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青岛市北:一平方公里矩阵横空出世

36氪山东的朋友们 · 2019-08-22
众多新媒体“网红”不约而同地选择了青岛中央商务区作为创业阵地。

编者按:本文来自“青岛日报”(作者 白瑜),36氪经授权转载。

一条爆文阅读量“1000万+”,每日主帖成为某一庞大群体的“风向标”……互联网技术催生了新媒体这一新兴产业,让内容决定流量、流量决定效能成为互联网时代的显要特征。

近年来,众多新媒体“网红”不约而同地选择了青岛中央商务区(以下简称青岛CBD)作为创业阵地,让市北区打造中国第一城市媒体空间——“青岛一平方公里”新媒体产业园战略有了更加清晰的走向。截至目前,“视觉志”“古麦嘉禾”等14家较有影响力的新媒体企业落户青岛CBD,形成提升城市品质、聚合网红经济的多维新媒体矩阵。

“流量王”搅动新媒体蓝海怒波

去年5月底,一条微信《凌晨3点不回家:成年人的世界是你想不到的心酸》被刷屏,许多人留言“看到了自己的影子”。当日超过3700万人次阅读,讨论数超过2.8万次。这篇文章的原创作者便是“视觉志”。

据了解,入驻青岛CBD的“视觉志”,旗下微信账号矩阵粉丝总量达到5000万,每月都能推出“1000万+”阅读量的爆款文章,内容主要围绕人们身边的生活,传播爱、善良和温柔等正能量内容,用“视觉志”主编的话来说就是“温暖走心,三观端正”。

以视频内容著称的另一大V——青岛古麦嘉禾科技有限公司同样看好了青岛CBD这块“风水宝地”,于2016年底入驻。可能很多人对“古麦嘉禾”不熟悉,但提到名侦探小宇、时光出租车、山村小杰、他是子豪、街头马克、鬼才阿k、吃鸡老湿等一系列耳熟能详的网络达人,便恍然大悟,这些“网红”都是“古麦嘉禾”一手策划与运营的,长图汽车站、南木大叔、七叔先生等超百万粉丝的微信号亦是他们的“战果”。

原创视频、手绘漫画、主题抖音,这些基于互联网衍生的工具将新媒体这方蓝海搅动起新的热浪,而编导队伍、网红达人等“标配”,则成了新媒体企业破浪前行的两把“利剑”。“古麦嘉禾”总经理于爱山说:“在我们团队里,最核心的就是编导,因为他能把控整个栏目的方向。我们有标准化的流水线,具备批量造星的能力,因此旗下达人也不少。同时,我们有专业的数据分析团队,根据用户的体验和需求,定期对栏目进行升级。现在主打的是短视频MCN(Multi-Channel Network),目前的定位是内容性的MCN,未来将涉及到直播、直播带货、电商以及全案策划等方面。”据他介绍,作为网红推手,公司的每月流水账目在几百万元左右。

“正能量”为文明实践注入新动力

在互联网竞争时代,网红带来流量、流量变现价值,是一种新的商业模式。但同时,流量中也被注入了文明进步、道德提升的力量。青岛CBD在聚集众多自媒体大V、网红店之后,在推动商业效益的同时追求社会效益最大化,把网红经济同步变成新时代文明实践的阵地。

进入夏季之后,青岛CBD管委会推出了持续三个月的“FUN飞一夏”狂欢季,精准定位当下市民和游客最喜爱的潮流元素。活动中,管委会首次联动商圈44家餐饮主力店,举办了青岛中央商务区首届网红商家(餐饮类)评选活动,参赛商户获票总数达到36338票,页面访问量突破7.5万人次,数万名网友参与留言。还有青岛手工艺精品秀、夏日电竞狂欢巅峰战等一系列线上线下互动活动,带动周边人气,为新媒体企业带话题、引流量。同时,借助“网红”传播“公益月”“CBD公益广场”的相关话题,为持续推动公益活动落户CBD搭建了新的平台。

据青岛CBD管委会负责人介绍,“近年来,‘网红’模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业,渗透到了各个领域之中。如今,随着互联网流量红利逐渐见顶,人气流量意味着热度,意味着竞争优势。我们将以中国第一城市媒体空间为目标,发挥中央商务区新媒体企业聚合优势,助力打造青岛CBD新商圈。”

“结联盟”聚合优势谋未来

因势聚合,合则利势。目前,青岛CBD管委会牵线新媒体企业打造了互联网企业(融媒体)联盟,“视觉志”“古麦嘉禾”“未名岛”等14家较有影响力的互联网企业加入。互联网企业联盟将以打造中国第一城市媒体空间为目标,凝聚新媒体智慧,发挥中央商务区新媒体企业聚合优势,助力中央商务区新商圈建设。同时,联盟还将发挥新媒体的社会责任与担当,为社会公平正义鼓与呼,为中华优秀传统文化传承助力,为公益事业加油助威,通过笔杆、声音、镜头,传播社会主义核心价值观,传递社会正能量。

据了解,除了定期召开联席会议外,联盟还将及时传达党的各项方针、政策,整合资源,举办论坛、专题研讨、沙龙等活动,交流管理方式、经营理念、组织架构等。

本文封面图片来自:Pexels

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