最前线 | 依靠卖“抖币”,抖音及Tik Tok的应用内收入创下历史最高水平

王毓婵 · 2019-07-29
今年上半年,抖音应用内购收入的增长主要受中国市场驱动,而美国市场后劲不足。

抖音的应用内收入增长稳定,7月29日,研究机构Sensor Tower数据显示,字节跳动旗下短视频应用抖音及其海外版应用TikTok在“应用内购买”收入方面继续保持增长,6月全球收入达到了最高水平1080万美元。

图片来源:Sensor Tower

用户在抖音应用内的消费主要通过购买“抖币”来完成。抖币可以被看作是抖音平台上的专属代币,用户用人民币去购买抖币,1人民币=10抖币,最低起购价6元,最高300元。然后用户再用抖币去购买虚拟礼物,礼物一般用于打赏给主播或平台创作者。主播收到礼物后可进行提现。

今年6月,抖音通过抖币获得的收入较去年6月的160万美元增长了588%,较今年5月的900万美元增长了19%。截至目前,抖音在全球App Store和Google Play的商店的应用内购买收入已经超过1.13亿美元(不包括中国地区第三方安卓渠道)。

虽然数据看起来还不错,但如果把这一组收入数据拆开来看,还是可以看出点问题。今年上半年,抖音应用内购收入的增长主要受中国市场驱动,而美国市场后劲不足。从增速来看,6月,中国iOS用户在抖音的消费较今年1月大幅增长271%,而美国用户的消费较1月降低了16%。

从贡献比重来看,中国iOS市场贡献了全部收入的69%,去年同期为30%;而美国市场的收入占比则从去年同期的52%下滑至21%。

截至目前,抖音在全球iOS和Android上已累计获得12.7亿次安装,去年在海外的下载量远高于Instagram。但今年6月的安装量仅为5670万次,较2018年6月6070万次下滑7%。

抖音在海外的遇冷与监管压力有很大关系。本月,抖音在英国接受了调查,原因是抖音国际版TikTok涉嫌提供“完全开放”的信息平台,有可能导致儿童用户在使用过程中看到不良内容。一旦被英国政府认定有问题,或将面临占营收4%的罚款处罚,相当于1790万英镑(约合1.55亿元人民币)。

这只是抖音面临的海外监管压力的一部分。

今年2月,美国联邦贸易委员会(FTC)以违反儿童隐私为由,对TikTok罚款570万美元,这是该委员会在儿童隐私案中作出的最高民事罚款。FTC主席西蒙斯称,被抖音收购、并与TikTok合二为一的Musical.ly此前明知许多儿童正在使用这款应用软件,但他们仍未在收集儿童用户个人信息之前征得其父母同意。

今年4月,TikTok相继被孟加拉国、印度等国监管机构勒令从应用商店下架。抖音后来经过申诉,被印度法庭解除禁令,最近的新闻是,其母公司字节跳动斥资1亿美元,在印度建立了数据存储中心。

相比出海多年也未见起色的微信海外版WeChat,TikTok已经算是个成功的国产出海应用,但要把这股势头保持下去,挑战依然不小——未来来自海外监管层的压力一定会越来越大。


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2019-07-29

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