角色,站在脚下陌生又熟悉的土地上,看着地图,回味起之前和工会的兄弟们在这片土地上一起做任务、一起升级,又想到现在冷清、孤身奋战的自己,他截了一张图发了一条朋友圈。

“服务器变成了怀旧服,工会变成了单打独斗,但是艾泽拉斯还是那个艾泽拉斯。

可尽管艾泽拉斯还是那个艾泽拉斯,有些东西在安德的眼里,还是变了味道。 一些工作室在魔兽的怀旧服上线之前就看到了怀旧服所具备的潜力,给魔兽世界怀旧服的金币价格标上了1比20的标签,这种比美元还高的汇率,告诉用户他们还是小看了魔兽怀旧服的热度以及用户购买力。

淘宝上、游戏公告中,都出现了相关商品和交易。

作为一名“骨灰级玩家”,安德看到一片大好的市场也动了心: “要不,我也去打金币赚点钱玩玩? ”尽管有这样的想法,但最终安德并没有付诸于行动,相比枯燥的打金币赚钱,安德更想在下班回家以后,单纯地体验和回味一下那个时候的感觉。

思来想去,安德还是觉得,体验的是游戏,而不是另一种形式的工作。 怀旧服的关键,终究还是怀旧。

怀旧的红利

“我居然花了一个半小时,买了两杯奶茶。 ”

阿福Thomas是YouTube上一名拥有近30万粉丝的VLOG博主,和自己的老婆长居上海。

6月份,从自己老家德国办完事情回到中国的阿福,发现自己的朋友圈里被“大白兔”刷了屏,自认为熟悉国内情况的他本以为是大白兔奶糖的营销,没想到是大白兔奶茶。

“我不明白为什么中国人那么爱喝奶茶。

阿福的老婆也是一位爱怀旧的年轻人,刚下飞机,阿福就接到了老婆的电话,让他去商场排队购买大白兔奶茶。

本以为只是顺路为老婆买一杯奶茶的阿福,在查了资料问了朋友之后,还是被震惊到了。 平均排队5小时,衍生出的黄牛代购业务代购一次要近500元人民币。

十一点半,阿福来到了位于上海的凯德晶萃广场,一路打听来到了门店。 在进门店之前,工作人员发给阿福一个手环,要阿福戴在左手上,凭手环才可购买而且一人限购两杯奶茶。

“一直以为德国人严谨,没想到当涉及到奶茶,中国人更加严谨。 ”

在排队期间,阿福听到一个女生和自己的男朋友抱怨说排队辛苦,男朋友也很不理解为什么要排这么长时间的队买一杯奶茶,女生直接回答说: “因为是大白兔啊。

在阿福一个德国人看来,这样子排队购买奶茶是一件非常不理智的事情,也正是一种新型互联网疾病——Fear of Missing Out(错失恐惧症),在这种心态的影响下,人们会害怕自己错过一些热点或是很重要的事情,这也就是为什么这么多人都来排队购买大白兔奶茶。

队伍缓慢向前挪动,一个半小时之后,终于轮到了阿福。

阿福花了45块钱,买了两杯限量版的奶茶。 仿佛被排队的人感染,阿福一脸幸福地拿着小票在一旁等候。

拿到奶茶后,阿福走在街上,对着镜头说,“刚刚很多人用一种很特殊的眼神看着我手里的大白兔奶茶。 ”

满足了老婆的心愿,阿福心满意足回家向老婆交差,他想让老婆回忆一下记忆中小时候的味道。

“我老婆一直说我不是一个很浪漫的人,毕竟我是德国人,但是今天我为了她,排了一个半小时的队,让她回味一下小时候的味道。 ”

如果说大白兔是老品牌重振旗鼓后的再次杀入,那猫王收音机就是从一开始就是打的感情牌。

在科技范、简约主义的盛行下,猫王收音机凭借着复古的外形和马卡龙的色系,收获了一大票粉丝。

潇竹在第一眼看到木质收音机时,“整个人都被融化掉了。 ”汉服文化爱好者的潇竹从小就对这些感兴趣,古琴古诗古代饰品,“我不敢说精通,但是我有时候能看出古装剧他们的配饰和衣着哪些是不合规的。 ”

一两千块的音箱其实对普通人来说还是有点贵,但是当潇竹在了解猫王收音机后还是果断入手了。

“本来我以为只是外观好看,用几次就坏了的那种,没想到用了那么久,还很好看,后来朋友过生日,我还作为礼物送给了她们。 ”

对于不是音乐发烧友的潇竹来说,这样一款收音机确实是性价比极高的,因为猫王创始人曾德钧和声音设备打了一辈子交道,四次创业均从事音箱相关工作。

2016年3月,猫王小王子原木版系列推出,体积只有一个巴掌大,定价300元至400元之间。

5月,小王子收音机在京东众筹上线的第42天,便完成300万的众筹金额,售出8000多台,当月销售额从200万元猛增至800万元。

如今,一些大型商场的潮牌店一些显眼位置,摆着几台“复古与潮流”交织的彩色小收音机。 这些复古有情怀的小收音机就是曾德钧的作品。 这些潮牌店这样做的原因是——好看,走量。

可以说曾德钧是将怀旧复古概念运用到极致的人,正是抓住年轻人热爱老物件的心思而创业成功,年轻人吃怀旧这套。

有人贩卖情怀,年轻人就爱买。

蔡徐坤的新歌“上线三分钟狂卖2000万元”,周杰伦新歌可能数据上确实没有现在流量偶像好看,但是,应该大部分路人不会为蔡徐坤花5元钱去购买他的电子专辑,但是周杰伦可以做到,因为这是现在8090后的青春,不过谁也说不准10年后00后们会不会因为蔡徐坤而怀旧呢?
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