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左手漫画,右手音频,快手百度的猎头联盟该如何布局?

蓝莓 · 2019-08-15
过去十年,中文互联网的最大战争是关于流量的战争,而未来五年,最大的战争将变成内容的战争,谁有好内容,谁能留住用户,抓住他们的眼睛或者是耳朵,谁就能获得最大的市场价值。

编者按:本文转载自:“创业邦”,36氪经授权转载。

8月12日晚间,知乎宣布完成总额4.34 亿美元的F轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。这笔知乎迄今为止金额最大的一轮融资,也让快手成为知乎的战略投资方。

一个是五环外魔幻现实世界的舞台,一个是五环内的知识分享群体,一个是“老铁双击666”,一个是“谢邀刚下飞机”。在大众眼中调性截然相反、内容泾渭分明的两家公司,竟然以一份盒饭,开启了这段不解之缘。

关于快手战略布局的猜想,分析文章很多,其中尤其以《同盟军VS字节跳动:快手投资知乎后的战略争夺点在哪里?》最为接近真相。这篇文章说,快手、百度、知乎正在组成一个针对字节跳动的“同盟军”,构建强大的内容生态联盟。其中,作者吴怼怼预测,漫画和音频两个领域将成为“同盟军”下一步的投资重点。

对“同盟军”而言:音频是一个比漫画更值得考虑的投资标的

2018年的种种新闻告诉我们,漫画行业一直处在动荡之中。2018年8月,漫画平台大角虫暴雷,陷入欠薪危机,其实揭开了漫画行业残酷生存的一角。目前国内的漫画行业,除了腾讯动漫这种有大流量倒灌的富二代之外,大多都是在艰难博取未来,个个都想卖身,所以当大家看到明明很强势的网易漫画竟然被Bilibili收购了,一点都不意外。

相比于漫画市场要谋求长远的IP开发,音频市场的成长曲线就健康得多。2018年,尼尔森发布“当代音频报告”,仅播客一个子行业,每月就有超过3000万美国人收听,原因就在于现代人越来越忙,音频节目可以让双手和双眼达到最大程度的释放,同时不错过任何信息。而根据艾媒咨询的报告,2019年中国在线音频用户将达到4.86亿,占到了中国网民总量的50%以上,剩余的50%,则代表了未来几年音频市场的巨大增长空间。

抢占音频水源,快手的内容生态才能够建立

内容行业的竞争,本质上其实是对用户时间的争夺。虽然在占用时间这方面,快手、抖音等短视频App早已成为了各大数据报告中的佼佼者,如果把用户的时间比作铁桶,那短视频一定是最大的石块,但是要想进一步装满这个铁桶,那就只有音频这样的细砂能做到。

音频内容由于其特有的伴随性、非专注性,使它拥有多种应用场景,可以与一切不需要高度集中注意力的活动同时进行,比如睡前、驾车等等。也就是说,如果快手抢占了音频行业的水源,就等同于打入了短视频鞭长莫及的多个碎片场景,快手自身完整的内容生态才得以建立。

而且随着5G和AI的到来,音频可以通过智能家居、可穿戴设备以及车载终端设备等物联网硬件开启全场景化生态,音频在用户日常生活中的渗透率会进一步跃升,让其在内容生态中的重要性愈发突出。因此,我们谈内容生态的组成需要音频,绝不仅仅是因为有了音频才完整,更多看到的是音频能给内容生态带来的巨大发展空间。

音频对内容生态的赋能能力不可小觑

现在快手投资部的一号人物,此前任职于美团的战略投资部。美团早期的投资风格就是,不投餐饮店,投有赋能能力的企业,比如做餐饮ERP的公司、为购物中心做营销解决方案的智慧图,按照这个“投资是为了打通体系”的理念,快手往音频产业下一枚棋子,完全合乎逻辑。

为啥这样说呢?很明显能看出来,这次快手对知乎的投资,显然带有美团投资部“投有赋能能力的企业”的逻辑,那不难推测,音频行业强悍的内容生产力对内容生态的赋能,快手不会视而不见。内容行业发展到现阶段,对于版权的争夺已呈白热化,版权争夺就意味着无休止的“烧钱”和无法盈利,再加上优质内容本身的稀缺性,因此“购买版权不如投资平台”成了业内共识,直接选取优质的内容原创平台,进行投资整合,获取内容生产力,无疑是见效最快的手段之一。

而音频行业的头部玩家,普遍都储备有大量的优质内容,且有完善的原创内容激励和扶持机制,能够持续大量的进行原创内容的生产,这些都是快手在未来内容生态的打造中所急需的。且与知乎和AcFun用户相似,音频行业的活跃用户大多都集中于一二线城市,用户画像也普遍是高学历、高素质、高收入的“三高”人群。因此拥有强大内容生产力的音频行业很有可能就是快手继知乎和AcFun后,即将补全的另一块内容生态版图。

经过行业内部多年洗牌,国内音频产业的头部玩家其实也就喜马拉雅、蜻蜓fm、荔枝几家公司,荔枝的业务聚焦直播,综合性音频平台只剩喜马拉雅、蜻蜓FM。以快手对优良投资标的评判逻辑来看,拥有大量独家版权/主播IP、以及优质内容生产能力的综合性音频平台显然更加契合。

过去十年,中文互联网的最大战争是关于流量的战争,而未来五年,最大的战争将变成内容的战争,谁有好内容,谁能留住用户,抓住他们的眼睛或者是耳朵,谁就能获得最大的市场价值,快手如果不甘心和抖音一直死磕,及时转变思路纵横捭阖,一定不会是一招错棋。



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