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最前线 | Apple Card正式上线,最高3%的返现归根结底是为留住用户

宋文倩 · 2019-08-21
苹果推出Apple Card真实用意并不在进入金融服务领域,而是借此留住用户。

8月20日消息,苹果官网宣布Apple Card已在美国市场正式上线,继日前开放少部分用户注册邀请的预热后,如今算是全面推出。

Apple Card于今年3月在苹果春季发布会上公布,发行银行是高盛,万事达卡(MasterCard)为其提供全球支付系统支持,宣称不收取滞纳金、年费、国际转账费用和逾期还款的罚款,会在还款到期时发出提醒。  

Apple Card发布后主推亮点是“每日现金”(Daily Cash)计划,会依据消费类型按不同比例返现,具体为:

  • 3%返现:苹果商品,包括苹果官网、Apple Store、App Store、iTunes、iCloud等消费;

  • 2%返现:使用Apple Pay消费;

  • 1%返现:使用Apple Card实体卡消费。

此外通过App Store在Uber和Lyft等第三方应用支付也能获得3%的返现,从返现力度可以看出,苹果并不鼓励用户使用实体卡消费。 

Apple Card是在iPhone 上注册,开卡后虚拟卡自动更新到钱包app,且没有传统信用卡卡号、CVV 识别码、有效期等,而是通过生成虚拟卡号和确认码进行消费。当然,用户申请后也可以获得一张实体卡,但信用卡的主要信息还是在 iPhone的钱包app 上显示。

图片来源:苹果官网

从实体钛合金卡来看,Apple Card延续苹果产品一贯的简洁设计,正面包含压印的苹果Logo、芯片和持卡人姓名。背面配有高盛银行(Goldman Sachs )和 万事达卡(Mastercard )的Logo以及灰色磁条。

图片来源:苹果官网

不过,通过注册平台为iPhone、实体卡返现比例更低、信用卡主要信息在钱包app等,可以看出实体卡更多的是纪念收藏性质,Apple Card紧紧和iPhone绑在一起,被称为“住在iPhone 里的信用卡”,这是苹果暗藏深意的地方。 

苹果推出Apple Card并不是想进入个人理财的金融服务领域,而更可能是借助Apple Card和iPhone的紧密联系留住用户。  

Apple Card在苹果的定位是服务业务,在苹果春季发布会和Apple Card一并推出的还有杂志订阅服务Apple News+、视频订阅服务Apple TV+、游戏订阅服务Apple Arcade。

服务业务已经成为苹果的第二大支柱型业务,苹果公司2019财年第三财季报告显示,来自于服务的营收为114.55亿美元,在总营收占比21%,占比最高(48%)的是iPhone业务。

Apple Card和其他服务业务都是苹果整合自身生态系统的策略,一是借信用卡、杂志订阅、视频订阅等服务吸引新用户购买苹果设备,二是防止现有用户流失。毕竟苹果手机销售下滑,Q2全球出货量不敌三星、华为已是事实。

不过,Apple Card正式推出后,效果如何还待观察,有外媒报道称,Apple Card同期公布的Apple News+给出版商带来的收入远远不及预期,可能只有原定目标的二十分之一。

如果Apple Card没有那么吸引人,高价的iPhone又不能让用户买单,苹果借服务业务与iPhone软硬件联动的用意就失算了。

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