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业绩快报 | 微博Q1营收3.99亿,靠广告增速提振股价的好日子不再有

璇子 · 2019-05-24
二季度业绩展望不及预期,盘前跌幅超10%

广告和增值服务都有同比增长,但微博还是在盘前跌了10个点。

5月23日,社交媒体平台微博发布2019财年第一季度业绩报告。数据显示,公司Q1营收3.992亿美元,略低于市场预期的3.996亿美元,同比增长14.1%(比较2018年第一季度),但环比减少17.2%(比较上一期即2018年第四季度);净利润1.504亿美元,同比增长52%。

用户数据方面,截至2019年3月,微博月活跃用户达到4.65亿,比上一年同期净增近5400万用户,其中移动月活用户占比94%。

虽然今年一季度靠广告谋生的互联网公司日子都不好过,微博还是凭借热搜和热点讨论的吸引力在第一季度广告和营销营收3.411亿美元,较上年同期的3.029亿美元增长13%,其中,来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.245亿美元,较上年同期的2.766亿美元增长17%,虽然同比的数字看着不错,但环比数字下跌超过了18%。

36氪根据微博公告整理

根据上图我们能清晰的看到微博的总收入放缓,主营业务-广告和营销板块承受了巨大的压力,虽然公告里想用业绩的同比增加来掩盖广告业务疲软的事实,但只要把同比数据放在这几个季度一对比,从2018年第二季度开始,总收入同比增速出现跳崖式的放缓,其直接原因来自于广告收入端的大幅下滑。

微博对于广告主的吸引力主要来自于其平台沉淀的巨大用户体量,第一季度微博平均每日活跃用户2.03亿,同比净增约1900万用户,微博还在这个月推出铁粉功能,不断增强用户的粘性,刺激用户持续使用平台。

虽然抖音和快手等短视频平台依然冲击着微博,但微博一季度在增值服务方面营收为5800万美元,较上年同期的4690万美元增长24%,微博在春节期间与央视春晚达成短视频及直播内容的合作,除夕当天光是春晚相关短视频播放量就超过16.9亿次,微博再度把目光转回PGC和IP短视频上,平台头部红人持续经营微博所带来的流量也成为了微博短视频业务发展的重要动力,微博需要更多的优质短视频吸引受众,而内容主们也更在乎微博上的巨大用户数量。


期间,微博的运营开支2.761亿美元,上年同期为2.405亿美元,同比上涨14.8%,激活短视频生态,砸更多的钱吸引和扶持优质的内容,依然是微博要花钱的地方。同时毛利率同比下降了2.7%,主要是直播在带来收入的同时,也免不了直播主分成所带来的毛利摊薄。

非美国通用会计准则下,成本和开支为2.624亿美元,上年同期为2.293亿美元。截至2019年3月31日,微博的现金、现金等价物及短期投资总额为14.9亿美元。2019年第一季度运营活动提供的现金为8080万美元,资本开支为770万美元,折旧和摊销费用为620万美元。

尽管从同比数据来看,微博的收入确实在增加,微博首席执行官王高飞也表示,“我们对微博第一季度的业绩感到满意。”但是市场还是表现出了对于微博二季度业绩展望低于预期的失望,根据财报显示,二季度微博预计营收在4.27亿美元-4.37亿美元,市场预期的营收在4.818亿美元,同时主要业务-广告和营销同比增长以此趋势继续下滑,保不齐微博下个季度连仅存的同比增长都保不住,更别说已经出现负值的环比数据,微博股价在盘前大跌10%。

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