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最前线 | 头条系刚被禁止直播《王者荣耀》,快手就上线了游戏内容聚合页

王莹 · 2019-07-24
拥有2亿日活的快手,当然要想办法将用户价值最大化了。

7月24日,36氪获悉,快手宣布将上线游戏内容聚合页,优化内容的呈现方式,在“发现”和“同城”页每个月将给予游戏内容不低于近百亿次的曝光量。

同时快手在2019年将新引入不少于500个头部游戏内容创作者,投入价值10亿元的流量、资源、资金打造主播在站外的影响力。快手游戏内容也将引入MCN、公会等合作伙伴,加强运营。

在游戏短视频、直播这条路上,快手已经走的很深了。在上一周,快手首次公布了游戏直播数据,移动端日活为3500万,已经超过“斗鱼+虎牙”。根据QuestMobile数据显示,截止2019年6月5日,斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万。

一个拥有超大用户量的内容聚合平台,用户属性多样,选择一个最有用户基础的细分领域做进去,并取得一定成绩并不让人意外。且对于快手来说,它拥有短视频、直播两种形态,在游戏内容和社交链条上的完整性上更有优势。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,受短视频进军游戏直播的冲击,斗鱼、虎牙新安装用户规模同比有下降趋势。

从快手的一系列动作来看,今后还要在这一领域持续发力。

快手科技副总裁林粼表示,快手游戏的创作者可以通过平台补贴、软硬广告植入、直播、电商、知识付费、社群经济、主播和平台等代运营,以及内容定制商单等多种方式变现。

与斗鱼、虎牙扶持头部主播的策略不同,快手去中心化的流量分发逻辑将利好中小型创作者。“快手对中小型创作者扶持力度特别大,只要找对方法,获取粉丝的速度非常快”,林粼表示。对于那些新来的创作者,转换平台的门槛并不高。

前不久,快手游戏直播还发布了王者峡谷冲榜令,拿出来真金白银开始招募王者荣耀新赛季主播。同样是腾讯系阵营里的一员,快手和斗鱼、虎牙一样拥有王者荣耀、吃鸡等热门游戏的版权,快手在游戏直播这条路上的发展要畅通许多。反观抖音、火山视频、西瓜视频,因为和腾讯的游戏版权纷争已经不知道打了多少个回合了,头条系获得的结果基本都是旗下产品禁止传播腾讯系的游戏内容,胜率为零。

无论是在2020年春节前冲刺3亿DAU还是实现2019年整体营收300亿的目标,游戏,都是一个重要的流量池和“摇钱树”。

在游戏领域,快手、斗鱼、和虎牙的战争已经打响。对于后者来说,提高用户留存率将成为游戏直播发展的关键。

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