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中国健身房进入全球健身排行榜,Keep用户超2亿,以及一些健身新消息 | 健身周报

GymSquare精练 · 2019-07-08
一周国内外有趣的健身新闻和健身方式

编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者 GymSquare编辑部,36氪经授权发布。

本期核心话题有三个:

  • 中国健身房进入全球健身排行榜,

  • Keep注册用户超过2亿,

  • 以及,一些健身新消息。

中国健身房进入全球健身排行榜

中国已经成为全球健身市场中,增长最快的区域。虽然从健身人口总数上,中国市场仍在培育中,但从绝对健身房数量上,中国已经接近美国。

虽然从健身人口上,中国健身市场仍在起步,但从绝对健身房数量上,中国已经成为全球最大的健身市场之一。

本周,IHRSA(国际健康运动与健身俱乐部联合会)发布全球健身房TOP25排行榜,榜单样本时间截止2018年底,统计了全球主要健身俱乐部的年收入、会员规模和直营/加盟门店总数等。

其中在直营门店数店增长排行榜上,有中国健身房品牌首次进入全球排行榜前列

先来看全球健身房直营门店数排名:

来源:CF健身大会/IHRSA

从全球健身房直营数来看,美国依然位居头部,LA Fitness母公司Fitness Internation以超过700家直营健身房的规模,位列第一。

排在第二的是来自荷兰的Basic-Fit,这家来自欧洲的健身品牌在过去一年开设门店超过100家,以平价健身房的方式,快速拓展。

LAFitness

而排行榜中,位列第六、七位的,分别是来自中国的连锁健身房金吉鸟和乐刻运动

其中金吉鸟以385家的门店数,排在全球健身直营门店数第六位,乐刻运动以342家的规模,位列第七。并且,这是中国健身房首次入选这一榜单。

来源:CF健身大会/IHRSA

而在另外一个健身房店面增长排行榜中,中国健身房的数据更为突出。其中,金吉鸟以一年新增268家,年增长198%的速度,成为2018年全球增长排名第三的健身房连锁。乐刻则以年增长173家,102%的增长速度,位列全球健身房增长排名第五。

全球健身房增长前5的名单中,中国占据两席。换句话说,2018年,中国几乎是全球健身房增长最快的国家之一。

其中,金吉鸟以收购宁波每日健身近50家的门店,迅速扩大规模,并以中小型规模、年卡预售的方式快速拓店。而乐刻以300平米小型健身房模型拓展。

显然,IHRSA数据统计的依然是门店绝对数量,在健身房规模、收入和会员数中,中国健身房依然难以上榜。

从全球健身房收入排行榜上,美国健身连锁品牌依然占据了大部分:

来源:CF健身大会/IHRSA

其中,上市的健身连锁Planet Fitness以特许经营的方式,将门店总数扩大至1742家,总收入达到28亿美金规模。小型健身房连锁Anytime Fitness门店总数为4281家,收入为17.8亿美金。

在全球健身房收入上,排名前25位的暂时没有中国俱乐部品牌。

和中国健身俱乐部不一样的是,美国健身健身房收入,主要还是依赖会员费。从会员数来看,平价健身房依然是绝大部分健身用户的选择,并且美国健身会员,在全球健身人口中排名第一。

来源:CF健身大会/IHRSA

排行榜在很大程度上说明,中国已经成为全球健身房增长最快的市场,但同样值得注意的是,和美国等相对成熟的健身市场相比,中国健身俱乐部的增长和风险并存。

比如2019年健身领域至今最大的案例——浩沙健身的倒下,与其盲目的扩张不无关系。原因依然在于,在预付费的经营模式下,俱乐部的扩张,本质上是寻求现金流增长的一种方式

这种方式的风险在于,在单体健身房经营不善的情况下,风险将同步扩散至其他健身房,这也是健身俱乐部连环倒闭的症结所在

来源:2018年中国健身行业白皮书

虽然尚未有报告统计,但毫无疑问,2019年上半年,中国健身俱乐部的增长,已呈现断崖式下滑

不管是浩沙健身房倒闭带来的连锁反应,还是威尔士、一兆韦德俱乐部高层的变动风波,都在表明,中国俱乐部正在深度的转型变革期。

2019年5月1日,上海市人民政府发布的《上海市单用途预付消费卡管理实施办法》正式施行,对上海健身俱乐部的预付卡现金流监管,将更为严格。

来源:上海市健身健美协会

可以想见,2019年中国健身市场的增长依然持续,但传统俱乐部(尤其一线城市)的增长将渐缓,更多三四线城市,以及新型健身房也在初步涌现。

规划化是IHRSA排行榜全球健身房的共同趋势,也是中国市场目前正在进行的深刻变革。

Keep用户突破2亿,中国健身人口增长才刚开始

注册用户突破2亿,是Keep的一个新台阶,但更大的台阶,在于2亿APP注册用户到健身人口的转化。

Keep这个中国最大的健身APP,在本周宣布注册用户超过2亿规模,进入2亿用户俱乐部。

近期同样宣布用户超过2亿的垂直APP还包括知乎、快看漫画等等。但不同的是,Keep官方并未大规模宣布注册用户的新数据,而是把更多的焦点聚集在变现业务上。

Keep

上周,Keep在上海召开发布会,公布了公司的广告营销计划K-Partner,合作的品牌包括可口可乐、Lululemon等等,发力数字化营销。

也是在最近,我们看到了lululemon联合Keep发布定制瑜伽课,在可见的未来,广告依然是Keep的主要收入之一。

Keep的变现核心,主要围绕吃、穿、用、练,按照Keep创始人王宁早先接受GymSquare采访时的描述,除了有2亿注册用户的线上APP外,线下主要分为城市和家庭两个场景,这也是Keep在拓展的核心领域。

就像Keep副总裁刘冬在GymSquare论坛中的描述:Keep可以成为硬件+内容+服务+数据的一个组合。

Keep副总裁 刘冬

如果将有持续线下健身消费行为,归纳为健身人口,那么比注册用户超过2亿更有意义的是,将Keep的线上用户转化为健身人口:不论是家用健身,还是商业健身房健身。

也因此,围绕家用Keep的手环,家用跑步机、单车,是链接用户线上线下的主要方式,而线下健身房Keepland,则是满足核心用户健身消费的主要场景。

在健身的吃、穿、用上,不论是Keep早先公布的Keeplite轻食计划,还是Keep的自营电商,都是围绕Keep2亿用户转化的主要方式。

Keep运动生态

在IHRSA的全球健身会员数排行榜中,中国依然很难排进TOP25。但以Keep超过2亿的潜在健身用户中可以看到,中国依然是全球最有潜力的健身市场。

按照北京上海10%、平均1%的健身用户渗透率,未来3-5年是中国健身人口渗透率快速增长阶段,也是Keep和全国健身房共同的机会所在。

FITCAB卡车健身房,以及,Equinox第100家店

卡车健身房,和Equinox的第100家健身房

// 未来卡车健身房FITCAB

健身除了和酒店、旅行有更多结合,也正在和汽车结合更紧密。

本周IVECO依维柯发布自己的健身卡车FITCAB,车内健身空间和设备一应俱全,先来看看图片:

IVECO健身卡车上配置各种哑铃、吊绳和杠铃片等等,并可以空出相当的空间供驾驶员运动。

FITCAB的概念,是在未来驾驶员可以在任何有限的空间,锻炼自己的身体。FITCAB将在2019年欧洲卡车赛车锦标赛上展示,可以期待下。

// Equinox第100家店

本周,Equinox第100家店——随着纽约哈德逊广场新店开幕到来,这也是Equinox目前为止最大,覆盖健康、酒店和健身最完整的一家健身房。

Equinox哈德逊健身房

新俱乐部占地6万平方英尺,除了高端的健身设施,团课健身房和SPA配置,新健身房还有一个室内海水游泳池,包括热水和冷水池。

Equinox

早先,Equinox公布健身酒店的开启,展示了这家奢侈级健身房,正拓展成为一个全面健康生活方式空间。

在Equinox的第100家健身房,除了泳池外,还配备带躺椅的日光浴,露台外的纽约城市景观一览无余。■GYMSQUARE

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