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最前线 | QQ首款捏脸产品“卡噗”上线,会像ZEPETO一样昙花一现吗?

高小倩 · 2019-09-05
前身为有2亿用户的厘米秀

作为腾讯的第一款社交产品,QQ已经有20年的Q龄,成为了几代人的社交工具和记忆。为了不被渐渐封存的记忆所吞噬,QQ一直在推陈出新,用有趣的新产品俘获年轻人。

36氪日前获悉,QQ孵化的首款3D虚拟形象社交产品“卡噗”正式上线App Store,卡噗也被称为是3D厘米秀。

用户可以通过QQ账号或微信账号登陆卡噗。进入App后会看到界面非常的简洁,主要有“形象”和“小窝”两个tab页。在形象页右侧,可以看到捏脸、换装、制作头像和合照四个功能;而在小窝页面的相应位置,可以看到求访、收集、装修和探索四大功能。      

使用产品后会发现,它兼具“ZEPETO”和“旅行青蛙”两款爆品的一些特性。其中,捏脸、换装、装修,都是是个性化的表达;合照、求访又具有交友属性;探索,又有自己发现新事物的新奇。总体而言,卡噗在进一步将线下的个体行为和交友行为线上化。

但不同之处在于,QQ在赋予卡噗更多的社交属性。卡噗可以获得QQ的社交关系,用户设置的头像还可以同步到QQ。同时,用户还可以邀请好友来访进行互动。这些或许都会吸引那些厘米秀的忠实用户。ZEPETO和旅行青蛙两款风靡一时的产品都曾昙花一现,就是因为它们并没有更强的社交关系链来沉淀用户。           

从8月16日正式上线的两周时间里,卡噗在App Store 社交(免费)下载榜的排名一直在50名以内,最靠前的是11名。

说起厘米秀,很多人可能并不熟悉。它类似于当年PC端的QQ秀,主要面向年轻人,尤其是年轻人中的年轻人。具体来说,就是从小学到高中这个阶段的人。

厘米秀于2016年1月26日开始内测,但是在QQ上该功能做的非常隐蔽,没有独立的入口。开通该功能的方式主要有两种:一是通过QQ搜索框搜索“厘米秀”;二是通过好友发来的邀请码。开通之后,就会在聊天窗口、头像页、个人简介页等出现厘米秀虚拟形象。即便如此,2017年11月厘米秀的用户已经达到2亿人。           

或许是看到厘米秀吸引年轻人的潜力,今年5月的腾讯全球数字生态大会上,负责QQ的腾讯公司副总裁梁柱表示,将在下半年发布3D厘米秀产品,这也是QQ年轻社交战略的重要一环。他还表示,QQ还将推出卡噗star,将引入年轻人最为喜欢的、个性化特征最为鲜明的明星,在这个3D的虚拟世界中形成一个更为独特的粉丝互动文化。

题图来自QQ

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