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最前线 | 360杀入小程序战局,不同的是瞄准PC大屏场景

吴筱 · 2019-07-05
小程序的风口还未过,360又加入战局了。

7月5日下午,360集团联合旗下360浏览器、360导航、360搜索、360安全卫士、快资讯全线产品,开启了360小程序的公测并推出自己的小程序平台。与其他巨头小程序生长于移动端不同,360小程序是以PC端浏览器为载体入局小程序,主打全场景平台。

360方认为当下“超级APP+小程序”的格局并没有满足当前互联网用户的全部需求,尤其是在PC端与移动端的连接层面,用户体验是割裂的。360小程序正好可以弥补这种割裂,打通小程序移动端和大屏端,给用户带来大小屏乃至多屏联动交互的全场景体验。

360高级副总裁杨炯纬在公测发布会上表示:“我们不是PC网站的终结者,也不是要把网站小程序化,而是要做移动端小程序的场景延伸…补全小程序生态。”可见,360小程序的差异化路径还是很明显的,直接切PC端,与其他巨头形成错位,以期拥有自己的独特优势。

当下小程序战场确实是各自有一块阵地。微信小程序是领头羊,入局最早,依托微信的社交关系让小程序具有超越公众号的连接与服务能力;支付宝则发挥离钱近的优势,力推生活服务小程序,瞄准消费与金融场景;百度小程序则在智能搜索上下功夫,搜索直达服务是特色;字节跳动则重在电商售卖服务,发挥小程序的服务能力。

而且,各大公司的小程序发展至今都取得了一定的成绩。根据《2019年上半年小程序行业发展白皮书》,微信小程序先发优势依然明显,日活2.5亿,服务商家8200家,覆盖行业200多个;支付宝小程序日活2.3亿,小程序数量超过20万;百度小程序月活1.8亿,小程序数量超过10万。

如今小程序这个赛道上又入局了一家公司——360,并且以一种全场景化的方式进入。至今,小程序平台扩充至九家,生态竞争又增加了一定的变数。

但需要注意的是,QQ浏览器在2018年曾推出了PC端小程序,当时普遍认为微信小程序可以在PC端打开,但结果是水花溅了几下就归于沉寂了。所以在PC端做小程序能否真的跑通,还是很难定论,360小程序想分小程序的蛋糕是没那么容易的。

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