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最前线 | 对免费阅读爱得深沉,字节跳动又包装了一个“红果小说”

王莹 · 2019-08-30
免费阅读风口渐近。

即便有产品在免费阅读的赛道上摔了跟头,但字节跳动依旧对这个领域兴致勃勃。

8月30日,据IPO早知道消息,字节跳动近日上线了一款名为“红果小说”的免费阅读App。根据App Store信息显示,红果小说开发者为北京臻鼎科技有限公司。36氪查询天眼查信息发现,该公司由字节跳动100%控股,字节跳动旗下的“好好学习”知识服务类软件也由该公司开发。

这不是字节跳动第一次尝试免费阅读,在此之前,它还推出了免费阅读产品番茄小说,不过,该产品目前还处于整改期间,7月15日20时起停止更新、停止经营性业务3个月。

从显示界面来看,红果小说和番茄小说并无大太大不同,频道划分一致、内容玩法也相似,都是“免费阅读+广告”的商业形式。不过不同的是,新上线的红果小说已经开始尝试了会员模式,每个月6元的会费可以免广告。在这方面,趣头条的米读、爱奇艺阅读等产品也有尝试。

左:红果小说 右:番茄小说

与市面上大多数免费阅读产品不同的一点是,字节跳动旗下的两款产品都采取了阅读激励的方式,阅读相应时长可以获得金币,累计一定金额即可进行提现。而给趣头条带来收益和争议的激励体系并没有被用到米读上。

字节跳动在免费阅读产品中叠加现金激励不无道理。在免费阅读市场中,字节跳动此前推出的番茄阅读虽然在上线时期冲进了App Store图书类排名前三,同时期内第四名、第五名分别为腾讯旗下的微信读书、阿里旗下的书旗小说。但这种热度并没有持续,根据Quest Mobile数据显示,在MAU>1000万的数字阅读产品中,并无字节跳动旗下的产品上榜。

在此背景下,“免费+激励”的手段或许更拉动那些对付费敏感的用户群体。不止是字节跳动,百度也在前不久投资了免费阅读产品七猫小说,在MAU方面,根据QM数据显示,目前该产品在整个数字阅读市场排名第三,在免费阅读市场排名第一。

免费阅读从诞生之初就在网文市场掀起了不小的风浪,对于网文市场来说,免费阅读是新的流量窗口。这个流量入口的故事,字节跳动显然不想错过。

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